蘋果[公司1]

簡介

蘋果股份有限公司（Apple Inc.，簡稱蘋果公司，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原稱蘋果電腦（Apple Computer），2007年1月9日於舊金山的Macworld Expo上宣布改名。總部位於美國加利福尼亞的庫比提諾，核心業務是電子科技產品，目前全球電腦市場占有率為3.8%。蘋果的Apple II於1970年代助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展。最知名的產品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod數位音樂播放器和iTunes音樂商店，它在高科技企業中以創新而聞名。

歷史

簡史

蘋果[公司]

蘋果在1976年之前使用的標誌早期的蘋果電腦，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·賈伯斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak，簡稱沃茲)創立。在當年開發並銷售Apple I電腦。
1977年發售最早的個人電腦Apple II。

1984年推出革命性的Macintosh電腦。

2001年推出iPod數位音樂隨身聽。 　

2003年推出最早的64位元個人電腦Apple PowerMac G5。

2005年斯蒂夫·賈伯斯宣布下一年度將採用英特爾處理器。

成立前

在他們一起創立蘋果電腦前，沃茲已經是一個電子學駭客，自1975年，他在HP上班和幫斯蒂夫·賈伯斯設計Atari電子遊戲。當時沃茲向由Alex Kamradt開設的分時電腦系統服務公司Call Computer租用小型電腦使用。當時的電腦只能夠以紙張印字輸出，而由德州儀器推出的Silent 700是當時最尖端的熱升華印字機型號。

沃茲曾看到《大眾電子學》雜誌 (Popular Electronics) 介紹如何自製電腦終端機，使用現成的零件，Woz設計了一部能夠和電腦溝通的電傳印字機。該部只能印出大階英文字元的印字機能印出每版24行，每行40個字，而且能夠接駁到Call Computer旗下的小型電腦使用。Call Computer 的老闆Alex Kamradt代理了這個設計，並售出少數目的機器。 從1975年起沃茲開始出席家釀計算機俱樂部(Homebrew Computer Club)的活動，當時新型的微型電腦如Altair 8800和IMSAI觸發Woz將微處理內建於其電傳印字機之內，成為一部完整的電腦。 　

當時在市面上能弄到的微機處理器只有179美元的英特爾(Intel)8080和170美元的摩托羅拉(Motorola)6800。沃茲軟喜歡6800，但兩者都超出他的預算範圍。所以他只能透過觀察和學習，在紙上設計電腦，並等待著能買得起處理器的那天。 1976年，當MOS Technology發表只需25美元的著名處理器6502時，沃茲為這顆處理器編寫了一個BASIC程式語言版本，再設計一部可運行這種BASIC程式語言的電腦。由於6502的設計者和6800是相同的（因為MOS Technology是由Motorola的前雇員成立的），故此Woz早前在紙上設計，建基於6800的電腦，只需作出輕微修改就可以使用6502作為微處理器。

沃茲完成機器後，把它帶到“家釀電腦俱樂部”的聚會，並向電子同行們展示它的系統。在那裡，他遇到了老朋友斯蒂夫·賈伯斯。賈伯斯意識到這些細小的業餘機器的商業潛力。 　

1990年的蘋果電腦，Macintosh Classic1.3蘋果的由來，賈伯斯和沃茲兩人決定成立公司，他們想了好幾名字，賈伯斯有次旅行回來後向沃茲建議把公司命名為蘋果電腦。從蘋果的第一個標誌可以看出，這個蘋果就是近400年前落在牛頓頭頂上的那一個。

早期1971年，16歲的斯蒂夫·賈伯斯和21歲的斯蒂夫·沃茲尼亞克(兩個斯蒂夫)經朋友介紹而結識。1976年，賈伯斯成功說服沃茲裝配機器之餘更拿去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司。

蘋果[公司]

同年5月，賈伯斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，負責人表示如果這部電腦完全裝配好才會感興趣。店主保羅·泰瑞爾(Paul Terrell)考慮得更長遠，他想訂購50部，並在交貨時支付每部0。取了這份訂單後，為了籌備資金，出售自己各種值錢的東西籌款(像計算機和一台大眾麵包車)。賈伯斯到大型電子零件分銷商Cramer Electronics訂購零件，店鋪的信用部經理問賈伯斯如何結帳，他說：“我有一份Byte Shop向我訂50部電腦的訂單，付款條件是貨到付款，如果你給我30天付款期，我可以在付款期限內把電腦裝配好，送貨給泰瑞爾後再付清帳款。”那名經理致電當時正在太平洋樹林市出席IEEE電腦討論會的泰瑞爾查詢，驚訝於賈伯斯的堅韌，泰瑞爾向經理確實訂單說如果賈伯斯送貨給他的話，賈伯斯肯定有足夠的錢付款。他們三人與兩名朋友借用賈伯斯家人的車房日夜不分地裝配和進行馬拉松式的測試，終於在期限前送貨給泰瑞爾，泰瑞爾也如當初承諾付錢給賈伯斯，使他付清零件的帳單，而且賺了一筆可觀的羸利用來慶祝和留作本錢。

這部後來被命名Apple I的電腦有幾個顯著的特點。當時大多數的電腦沒有顯示器，Apple I卻以電視作為顯示器。對比起後來的顯示器，Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外，主機的ROM包括了引導(Bootstrap) 代碼，這使它更容易啟動。最後，因為保羅·泰瑞爾的堅持下，沃茲也設計了一個用於裝載和儲存程式的卡式磁帶介面，以1200位/秒的高速運行。儘管 Apple I的設計相當簡單，但它仍然是一件傑作，而且比其他同級的主機需用的零件少，使沃茲贏得了設計大師的名譽。最終Apple I一共生產了200部。

此役後，沃茲已成功設計出比Apple I 更先進的Apple II。賈伯斯想將公司擴充並向銀行貸款，但韋恩因為四年前冒險投資失敗導致的心理陰影而退出了。當時的蘋果電腦缺乏資金來源。賈伯斯最後遇到麥克·馬庫拉 ("Mike" Markkula)，麥克·馬庫拉注資9.2萬美元並和賈伯斯聯合簽署了25萬美元的銀行貸款，1977年1月，蘋果電腦公司正式註冊成為‘蘋果電腦有限公司’。擁有資金和新設計方案在手，同年4月，Apple II 在首屆的西岸電腦展覽會(West Coast Computer Fair)首次面世。

Apple II與Apple I最大分別包括重新設計的電視界面，把顯示整合到記憶體中，這不止有助於顯示簡單的文字，還包括圖像，甚至有彩色顯示。而且有一個改良的外殼和鍵盤。 Apple II在電腦界被廣泛譽為締造家庭電腦市場的產品，到了1980年代已售出數以百萬部計。Apple II家族產生了大量不同的型號，包括Apple IIe和IIgs，這兩款電腦直到1990年代末仍能在許多學校找到。

當蘋果在1980年上市的時候，他們吸引的資金比1956年福特上市以後任何首次公開發行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何歷史上的公司創造了更多的百萬富翁。在五年之內該公司就進入了世界公司五百強,是當時的最快記錄。

Apple III與Lisa

在80年代，蘋果在個人電腦業務遇到新興的競爭對手。他們之中份量最重的是電腦業的“ 頭號人物”——IBM。IBM的IBM-PC型電腦，裝有Intel的新型處理器:Intel 8088,並且運行微軟的作業系統MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。該電腦一經問世即成為大熱門商品(銷售量：1981年2萬5千台；1982年19萬台；1983年70萬台)。 正當小型企業還在使用Apple II時，蘋果感到它需要一個更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III的設計師被迫遵循賈伯斯的極高和有時不切實際的要求，據說賈伯斯覺得散熱扇“不雅致”因而被省略了，結果導致電腦容易過熱，這迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III售價高昂，雖然1983年推出了改善後的升級型,並隨之進行了降價促銷,但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢,這主要是因為1981年IBM推出的IBM PC及其兼容機席捲了個人電腦市場。Apple III總共只製造了90,000台。

與此同時，蘋果內部的各工作組正在日以繼夜地設計二款完全不同的新款個人電腦。使用了許多先進的技術，例如：圖形用戶界面、滑鼠、面向對象程式設計和網路功能。這些人，包括了傑夫·拉斯金和比爾·阿特金森，鼓動賈伯斯把公司的焦點放在電腦功能上。 1979年12月他們帶賈伯斯前往Xerox的 PARC研究所,在參觀了他們的概念機Alto之後，賈伯斯決定未來將在圖形集中、圖示友善的電腦上，將這種思想貫徹在蘋果的兩個下一代電腦項目：Lisa和Macintosh上。蘋果以允許Xerox向自己投資作為條件(一百萬美元的預售初次發行股票,約值18,000,000美元)，換取蘋果的工程師進入PARC研究所工作3天的權利。而許多PARC的研究員如拉里·泰斯勒在同事們的反對聲中加入蘋果電腦工作。而傑夫·拉斯金則因與設計組意見不和而退出了蘋果公司（拉斯金構想的Mac是橫長型的機體，而且不帶滑鼠）。

Lisa是一款具有劃時代意義的電腦,可以說沒有Lisa就沒有Macintosh（在Mac的開發早期，很多系統軟體都是在Lisa上設計的）。她具有16位CPU，滑鼠，硬碟，以及支持圖形用戶界面和多任務的作業系統。並且隨機捆綁了7個商用軟體。

Lisa在1983年1月以9,995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產品，但過於昂貴的價格(10,000美元)和缺少軟體開發商的支持，使蘋果再次失去獲得企業市場份額的機會。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區。

據說,Lisa是以賈伯斯的女兒的名字來命名的。對此,蘋果並未發表任何言論。

Macintosh 的推出

Lisa計畫從賈伯斯控制的發展計畫中途被取消。賈伯斯立刻把他的注意力集中在 Macintosh計畫上，最初把它預想為一種“廉價Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一個著名的超級盃廣告(基於喬治·奧韋爾的小說《1984》)開始投放市場，其中更宣布“在1月24日，蘋果電腦將推出 Macintosh。你將會見到為什麼1984將不會像‘1984’。”。這明顯暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI將電腦和信息從公司和技術統治論者那裡解放出來。蘋果也大量生產由蘋果雇員與之後的蘋果人蓋伊·川崎首創的蘋果福音傳道的思想。

Macintosh延續了蘋果的成功，但不能達到它最輝煌時的水平。在一次比爾·蓋茨(現任微軟總裁)參觀蘋果位於庫珀蒂諾的總部時，賈伯斯展示了Mac GUI的原型。在之後的1985年，微軟發布了Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了GUI。因為這一點，許多公司也開始製造IBM PC兼容機，廉價的PC複製品。不能容忍其他公司複製Mac的蘋果向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟體 Microsoft Excel的開發相威脅，訴訟持續了4年結果不了了之，有人說這是因為當時IBM也在開發仿Mac的圖形界面TopView，如果把判決微軟侵權就意味著日後蘋果也能把IBM拉下馬。儘管首個版本的Windows在技術層面上不如Mac，但它加上一部PC複製機的價格則比Mac便宜許多，而且不久以後在 Windows上也同樣出現了很多的軟體。

近年

iBook G4在1989年推出銷量欠理想的手提電腦Macintosh Portable後，一台更受歡迎的手提電腦PowerBook在90年代初推出市面。這是首次與Sony聯合設計，並為現今流行的手提電腦設立了現代的外形標準。它通過後部的鉸鏈支撐螢幕，打開後平台的後半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球(以後改為觸摸板)。這款來自蘋果的產品還包括了作業系統(如 PRODOS、Mac OS和A/UX)、網路產品(如AppleTalk)和多媒體程式(QuickTime)。在1994年，蘋果更新了它的Macintosh產品線，推出了Power Mac系列。它基於IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC(精簡指令集運算)結構，它超過了之前Mac 所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質的不同。蘋果的系統軟體經過調整，能讓大部分為舊處理器編寫的程式在PowerPC系列上以模擬模式運行。

在經過80年代與新的首席執行長約翰·斯卡利的權力鬥爭之後，賈伯斯辭去蘋果的職務，並創建 NeXT Computer公司。此後，蘋果為了盡力挽救公司，買下整間NeXT和它基於UNIX的系統NeXTStep，此舉把賈伯斯帶回了蘋果的管理層。作為新的首席執行長，他做的第一個動作就是促成iMac的發展，這同時挽救了公司免於破產，並使他們有時間開發新的操作系統。

在2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個基於賈伯斯的NeXTStep的作業系統。它最終整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，並同時以專業人士和和消費者為目標市場。OS X的軟體包括了模擬舊系統軟體的方法，使它能執行在OS X以前編寫的軟體。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發的軟體相對容易地配合和利用OS X的特色。

在2002年的剛開始，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個半球形的底座和一個用可轉動的脖子支撐的數位化平板顯示器組成。此產品在2004年的夏天停止生產，在2004年8月31日展示基於G5處理器的型號，並在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座，把CPU和整台電腦的硬體藏在平板顯示器的後面，只由流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為 iMac G5，是世界上最薄的桌上型電腦，大約5.1厘米厚(約等於2英寸)。

較近期的產品包括使用無線區域網路科技連線不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。

蘋果電腦諸如PowerBook和更新的iBook和iMac，經常成為電影和電視劇集中的道具。通常英雄或好人使用蘋果電腦，而惡棍或壞人則使用PC兼容機。曾經，蘋果使用電影《碟中諜》和《ID4星際終結者》中展現PowerBook功能的片段作為廣告競爭的手段。

除了電腦產品，蘋果也製造消費者設備。在1990年代，蘋果發表了Newton，創造了 Personal Digital Assistance 一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和PocketPC等產品的先驅者。整個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場占有率十年內從20%滑落到5%。公司在財政上努力掙扎，到1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯著作權的官司和以後每一部 Macintosh 上內置Internet Explorer。(微軟在後來已全部售出了所持有的蘋果股票。)或許更意味深長的，微軟同時宣布了繼續支持它在Mac版本上的office系列，並很快成立了Macintosh軟體部門。這個扭轉了微軟之前Mac版軟體較PC版落後的情況，這也讓它獲得數個大獎。 2000年代初推出的iPod數碼音樂播放器大獲成功，配合其獨家的iTunes網路付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的攜帶型音樂播放器，隨後推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在商業數字音樂市場不可動搖的地位。

2001年5月，蘋果宣布開設蘋果零售店。商店兩個主要目的：

1、抑止蘋果的市場占有率下滑趨勢；

2、改善代銷商欠佳的行銷策略。最初，蘋果零售店只在美國開店。2003年底位於東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開了首家蘋果零售店。銀座店之後，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設24小時營業，具近10米玻璃立方入口的旗艦店。

而在2005年6月6日的WWDC大會上，CEO賈伯斯宣布從2006年起Mac的產品將開始使用Intel所製造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，蘋果電腦推出允許採用英特爾微處理器的Mac電腦運行微軟Windows XP的軟體Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任務，有一步一步的指導，用戶還能夠在重啟機器時選擇是採用Mac OS X還是Windows。

2006年8月29日，蘋果電腦公司發布聲明，Google公司執行長埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會。

2007年1月9日，蘋果電腦公司正式推出iPhone手機，並正式更名為蘋果公司。

2010年1月27日，蘋果公司執行長史蒂夫•賈伯斯在美國舊金山歐巴布也那藝術中心（芳草地藝術中心）所舉行的蘋果公司發布會上，親自發布新產品iPad。iPad定位介於蘋果的智慧型手機iPhone和筆記本電腦產品之間，通體只有四個按鍵，與iPhone布局一樣，提供瀏覽網際網路、收發電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。iPad上市3個月即取得300萬台的銷量。
iPad是不是平板電腦
iPad的成功讓各IT廠商將目光重新聚焦在了“平板電腦”上， iPad被很自然地歸為“平板電腦”一族。但是，平板電腦是由比爾蓋茨提出來的，必須能夠安裝X86版本的Windows系統、Linux系統或Mac OS系統，即平板電腦最少應該是X86架構。而Ipad系統是基於ARM架構的，根本都不能做PC，賈伯斯也聲稱iPad不是平板電腦。
近日，速霸科技與Netbee等無線網際網路手本聯盟，率先提出在筆記本和手機之間，建立一個全新的品類——“手本”（英文cellpad），手本是專為無線網際網路設計的設備，脫離了以往平板電腦的概念。可見，iPad應該劃入手本而不是平板電腦。Netbee公司也推出了隨身便攜設備Netbee手本，內設速霸科技開發的多核iCORE中央處理器N5晶片板和woowuo雲作業系統，可實現一秒開機、瀏覽網際網路、收發電子郵件、觀看電子書、暢遊線上遊戲、播放音頻或視頻等功能，7寸螢幕，重量350g。iPad和Netbee將強化“手本”這個品類，手本的概念將取代平板電腦。

蘋果電腦管理層

2.1蘋果電腦歷任行政總裁

蘋果[公司]產品

1977年 - 1981年：Michael Scott
1981年 - 1983年：Mike Markkula
1983年 - 1993年：John Sculley
1993年 - 1996年：Michael Spindler
1996年 - 1997年：Gil Amelio
1997年 - 現在：斯蒂夫·賈伯斯

主要硬體產品 　

蘋果電腦主要的硬體產品有 　
iPod, iPod nano, ipod shuffle, iPod Hi-Fi (個人數位影音隨身聽)
PowerBook, iBook, MacBook, MacBook Pro,MacBook Air (筆記型電腦)
PowerMac, eMac, Mac Pro, iMac (個人電腦)
Mac mini (小型電腦)
20", 23" & 30" Apple Cinema Display
Xserve, Xserve RAID (Server)
iSight (Webcam)
AirPort Extreme (54Mbps 802.11g base station)
iPhone(行動電話)
蘋果電腦已在2006年全面採用Intel CPU。未來可以期望Apple硬體產品邁向低價格時代。
iPad（蘋果平板電腦）

PC產品

Apple I Apple II Apple III Lisa Macintosh Power Macintosh / Power Mac Power Mac G3 Power Mac G4 Power Mac G4 Cube Power Mac G5 iMac eMac Mac mini Xserve / Xserve RAID PowerBook iBookG3/G4 MacBook Pro MacBook Mac Pro MacBook Air

蘋果[公司]

個人數碼產品

iPodNewtoniPhone Apple TV3.3其它 AirPort AirPort Extreme iSight LaserWriter Color OneScanner QuickTake 100/150/200 digital camera Pippin game station

主要軟體產品　

4.1作業系統 　
Mac OS Mac OS X MAC OS X V10.0 MAC OS X V10.1 Mac OS X v10.2 "Jaguar" Mac OS X v10.3 "Panther" Mac OS X v10.4 "Tiger" Mac OS X v10.5 "Leopard"
4.2iLife iTunesiPhoto iMovie iDVD GarageBand iWeb
4.3iWork Keynote Pages
4.4其他軟體 Safari QuickTime HyperCard：名片簿軟體 .mac 網上服務
5.5專業軟體 Final Cut Studio Final Cut Pro Soundtrack Pro Motion DVD Studio Pro Logic Pro Shake Aperture

蘋果公司的成功因素

蘋果[公司]產品

（1）要有一種好的思想，這種思想可以是一種創新的產品，也可以是一種前所未有的服務項目。
（2）要有風險投資的介入。其中風險投資家不僅是創業家的投資顧問，而且也是公司人事、技術、財務管理等方面的能手。
（3）風險投資家所支持的創業家要具有誠懇、勇於認錯、隨機應變、全身心奉賢於工作、渴望成功和擁有卓越的管理和技術背景等方面的特徵。
（4）當公司不斷成長時，還需要進一步注入風險資金--第二輪風險投資。
（5）要有良好的退出機制，以保證風險資本家可以收回資本，其中二板市場（參見二板市場詞條）就是一種最常見最重要的方式。另外，由某個打公司購買或兼併某個創業公司，也是風險資本退出的一個方法。
（6）風險投資是一種市場行為，其目的在於通過資助好的項目，最終獲得高額的風險回報。政府的作用主要是制定相關的法律制度和運營規則，而不是直接介入風險投資領域。

蘋果[電腦] 由來

圖靈為紀念這位偉大的人工智慧領域的先驅者——圖靈。
阿蘭·麥席森·圖靈，1912年生於英國倫敦，1954年死於英國的曼徹斯特，他是計算機邏輯的奠基者，許多人工智慧的重要方法也源自於這位偉大的科學家。他對計算機的重要貢獻在於他提出的有限狀態自動機也就是圖靈機的概念，對於人工智慧，它提出了重要的衡量標準“圖靈測試”，如果有機器能夠通過圖靈測試，那他就是一個完全意義上的智慧型機，和人沒有區別了。他傑出的貢獻使他成為計算機界的第一人，現在人們為了紀念這位偉大的科學家將計算機界的最高獎定名為“圖靈獎”。
1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進入他生命中最輝煌的創造頂峰。一天早晨，女管家走進他的臥室，發現檯燈還亮著，床頭上還有個蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈是永遠地睡著了，不會再醒來……經過解剖，法醫斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果是在氰化物溶液中浸泡過的。圖靈的母親則說他是在做化學實驗時，不小心沾上的，她的"艾倫"從小就有咬指甲的習慣。但外界的說法是服毒自殺，一代天才就這樣走完了人生。
今天，蘋果電腦公司以那個咬了一口的蘋果作為其商標圖案。