定義
在網路行銷中，落地頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜尋引擎搜尋後，打開給用戶看的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜尋結果連結相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜尋引擎最佳化的。在國外或專業人士一般稱之為著陸頁。
特點
人們接觸到的網站的落地頁面時常看起來感覺就像遊樂場一樣，看起來包含了好多東西，卻令人感覺眼花繚亂的，這樣子對訪問網站的用戶不僅沒有吸引力和引導效果，反而令他們丈二和尚摸不著頭腦。
落地頁三秒原則
《著陸頁：獲取網路訂單的關鍵》 一書中提出一個落地頁轉化率不高的重要原因之一是網站內容缺乏說服力，而一個有說服力的落地頁應該滿足高轉化率的“三秒原則”，即秒懂、秒信、秒殺。那些在“三秒原則”測試的得分較高的網站或著陸頁通常在轉化數據上有較好的表現。
具體內容如下：
1、秒懂——理解力
1）他是誰？ WHO
2）能幫助哪些人？ FOR WHOM
3）提供什麼產品或服務？ WHAT
4）解決什麼問題？ WHEN
5）為什麼要選擇他而不是別人？ WHY
2、秒信——信任力
為什麼要相信他？——沒有信任，就沒有說服機會。
3、秒殺——行動力
為什麼要立即行動？——沒有行動，就沒有轉化。
“三秒原則”是對網站和著陸頁轉化率系統研究和實踐中總結出來的簡單、易學、高效的實用工具和方法論。
“秒”的是對網際網路信息傳遞的效率的要求。
因為用戶在網際網路上搜尋時能非常便捷的獲得大量相關內容的網站，所以需要閱讀的網站信息非常多、選擇面廣，所以多數情況下，用戶缺乏足夠的時間和耐心認真閱讀網頁，而是通過快速掃描的方式從網頁上捕捉自己想要的信息。所以在非常短的時間內，有效傳達信息是網站是否達成轉化目標的關鍵。
重要的檢測和評估網站或著陸頁轉化率和最佳化的工具。一般在“三秒原則”測試中得分較高的網站，通常有相對較高的轉化率，而不滿足“三秒原則”或在“三秒原則”測試中得分較低的網站轉化率較低。
三秒原則測試不僅是判斷一個網頁是否有說服力的有效方法，在其他形式廣告，例如戶外廣告策劃和設計上同樣適用。
設計目標
設計一個目標明確的落地頁面是一種藝術(也是科學)。行之有效的落地頁面應含有足夠的信息，但信息量又不能太多，不能讓訪問者覺得眼花繚亂不知所措。理想的落地頁應傳遞三個簡單信息即可：訪問者所處的位置;你為他們準備了什麼優惠(這些優惠是多么誘人);如果想要得到這個誘人的優惠，下一步要做什麼(以及了解更多關於優惠措施的詳細情況)。
一個很容易出現在落地頁面的誤區是畫蛇添足——在著陸頁塞滿了各種各樣重要但非必要的花哨信息。應儘量簡單明了，導航條一目了然。貴在求精。
一些設計高效著陸頁的關鍵——可以將瀏覽者變成真正的消費者，增進你和訪問者之間的關係。
“信息不符”是極為常見的情況：現實中有大部分成功的落地頁都與促銷信息中的“點擊誘因”相呼應——瀏覽者就是為了這個才決定點擊訪問你的網站。然而有45%的落地頁並沒有在標題中重複提到的促銷信息。如果你在促銷時對人做出了某種承諾，一定要確保對方訪問你的網站後立刻就能實現或者發現這個承諾，而不是給人家一個截然不同的說法。
構成部分
關於副標題和視頻圖片
位於標題下方的副標題是闡述你提供的產品有何主要益處的好地方。在行銷圈內，這裡應長篇大論還是寥寥數筆是個廣受爭議的話題。我個人喜歡用比較少的筆墨，最好是易於分辨的點列格式，或許還可以配上視頻或相關圖片。總而言之：不要將視頻或音頻檔案設為頁面下載後立即自動播放模式。這樣不僅有些煩人，而且突然冒出的聲音還會嚇到很多想在安靜環境中工作的人。
突出強調“點擊誘因”
“點擊誘因”指的是吸引訪問者採取下一步行動的按鈕或連結。當訪問者打開了頁面，選擇你所提供的產品服務，接下來就要確保他們知道下一步該怎么做。將“點擊誘因”放在明顯位置，同時選擇最適合你的文字標籤進行注釋。有些研究結果建議，落地頁的提交按鈕上只寫著“提交”字樣的效果會遜於更有行動性的文字，比如“立即下載”或“註冊”。按鈕一定要注意4B原則：大(Big)、鮮艷(Bright)、醒目(Bold)、顯而易見(Blindingly obvious)。
保持簡單
收集訪問者消費意向時，只要求對方提供最相關的信息。主要理念是排除橫亘在訪問者和你希望他們做出的行動之間的一切阻力——鼓勵他們參與而不是打消人家的積極性。簡單還意味著將頁面所用的文字和圖片削減到最精華的部分。落地頁的內容越少，重要位置或者訪問者無需向下滾動頁面就可以看到的顯著位置就越突出。
利用信用證明和社會認可
通過傳遞你的可信度來建立信任感：證明書、媒體報導、第三方信任和安全認證、不滿意退款等。你還可以加入“社會認可”，像是部落格評論或Facebook、Twitter、微博的冬粉數量。“社會認可”可以增強可信度，因為這傳送了一種信號，代表其他人對你的公司的認可。
