基本概念
Landing Page──引導頁，常被直譯為“著陸頁”。在網際網路行銷中，引導頁（Landing Page，有時被稱為首要捕獲用戶頁）就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜尋引擎搜尋後顯示給用戶的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜尋結果連結相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜尋引擎最佳化的。
在競價排名廣告（PPC）中，引導頁可以通過不同的定製來衡量不同廣告的效果。通過在網址中添加參數，市場行銷員可以通過統計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。
著陸頁最佳化重點
1、網頁標題和描述：想想看，用戶是怎么來的頁面，首先是搜尋關鍵字，點擊搜尋結果頁的列表，則必須先寫標題甚至相信他的一部分，目標關鍵字，只有最重要的是能有一個更好的排名，想要的標題詞的組合，以獲得更多的搜尋排名，得到的描述，說明，進一步的信息創建用戶再搜尋結果，所以我們可以寫有吸引力的主題和頁面的功能。文字：在頁面標題規則的標題文本是相同的，當然，我們可以寫一個不同的，同樣重要的注意，注意，一個相關的關鍵字組合策略。在同一時間，標題字型大小要適當，顯眼，並使用H1標籤。
2、文本內容：內容必須是清晰的，最好附有插圖的人是懶惰的，像這樣的內容，我們提供最好的關鍵字整合中的文本內容提出了大家都知道，必須要小心的圖像不必擔心關鍵字密度，相同的標題，字，當然整個文本信息分散。
麵包：我已多次提到，以前通常的形式，你可以一邊做飯，麵包屑，搜尋引擎可以更好地了解您的網站結構的程度，一方面，它可以讓用戶準確地了解當前形勢下，它可以返回相應的頁面列表，看到更多的內容。
3、看著這些現在大部分網站內容頁的物品清單，但在最後階段，不知道是不相關的，應該引導他更多的內容，看到用戶訪問的網頁內容，但它是如何引導，我們可以認為，他看了看，以證明此頁面對這個主題感興趣，所以我們應該提供一個強烈的主題，或參考清單相關的文章列表。頁面上的排名的前向鏈路之間的關係是在一篇文章中“建設一支高素質的內部連結也很有效，我已經說過，我們可以再看看。
4、開放式的評論：評論將通過一個活躍的用戶，當然，驅動也取決於網站的類型，如果它是一個產品的網站，一個頁面上有越來越多的評論，用戶的住所，以用戶體驗改善好評期間銷售推廣，信息的評論站的部落格，當然，，最好1評論功能，這么長時間為用戶有意見，其他人將遵循的評估，人們，多么可笑的評論，搜尋引擎也想知道，因為他們相信，用戶喜歡它。
總結這幾個領域的可能，當然，詳細的，有許多顯著的最佳化實際操作中，用戶的角度來看，全球思維，竭盡所能。
著陸頁上信息傳達的八個技巧：
對比——沒有比較就沒有鑑別
打比方——表達的捷徑
實驗——證明你的結論
列數字——權威可信的表達
分類——格物致知
圖表——讓統計信息可視化
信息圖——讓更多信息可視化
講故事——做一個有故事的著陸頁
引導頁的用途
1.讓用戶訪問網站（並點擊到網站的其他頁面）2.讓用戶購買 產品或服務
3.讓用戶允許你跟進聯繫（通過電郵、電話或其他方式）。這樣的引導頁會有一個需要用戶註冊的流程。
4.讓用戶告訴其他人
5.讓用戶了解某些內容，最好能得到用戶的反饋，比如寫一條評論或其他方式的反饋。
主要類型
參考型引導頁
參考型引導頁（reference landing page）提供相關參考信息給訪問者。它們可以顯示文字、圖片、動態的相關連結或其他元素。參考型引導頁對滿足協會、機構、或公共服務組織的目標來說是非常有效的。對很多參考型著陸頁來說，是否達到效果可以通過頁面上所顯示廣告的產出來衡量。交易型引導頁
交易型引導頁（transactional landing page） 試圖說服訪問用戶完成一次交易行為，比如填寫某個表單、與某個廣告進行互動或者引導頁上的其他目標，而交易型引導頁的最終目的是儘量能使用戶立即購買某個 產品或服務。此類網頁一般會確保得到用戶的信息，至少也要得到用戶的聯繫方法，典型的比如郵件地址，可能的話還有名字和電話號碼 - 直到有足夠的信息能保證用戶能”收到推銷信息“，將來這些用戶信息可以被用作郵件列表的地址。訪問用戶在交易型引導頁進行一次交易的行動被叫做一次”轉化“。引導頁的效率或質量可以通過”轉化率“來衡量，也就是完成所期望的行動訪問用戶百分比。因為許多網際網路行銷項目的經濟效應都是由轉化率來決定的，市場行銷人員通常會不斷地選擇、測試和改進他們的引導頁。這些測試中，經常使用的有A/B測試和多變數測試（multivariate testing）。
壓縮型引導頁
壓縮型引導頁（Squeeze page）：第三種引導頁是通常用於直接行銷（Direct Marketing），叫做壓縮頁（或者名單攫取頁，Squeeze Page）。這種網頁著眼於獲取用戶的信息。這種引導頁有非常高的轉化率，並且收集到的信息將來可用於電郵或直接聯繫行銷。引導頁與SEO
每個被搜尋引擎索引的網頁都是潛在的引導頁。搜尋引擎最佳化（SEO）的目標是能讓用戶能有更多的機會到達目標網頁。網頁的內容和（或）指向網頁的連結都仔細經過對特定關鍵字（或短語）研究後並最佳化過的。這些關鍵字（或短語）經過“原創性”或“自然性”的搜尋引擎最佳化後的最大價值就是：最有可能被潛在的用戶在搜尋引擎結果中被發現和點擊。選擇合適的關鍵字將會使網站在搜尋引擎中有較高的排名。
對於覆蓋大量產品和內容的網站來說，單單一個主頁不能夠針對每個話題（或產品）來進行相關的最佳化。所以，其他的途徑是必要的，雖然引導頁可能不能直接從一個用戶那產生實際的轉化。一個“中心”頁面如果針對很多通用的、缺少目標性的關鍵字來最佳化，轉化率會低於那些對針對性更強的關鍵字進行最佳化過的頁面。在某些網站中，中心引導頁扮演著“小門戶”的角色，這樣的網站就像建有很多虛擬性的主頁，每個這種虛擬性主頁都拓寬了網站的題材和範圍。
