內容介紹
本書試圖從廣告語的角度揭示出廣告策劃與廣告創意蘊涵的精髓實質。其涵蓋的內容遠遠超過了廣告語本身。她不僅是廣告創作靈感的集中體現，更是廣告創作過程中總體思維之脈搏。換句話說，廣告語是驅動廣告創作思維的前奏，更是構築廣告創作思維的平台。本書不僅具有相當的廣告學術理論價值，更是一本獨具韻味的廣告設計藝術欣賞圖冊，透過廣告語這獨特層面，將人們帶入了廣告天地新視覺，尤其側重在廣告創意和廣告策略方向，更到達淋漓盡致。
本書收集有當今華文廣告界知名的成功作品，以平面廣告為主，涵蓋其他廣告領域，如：電視、網路、燈箱等載體方面。重點在作品分析，包括廣告策略、客戶背景、廣告創意、版面設計等。主要針對各大專院校廣告專業的學生，同時對廣大廣告從業人員，廣告客戶以及業餘愛好者都有其重要的啟迪作用。 本書2000年10由廣東人民出版社出版發行，現已第七次重印。2001年12月被中國書刊發行業協會評為“全國優秀暢銷書”。2002年4月被湖南省美學學會社會科學成果評審委員會評為“第二屆社會科學優秀成果一等獎”。
作品目錄
第一章21世紀是華文廣告的世紀1． 香港廣告的發展
2． 台灣廣告的發展
3． 內地廣告的發展
第二章華文廣告語的獨特魅力
1． 漢文化的鮮明特徵
2． 廣告語言與文學語言的區別
第三章華文廣告語的功能目的
1． 準確到位
2． 言簡意賅
3． 富於形象
4． 生動趣味
第四章
