王宏偉[創意行銷策劃人]

人物簡介

王宏偉 ，中國著名創意策劃行銷人。IAI國際廣告獎?2017年度最佳創意人（大中華區唯一獲選者）。中國人民大學高級創業指導顧問。金遠獎?2017年度行銷傳播領袖人物獎。2017年入選創立於1974年，在國際上極具影響力的英國權威垂直媒體《Campaign》評選的CampaignAsiaDigital‘A-List’中國數字行銷名人堂（馬雲、李彥宏，馬化騰等作為行業代表入選2015Campaign‘A-List’名人堂）。2017年被英國權威媒體《Campaign》主辦的DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎評為：2017年度最佳數字行銷戰略家和2017年度最佳數字行銷經營者。IAI國際廣告獎、國際數字商業創新大獎ECIAwards、金犢獎、虎嘯獎，金遠獎等國際創意大賽的評審。

現任錢包金服（A股上市公司奧馬電器金融科技事業品牌）市場副總裁，主管市場、公關、品牌及整合傳播相關工作。擁有十多年從業經驗，在加入錢包金服前，曾在百度及知名4A廣告公司任職。王宏偉先生主創的廣告行銷案例獲得國內國際獎項200多個。

王宏偉先生應邀在：清華大學，中國人民大學，西南財經大學，廣告門行銷學院等高校和名企進行授課、交流、培訓分享。著有《引爆品牌瘋傳的6M魔法》等。

人物經歷

早期經歷

2001年，王宏偉通過自學成為所在高中建校30多年以來第1個考上中國八大美術學院之一的學生，在當地引起不小轟動。據悉，王宏偉從畫第一張色彩到高考總共只畫了20多張。

2005年，王宏偉懷抱著對廣告創意，行銷策劃的熱情，開始北漂。

2008年，獲得廣告職業生涯的第一個國際獎項美國OneShow金鉛筆青年創意獎。

2008年，王宏偉帶領團隊使所在公司獲得《中國廣告公司創作實力50強》前10強，並以整個公司年度最高中標率&年度獲獎最多的成績，被評為年度特別貢獻員工獎。

2009年，操刀了中國銀行，中國工商銀行，中國建設銀行，國家開發銀行，中國民生銀行等金融機構的新產品上市行銷推廣，銀行全球品牌形象塑造、廣告創意、媒體公關等項目。數十個項目入選當年《IAI國際廣告年鑑獎》，並獲得多項大獎。

2011年，王宏偉帶領團隊使所在公司獲得中國廣告行業雙50強(中國創意50強前30強，中國廣告公司創作實力50強前20強）。

2011年，王宏偉以公益的形式免費為中國扶貧基金會進行品牌形象建設。為中國扶貧基金會和中國銀行聯合打造的《扶貧月捐》系列項目，獲得中國4A創意金印獎，中國國際廣告節長城獎，IAI國際廣告年鑑獎等多個國家級大獎。

2012年，王宏偉被IAI國際廣告研究所、中國傳媒大學、中國商務廣告協會、國際廣告雜誌社聘為“IAI國際年鑑獎”最年輕的終審評審之一。

2012年，王宏偉操刀賓利、梅賽德斯賓士、MINI等豪華車的市場行銷，廣告創意，公關活動，新車發布會等。

2012年，操刀中國航天基金會VI視覺形象體系策略與設計。

2013年，操刀策劃沃爾沃V40新車上市發布會。沃爾沃中國總裁CEO付強，SOHO中國有限公司董事長潘石屹等到場助陣。

百度期間

2013年，王宏偉結束了近十年的4A廣告公司創意總監生涯，加盟百度。負責百度集團品牌形象建設，百度核心產品市場行銷、廣告創意、策劃及整合傳播推廣工作。

2013年9月27日，王宏偉先生根據樊蒙推著母親徒步到達西雙版納旅行的真實故事改編創作的百度品牌形象廣告《別讓愛你的人等太久》上線，引起楊冪、劉愷威、沙寶亮、海陸、朱丹等明星大V和諸多知名媒體自轉發傳播，視頻總播放量3000萬以上，總覆蓋人群2億以上。央視科教、央視新聞、北京衛視、北京體育、北京生活、北京青年、雲南衛視、等頻道對樊蒙進行專訪。新華網、京華時報、新京報、春城晚報、雲南信息報等媒體報導。#讓愛體#風靡社交網路。

2014年，由旅遊衛視根據《別讓愛你的人等太久》主人公樊蒙和母親的真實故出版的《推著媽媽去旅行》一書上市。于丹等名人推薦。

2014年，王宏偉主創的《百度地圖_別讓愛你的人等太久》項目，為百度獲得多項世界華文廣告創意的頂級獎項。如：美國EFFIEAWARDS艾菲實效獎、龍璽環球創意獎、中國4A創意金印獎、台灣時報華文廣告金像獎、中國國際廣告節長城獎等。

2014年，王宏偉主創的《別讓愛你的人等太久》成為百度集團內部標桿性項目，獲得百度眾多高層表揚。

2014年，《別讓愛你的人等太久》被評為《2014年度大中華區十大獲獎最多的品牌微電影TOP1》。

2014年，由王宏偉創作和執導的百度集團品牌形象廣告《腦電波畫家的故事》，取自崔長江和太太的真實故事。是百度自上市以來的首次大百度品牌的整體形象建設項目，也是百度歷史上第1支將科技情懷和人文藝術相結合的品牌形象廣告。《腦電波畫家的故事》在籌備和製作期間，其故事原型被全球知名媒體和網站報導：如Discovery探索頻道、美國《連線》Wired雜誌、世界著名的《赫芬頓郵報》TheHuffingtonPost、TED、Designboom、CreatorsProject、紐約現代藝術館、日本東京國際設計周，上海國際設計周等，並榮獲坎城國際創意獎，中國4A金印獎，龍璽創意獎全場大獎等獎項。

2014年，王宏偉帶領團隊助百度贏得《2014“龍吟榜”大中華區創意排名榜TOP1》（非國際4A）。

2014年，帶領團隊助百度與奧美等國際4A一起名列《2014“龍吟榜”大中華區創意排名榜TOP5》”（華北區總排名），這是百度有史以來最好的創意排名。

2014年，王宏偉被評為BAT（百度，阿里，騰訊）Marketing獲獎最多的市場實效創意行銷人。

2014年，王宏偉操刀百度15周年《WEAREREADY》項目，從創意策劃到百度創始人李彥宏年會上台前放映，只有不到2周時間，且要調動、協調百度眾多高官一起參與，數萬名員工同時在場觀看。最終此項目在百度內部獲得空前的轟動，受到百度創始人李彥宏及眾多高層表揚。被稱為百度內部極少有的現象級作品。

2014年，王宏偉在業餘時間主持的#2014中國4A創意金印獎#微博話題閱讀量近1億。

2015年，王宏偉被中國人民大學聘為高級創業指導顧問。與王宏偉一起受聘的還有《創業家》雜誌創始人，創業黑馬董事長-牛文文；清控科創控股股份有限公司董事長兼總裁-秦君；動畫電影《大聖歸來》出品人-路偉等企業家和名人。

2015年，王宏偉作為《中國人民大學創業大講堂》第1位開講嘉賓，與中國人民大學的學子和教授進行創業和行銷心得分享。

2015年，王宏偉操刀創意熱店W公司的第一篇專業報導，在朋友圈引起刷屏自傳播，使當時名不見經傳的W公司在社交網路一夜成名，直接導致第二天W公司的業務電話被打爆。其客單價從35W直接飆升到客單價400W以上（來自媒體公開報導）。引起W爆發式裂變效應，後續被《CBN第一財經》，《界面》，《梅花網》，《廣告門》，《數英網》，《頂尖文案》，《麥迪遜邦》，《中華廣告網》等專業媒體和無數自媒體的持續報導。

2015年5月，王宏偉策劃傳播的《H5還能活多久？》在0費用的情況下，被《人民日報媒體技術》，《今日頭條》，《1點資訊》，《廣告門》，《數英網》，《頂尖文案》，《麥迪遜邦》，《中華廣告網》，《廣告導報》，《廣告頭條》等專業媒體和無數自媒體轉發。在社交網路引發100萬+的自傳播。W創始人李三水一夜之間從幕後走到了台前，被大眾熟知，成為行業風口浪尖的名人。被奉為0成本行銷傳播經典案例。

2015年起，王宏偉工作之餘應邀在：清華大學，中國人民大學，西南財經大學，百度，華蓋資本，中關村創業大街，《binggo-CEO特訓營》,廣告門行銷學院等高校和名企授課、培訓，分享。

2016年，操刀的薩頂頂假唱神麥刷屏事件行銷，引起巨大轟動。“有了這個神麥，媽媽再也不用擔心我拿反話筒了。”被近百家知名媒體和自媒體報導熱議，如《騰訊新聞》，《網易新聞》，《搜狐新聞》，《香港新聞》，《今日頭條》，《一點資訊》，《中國廣播電視網》，《鳳凰八卦》，《娛樂圈大數據》，《深圳熱線》等，引發廣泛熱議，曝光量達數億。

加入錢包金服

2016年，王宏偉應邀加入錢包金服，負責A股上市公司奧馬電器金融科技事業品牌錢包金服的市場，公關，品牌相關工作。

在王宏偉的帶領下，錢包金服快速打響品牌知名度和美譽度。錢包金服成為全球第一個登上珠峰的金融科技品牌。錢包金服被媒體評為：2016年度最佳金融科技企業，2016年度網際網路金融創新企業十強，2016年度最具創新精神廣告主獎，2017年度最佳移動行銷品牌，2017中經金融科技品牌影響力Top10，2017中國金融科技十大創新標桿企業等。

2016年，策劃執行了錢包金服的品牌創建和形象打造，包括品牌定位，錢包金服#全力以服#系列品牌建設戰役，品牌廣告語，VI體系建立，網站規劃設計等。

2016年，策劃執行了2016錢包金服_夏伯渝攀登珠峰整合行銷活動。並首次創造性的嘗試了在海拔8000多米的珠峰進行直播。這樣的事件行銷在全球的金融科技領域尚屬第一次，錢包金服因此成為全球第一個登上珠峰的金融科技品牌。夏伯渝登珠峰事件被CCTV1、CCTV3、CCTV4、CCTV5、人民日報、新華社新華網、北京電視台、四川衛視、旅遊衛視、貴州衛視、浙江衛視、山東衛視、安徽衛視、天津衛視、北京人民廣播電台、環球人物、優酷、新浪、搜狐、鳳凰、網易新聞等眾多媒體深入報導，覆蓋數億人。此行銷案例獲得20多項國際國內創意獎項，成為整個大中華區獲獎最多的金融品牌行銷案例。錢包金服被成立於1974年，在國際上極具影響力的英國權威媒體《Campaign》主辦的2017DigitalMediaAwards評為“2017年度最佳移動行銷品牌”；被2017年IAI國際廣告獎評為“最具創新精神廣告主獎”。

2016年，王宏偉策劃執行了錢包金服#全力以服#系列品牌建設戰役，選用四個不同領域的KOL作為代言人：前國家登山隊隊員，首屆殘疾人攀岩世錦賽冠軍，全球年齡最大的無腿登珠峰者夏伯渝；中國第一位皇家侍酒師李航；中國唯一連續五年獲得坎城國際創意節獅子獎的創意人&天與空創始人楊燁炘；A股上市公司奧馬電器董事長/錢包金服創始人趙國棟。並以他們各自的真實勵志故事為原型，創作了四支品牌視頻，從情感角度深化落地錢包金服“你為夢想全力以赴我們為你全力以服”的品牌主張。視頻上線後，在社交媒體上引起熱議。有網友評論到：“互金圈終於有了像樣的品牌作品”。經過這系列品牌宣傳，錢包金服的品牌知名度和關注度得到大幅提升。此外錢包金服#全力以服#行銷案例還獲得了一些國際國內專業創意獎項的認可：如第17屆IAI國際廣告獎_金獎等3項&1項全場大獎提名，英國《Campaign》DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎_金/銀/銅獎等5項，第16屆《中國廣告》年度實效案例大獎_金獎，第9屆《廣告主》金遠獎_金獎，第23屆中國國際廣告節長城獎_5項，第19屆龍璽創意獎_2項，第39屆時報華文廣告金像獎_2項，人民日報《民生周刊》?2016年度公益慈善傳播獎，第6屆中國公益節?2016年度中國公益映像獎等。

2017年，王宏偉入選創立於1974年在國際上極具影響力的英國權威垂直媒體《Campaign》評選的CampaignAsiaDigital‘A-List’中國數字行銷名人堂（馬雲、李彥宏，馬化騰等作為行業代表2015年入選Campaign‘A-List’名人堂）。

2017年，王宏偉被極具全球影響力的英國權威媒體《Campaign》主辦的DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎評為：2017年度最佳數字行銷戰略家。

2017年，王宏偉被極具全球影響力的英國權威媒體《Campaign》主辦的DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎評為：2017年度最佳數字行銷經營者。

2017年，王宏偉被第17屆IAI國際廣告獎評為2017年度最佳創意人（大中華區唯一獲選者）。

2017年，王宏偉被第9屆《廣告主》金遠獎?2017年度行銷傳播領袖人物獎。

2017年，王宏偉被《廣告人》雜誌評選為中國當代傑出廣告行銷人。

社會活動

2016年6月，王宏偉出席在海南博鰲舉行的“2016中國企業家博鰲論壇”。作為行業代表，王宏偉在會場接受了鳳凰衛視的採訪。本屆論壇來自海內外的500多位政治、經濟、企業界人士將以“融合與共贏·同創絲路新夢想”為主題進行為期兩天的深入交流。原國家外經貿部副部長、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，新華社秘書長劉正榮，海南省工商聯副主席曾憲雲等出席並作主題演講。

2017年5月16日，作為VIP嘉賓和全場大獎評審，王宏偉出席在中國傳媒大學舉行的第17屆IAI國際創享節，並做主題演講。此次國際創享節頒獎環節，在中央電視台《新聞聯播》主持人康輝的主持下，王宏偉和中國網路電視台副總經理夏曉輝一起為獲獎企業頒發獎盃。IAI國際廣告獎由中國商務廣告協會、國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院聯合主辦，中國傳媒大學MBA學院、IAI國際廣告研究所，CCTV廣告經營管理中心協辦。自2000年創辦以來，已成為反映當年國內國際廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標。

2017年6月，第26屆時報金犢獎終審會議在廣西南寧舉行。王宏偉作為終審評審與26位國際專業評審一起評出了本屆金銀銅佳作及全場大獎。金犢獎是全球華人地區規模最大的學生廣告活動。時報金犢獎在這26年裡培育超過1000萬名學生進入相關領域，為華人圈歷史最悠久的青年創意獎項。

2017年6月8日，《Campaign》2017DigitalMediaAwards中國數字媒體大獎頒獎典禮在上海新天地朗廷酒店舉行，王宏偉作為獲獎者應邀出席。王宏偉被英國權威媒體《Campaign》DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎評為：2017年度最佳數字行銷戰略家和2017年度最佳數字行銷經營者。王宏偉策劃創作的錢包金服#全力以服#夏伯渝登珠峰事件行銷獲得Campaign2017DigitalMediaAwards金銀銅獎在內的數項大獎。《Campaign》雜誌1974年創刊於英國，是全球傳播、行銷、廣告、公關和媒體界的權威垂直媒體，擁有亞太、印度、中東、英國四個平面以及數字版本。

2017年6月24日，第26屆時報金犢獎頒獎典禮在北京大學舉行，王宏偉應邀出席。

公益活動

2016年12月24日，王宏偉出席由人民日報社、國務院扶貧辦指導，人民日報社《民生周刊》雜誌社，國務院扶貧辦信息中心和中國公益慈善論壇組委會等多家單位共同主辦和支持的在人民日報社新媒體大廈報告廳舉行“2020減貧論壇暨第十屆國際慈善論壇”。在這次“2020減貧論壇暨第十屆國際慈善論壇”頒獎典禮上，人民日報副社長張建星為王宏偉先生頒發“2016年度公益慈善傳播獎”，表彰他為公益慈善事業所做出的貢獻。第十一屆全國人大常委會副委員長周鐵農，第十一屆全國政協副主席李金華，人民日報社副社長張建星等領導出席會議並致辭。

2017年1月10日，第六屆中國公益節暨“因為愛”2016致敬盛典在北京舉行。王宏偉出席並發表《以金融科技力量助推中國公益事業》的主題演講，並接受媒體專訪。王宏偉主創的作品《錢包金服-夏伯渝篇》獲得第六屆中國公益節中國公益映像獎。頒獎禮現場，王宏偉與中國公益節形象大使溫兆倫、馬景濤、雷恪生等獲獎代表就公益話題進行了交流，並接受媒體專訪。本屆中國公益節來自政界精英、國際組織和NGO領導人、商界領袖、學者以及主流媒體等各界代表逾800名嘉賓受邀出席了本次活動。

人物語錄

人生沒有白走的路，所有的機會都是在你全力以赴的路上遇到的。

行銷235原則：2分創意，3分執行，5分傳播。

個人榮譽

2017年1月，王宏偉作品《錢包金服-夏伯渝篇》獲得第六屆中國公益節中國公益映像獎。頒獎禮現場，王宏偉與中國公益節形象大使溫兆倫、馬景濤、雷恪生等獲獎代表就公益話題進行了交流，並接受媒體專訪。本屆中國公益節來自政界精英、國際組織和NGO領導人、商界領袖、學者以及主流媒體等各界代表逾800名嘉賓受邀出席了本次活動。

2017年4月，王宏偉入選創立於1974年，在國際上極具影響力的英國權威媒體《Campaign》評選的CampaignAsiaDigital‘A-List’中國數字行銷名人堂。“DigitalA-list”名人堂由Campaign主辦，旨在表彰中國數字產業的精英人士及潛力無限的未來領袖人物，給中國數字行業傑出的幕後精英綻放光芒的機會。馬雲、李彥宏，馬化騰等作為行業代表入選2015年的Campaign‘A-List’名人堂。

2017年5月，王宏偉先生獲得IAI國際廣告獎?2017年度最佳創意人，為本年度大中華區唯一獲選者。IAI國際廣告獎由中國商務廣告協會、國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院聯合主辦，中國傳媒大學MBA學院、IAI國際廣告研究所，CCTV廣告經營管理中心協辦。自2000年創辦以來，已成為反映當年國內國際廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標。

2017年5月，王宏偉獲得第9屆《廣告主》金遠獎?2017年度行銷傳播領袖人物獎。

2017年6月，王宏偉被英國權威媒體《Campaign》主辦的DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎評為：2017年度最佳數字行銷戰略家。《Campaign》雜誌1974年創刊於英國，是全球傳播、行銷、廣告、公關和媒體界的權威垂直媒體，擁有亞太、印度、中東、英國四個平面以及數字版本。

2017年6月，被英國權威媒體《Campaign》主辦的DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎評為：2017年度最佳數字行銷經營者。

2017年6月，被《廣告人》雜誌評選為中國當代傑出廣告行銷人。《廣告人》正式創刊於一九八九年，由中國廣告協會報紙委員會、中國廣告協會電視委員會、天津市廣告協會共同主辦,具有深厚的辦刊背景及強大的資源平台,十幾年來,業已成為中國廣告業中極具影響力和競爭力的專業刊物。

社會榮譽

王宏偉先生任IAI國際廣告獎、國際數字商業創新大獎ECIAwards、金犢獎、虎嘯獎，金遠獎等國際國內創意大賽的評審。

媒體採訪

王宏偉曾接受鳳凰衛視，BTV北京電視台，《投資者報》，《廣告人》，中國公益節等媒體採訪。

所獲獎項

CampaignAsiaDigital‘A-List’中國數字行銷名人堂。IAI國際廣告獎?2017年度最佳創意人。第9屆《廣告主》金遠獎?2017年度行銷傳播領袖人物獎。《Campaign》2017年度最佳數字行銷戰略家和2017年度最佳數字行銷經營者。《廣告人》雜誌評選為中國當代傑出廣告行銷人。

美國OneShow金鉛筆獎，英國《Campaign》DigitalMediaAwards2017中國數字媒體大獎，美國EFFIEAward艾菲實效廣告獎，龍璽全球創意獎，IAI國際廣告獎，中國4A創意金印獎，世界華文廣告金像獎，亞太華文廣告獎，全球電商創新大獎ECIawards艾奇獎，中國國際廣告節創意長城獎，中國國際廣告節公益黃河獎，中國元素國際創意大賽，中國內容行銷金瞳獎，金滑鼠互動行銷獎，ADMEN國際大獎實戰案例獎，人民日報《民生周刊》?2016年度公益慈善傳播獎，中國公益映像獎，《中國廣告》年度實效案例大獎等國際國內知名獎項200多個。

大咖點評

如果行銷行業存在真正的實幹高手，那王宏偉必定首當其衝，其獨有的前瞻視野、時代精神和創造能力，先後在企業和代理公司都得到完美例證，是在一個萬事務虛的行業中清醒獨立的存在，且不可替代。

創意熱店W創始人：李三水