品牌故事
艾美工廠時至今日，全球擁有220名員工的艾美表，其產品在遍布超過60個國家約3,700間指定的高級鐘錶店發售，是其本國及國際間其中一個成就斐然的瑞士手錶品牌。獨立的瑞士制表廠目前為數稀少，而艾美表屬於其中一份子，她不但在德國的中高檔手錶市場中穩占領導地位，而且在美國同樣極受歡迎。演進歷程中最令人欣賞的，是艾美表至今仍然在Saignelégier自行生產表殼，在瑞士表廠中可說是絕無僅有。
廠房介紹
艾美表自從1989年在Saignelégier收購了一間表殼廠及其裝配線之後，多年來不斷注資擴展，努力與時並進，保持尖端技術。這不僅為了增添規模實力，而是力
艾美表品牌信念
艾美表艾美表透過多元化的產品陣容、嶄新的廣告攻勢，以及新穎的零售店形象，昂然邁進新里程。此外，艾美表與費達拿之間的緊密合作，促使品牌進一步提高知名度，增強其感染消費者的魅力。艾美表就是「明日經典」，亦是傳統手錶藝術與先進新科技的完美結晶。
名表系列
Master (匠心繫列)
這系列傑作全然流露艾美表登峰造極的工藝水平。精確先進的技術，結合新穎優美的設計，塑造出典雅絕倫的機械錶款式。最新面世的ML 106機芯，是艾美表
艾美表總部大樓一角廠首具自行生產的機芯，糅合導柱輪等傳統制表元素與新穎的制表技術，在2006年的今天，為艾美表的品牌發展開創另一高峰。
Pontos (奔濤系列)
不斷求新求進的Pontos腕錶，擁有永恆和純美的設計、工藝精湛的內部機械結構，煥發千錘百鍊的神采。艾美表於2006年再為此系列推出多個魅力非凡的表款，當中尤以限量生產的Pontos Décentrique──配備特大鈦金屬表殼及偏離表面中央的第二時區12小時顯示，最令表迷心動神往。
Miros (流金系列)
在2004年，艾美表的設計師進一步為Miros錦上添花，加添卓絕不群、優美動人的魅力。這款腕錶具有流線型的圓形或枕型表殼設計、比例勻稱的表面，以及卓越的功能，展露其與眾不同的丰采。2006年，此系列增添第一款配有機械機芯的腕錶，陣容更見鼎盛。
Les Classiques (典雅系列)
多年來大受歡迎的腕錶系列，在2006年徹底更新，倍添新意。這些迷人手錶所具備的線條美，充滿傳統典雅韻味，最難得是兼備經典名表的眾多優點而售價極其吸引，誠屬超值之選。
Divina
流麗而富有女性韻味的形態，妝點每位女士的嫵媚本質。Divina特別版款式，更是她們擁抱獨特個性的終極之選。這批限量生產、融合精確瑞士制表技術與極級珠寶鑲嵌藝術的傑作，透過嶄新的手法演繹四項元素主題；繼2005年推出以水作為主題的Divina “Étoile de Mer”之後，採用火為主題Divina “Temptation”現已誕生。
大事年表
1961 母公司Desco von Schulthess AG在Saignelégier設立手錶零件廠，為多個客戶品牌(私人商標)生產各式零配件。
艾美表1975 首款艾美表於奧地利面世。
1976 艾美表進軍西班牙市場。
1979 艾美表於德國設立銷售中心。
1980/1981 艾美表透過悉尼及墨爾本的Desco分公司於澳洲推出。
1983/1987 艾美表擴展其國際經銷網路(瑞士：1983年，荷蘭：1986年，英國：1987年)
1989 艾美表收購設於Saignelégier的表殼製造廠，並不斷投資於機械及設備，以確保艾美表走在時代尖端。
1989/1990 重新整合於遠東及南太平洋地區的經銷網路：艾美表在日本、香港、新加坡、馬來西亞及泰國推出。
1990 艾美表於沙烏地阿拉伯推出，開拓中東市場。
1994/1995 艾美表投資數百萬瑞士法郎更新及擴展其Saignelégier制表廠，以迎接「明日經典」的誕生。
1995 設立艾美表美國分公司，成功令艾美表的經銷網路遍及全球，無遠弗屆。
1997 艾美表重新厘定其全球性的品牌形象。
1999 擴充及更新其設於Saignelégier的表殼製造廠，提高質素及生產量，以切合全球市場日益增長的需求。
2001 Philippe C. MERK先生在3月出任艾美表董事會主席。同年10月1日，原屬於Desco Von Schulthess AG公司旗下部門的Maurice Lacroix S.A.，正式註冊成為獨立公司。面對美好前景，艾美表投放大量資金擴建其裝配廠房。
2002 艾美表英國分公司成立。
2003 艾美表推出精品傑作Double Rétrograde雙回撥手錶，工藝技術再創新里程。極其罕有的第二時區回撥24小時顯示及手錶機械性能，完全由表廠自行開發。推出嶄新的廣告宣傳攻勢，更新零售店面貌。艾美表博物館在Saignelégier開幕，展出多款珍貴的「匠心繫列」限量版傑作。
2004 於6月與瑞士網球員費達拿簽訂合作協定，費達拿於全球各地出任品牌宣傳大使。艾美表在秋季推出首個費達拿腕錶款式。
2005 艾美表欣逢兩項紀念盛事：慶祝品牌成立30周年，以及「匠心繫列」面世15周年。
2006 艾美表推出「匠心繫列」Le Chronograph計時秒表，其內配置首具艾美表廠自行生產的機芯──ML 106機芯。今天，艾美表在遍布全球超過60個國家約3,700間指定的高級鐘錶店發售。每年大約有150,000隻優質腕錶出自艾美表設於Saignelégier的表廠，行銷世界各地。
品牌評價
1975年正式以MAURICE LACROIX這個標誌面世的艾美，因為優異的品質與技術，短短30年便從競爭激烈的瑞士鐘錶業脫穎而出，樹立了優異的口碑，而中等的價位使得艾美成為許多年輕精英的不二選擇。
在處處標榜悠久歷史的瑞士制表業中，艾美在瑞士算是一個異數，他的成功取決於對市場的靈敏度與技術創新。對許多三十而立的社會中堅階層來說，艾美的品牌形象似乎有更切身的意義：一個分享相同成長路程的品牌，也同樣反映了一種年輕迸發的衝勁與活力。
作為一個新興品牌，艾美極早便規劃了一個兼顧技術與設計的遠景，希望結合古典與現代的元素創造出特別的功能與超越時空的設計。艾美從機芯改造中累積了長足的經驗。上個世紀90年代初期，艾美開始在機械錶領域嶄露頭角，為艾美邁向自製機芯之路奠定更佳的基礎。
