著作權
作者: 陳穎青
ISBN: 9787308066914
定價: 32.0
出版社: 浙江大學出版社
出版年: 2009.8
內容簡介
《老貓學出版》介紹出版行業的經驗和原理，慷慨分享作者累積20年的出版實務經驗與5年多的筆耕成果，從上游到下游，將台灣圖書出版業的know-how盡納其中，無論對編輯新手、出版老手、行銷達人，或有志於出版產業者，都是極其實用的指南。出版是一個整合的概念，必須把經營視為整體，成本、效率、品質、推廣、調度、營運、編輯、行銷、財務、庫存全部都要熟悉。最成功的編輯，骨子裡都是精明的生意人。編輯的樂趣在於“發現”，發現一個題材，一個作者，一部作品，一個書名，一個可以與讀者共享的意念，讓讀者喜愛你編輯的作品的能力。出版的“秘密”，盡在其中。
網路時代的編輯“聖經”！
此刻的時勢，出版將是一個整合的概念，編輯必須從頭就注入行銷的思考，出版必須把經營視為整體，成本、效率、品質、推廣、調度、營運、編輯、行銷、財務、庫存、通路，全部都要熟悉。
這一行最成功的編輯，骨子裡都是精明的生意人，只有他們夠精明，最後才有辦法表現得優雅。
編輯的樂趣在哪裡？樂趣在於“發現”。發現一個題材、發現一個作者、發現一部作品、發現一個書名、發現一個可以與讀者共享的意念，最後，發現你具備能夠讓讀者喜愛你編輯的作品的能力。這種樂趣又是作為編輯人永遠不變的享受。
本書慷慨分享作者累積20年的出版實務經驗與5年多的筆耕成果。
從上游到下游，將台灣圖書出版業的know-how盡納其中，無論對編輯新手、出版老手、行銷達人，或有志於出版產業者，都是極其實用的指南。
在這個實體和虛擬交會衝擊的時代，出版這樣一個紙張書編輯的經驗談，會不會只是徒勞的努力呢？也許明天我們再也不需要跟紙張打交道了？紙張書的閱讀率江河日下，電子書的未來遲遲不見芳蹤，編輯的技藝會不會最後成為“屠龍之技”，無可施展呢？
作者
陳穎青：1963年生，25歲進入出版業，經歷多種跨部門工作，包括編輯、業務、行銷等。現任台北貓頭鷹出版社社長。曾主編“自然珍藏系列”、“貓頭鷹書房”及“科幻推進實驗室”等書系。主編叢書多次榮獲金鼎獎和媒體年度好書獎。
目錄
第一篇 新手入門
第一章 出版業的秘密
出版字源學
故事
一個人的火車頭工業
對出版理想最大的辜負
（美國）大學出版社的商業化
經典是如何煉成的？
為什麼新書越來越多？
出版業的矛盾與統一
第二章 給新手的八堂課
如果你想進出版業
創意編輯：我的編輯入門推薦書
出版辭典：前置頁
出版辭典：印張
出版辭典：解析度
新手編輯一定會犯的錯
新手容易誤會的事——海報解析度
如何掃描圖片？
第二篇 編輯實戰現場
第三章 排版是你必須知道的事
出版辭典：易讀性
讀不下去的版面
段落的秘密
中英文排版差別
為什麼你必須知道美編如何排版？
為什麼美編做的顏色印不出來？
出版辭典：頁碼
第四章 老師不會教的實戰技巧
編輯還有在做編輯嗎？
親愛的“也是無奈小編”
文字工作也能做進度管理嗎？
為何會出現離譜的錯別字及其解決方法
如何讓你的出版計畫更準確？
DK風格
編輯的決斷
編輯效率的秘密
想出書，該怎么對出版社提案？
我所知道的封面設計
我所知道的腰封設計
一本書在達爾文世界
一頁20行的秘密
“單頁起”的緣由，以及為什麼我們不重視
第五章 編輯也要談錢
書的損益平衡試算
談錢是編輯的責任
照面積算
預付版稅的數學和哲學
第六章 如何做翻譯書？
為何壞翻譯始終無法絕跡？
改稿改到掛
保證可以找到好譯者的發譯指南
編輯與譯者的關係
編譯同盟
譯書和跑馬拉松
如何找專家解決疑難？
思果的遺產
要不要附原文？
翻譯稿費要等書出版以後才能領？
第七章 編輯禪：有些事只能靠領悟，光是知道並無用處
如果你想做編輯
編輯工作到底有何樂趣？
編輯這一行
釣魚、打獵、種田和經營部落格
20年編輯生涯悟一詞：對比
一個編輯的成長
如果有理想，你就得準備好付代價
第三篇 出版業的生存競爭
第八章 行銷：印書容易賣書難
圖書行銷的第一課
出版辭典：書名
到底要怎樣才能定出有力量的書名啊？
社會能量與經典行銷
一本書為什麼會賣？
如何預測並量化一本書的銷售潛力？
最會賣書的人
如何發傳單？
“常有人買出國”：有意思的店招
“好書會自動販賣”時代之消逝
現在誰決定了暢銷書榜？
第九章 出版經營
出版社的“錢坑”
小出版社求生指南
出版社還有存在的價值嗎？
共同印刷的問題
“城邦”成長的秘密
第十章 數字衝擊
還好我是做書的：圖書和音樂產業
人類所有知識的集合
電子書生死之謎
電子書的微型化障礙
不可能的電子書商業模式
紙書到底會不會消失？
停止購買實體報紙兩月記
出版業是不是夕陽產業？
第四篇 產業視野與國際觀察
第十一章 市場、文化、政策
誠品報告和台灣人的“心理史學”
一年出4萬種書會不會太多？
分類、分類、分類
決定你讀什麼書的人
這是自由市場，但也是殺戮戰場
“銷結”的條件：通路可以避免以勢壓人
書店的毛利太高？
如何推薦翻譯書給出版社？
第十二章 書展：從台北到法蘭克福
台北書展往何處去？
逛法蘭克福書展建議裝備
第十三章 世界各國的出版業
美國圖書市場有多大？
美國暢銷書排行榜分析
（美國）那個賣書的也開始做書了
以愛國之名（美國）
與大國為鄰的麻煩
外資稱霸的地方（加拿大）
英國出版業所締造的世界紀錄
第一名的代價：翻譯書消失（英國）
