內容介紹
白色iPod為何熱賣？郭台銘與尼采有什麼關係？如何理解美學和風格的經濟價值？什麼是全球城市？設計為何是21世紀國家的國力指標？
台灣的經濟、企業、工作者，正面對眾多的關鍵選擇──如何由製造業經濟，進化到知識經濟或創意經濟？如何由專精代工，過渡到附加價值更高的品牌或設計？
如何由紀律的個人，變身成美感的個人；由勤奮生產者，轉化成自由消費者？
《美學的經濟》這本小書，不是財經論文，而是財經散文，它無法提供標準答案，但它有60個不同思考的方法、新鮮的觀察角度、跨國採訪經驗的衝擊，幫助你面對變遷的台灣與自己的人生之時，能激盪出更多的想像力。
作品目錄
導讀：美學經濟在台灣
1．力保5%毛利的原始設備製造商們
2．豐饒美學品味的生活範本
自序： 我──獨一無二？
第一章：美學的經濟
一、美學的經濟──探索台灣新興的“消費社會”
二、學美的社會
三、設計，就是國力！
四、聽啊，那革命哨音！
五、數字時代&模擬能力
六、由出口個人電腦，到出口美學
七、來吧，台灣的品牌元年
八、都柏林經驗──台灣發展“創意生活產業”的需要與必要
九、安特衛普的夏天
十、斯德哥爾摩之冰
十一、另一個阿姆斯特丹
十二、風格競爭的年代
十三、一座超級教堂──分析101熱潮
十四、 Armani商人
十五、“髮型爆炸”的始末
十六、未來辦公室
第二章 新消費社會
一、由iPod 熱賣、Clié停產，看Apple 之成功與Sony 的挫敗
二、“女人世紀”的胎動和陣痛
三、Body 與Nike──解開傳奇品牌的流行密碼
四、7-Eleven社會學──便利商店中倒映的台灣社會
五、認同感經濟
六、孫燕姿共同體
七、IBM 小姐與我
八、快感的社會
九、卡哇伊 運動──探究“自拍風潮”
十、有卡，故我在──信用卡的神秘魔力
十一、液晶顯示器之夢
十二、玩弄歡娛的新專業
十三、做自己的“經營之神”
十四、小眾媒體的春天
第三章 創新方法論
一、收看《白色巨塔》
二、研究“林志玲現象”
三、管理的東方主義──許文龍與奇美
四、Steve Jobs 與iPod──商場的貝多芬傳奇
五、發現Espresso 新世代
六、拜訪荷蘭ING
七、幸福感企業
八、小店風範學──台灣經濟成長的生力軍
九、文字霸權的解體
十、茶里王啟示錄
十一、“如果我是B，不是A？”──看暢銷書《從A到A+》
第四章 全球化衝擊
一、富邦&和記黃埔──以“財務工程”走出的全球化策略
二、東亞雙城記──台北+上海的一種狂想組合
三、“巴黎╱荷蘭╱台北”三城紀事
四、什麼是“全球城市”（Global City）
五、好一個英國管家！
六、發現內湖！
七、後SARS 年代──全球化的新風險
八、苦澀的全球化
九、全球化浪潮中的三通
第五章 人文的思索
一、郭台銘與尼采
二、懷念溫世仁
三、波士頓紅襪，與你！
四、遇見安藤忠雄──在台北
五、人，因Shopping 而自由！
六、台北少了個購物狂
七、今夜，屋內星光燦爛
八、熱淚盈眶的小店東
九、品味和好人生
十、一個人和一個時代
