“美好江蘇”旅遊形象logo從2009年開始的江蘇旅遊主題口號徵集和評審活動於2010年4月底結束， “水秀山靈，古韻今輝——美好江蘇”獲得主題口號採用獎，作者是來自江蘇南京的舒成，該口號是對江蘇旅遊基本內涵、典型特徵和文化精髓的高度提煉。
獲得形象標識採用獎的是南京藝術學院曹芳工作室的一幅作品，該作品是對“水秀山靈，古韻今輝——美好江蘇”宣傳口號的深華，體現了簡潔典雅、寓意深刻、構思精巧的原則，具有很強的識別性、獨特性、創意性和可觀性。
由著名導演顧長衛製作的以“美好江蘇”為主題的江蘇旅遊宣傳廣告，通過高度濃縮和提煉整合，從精練、精美和精緻的角度，全面詮釋江蘇旅遊的內涵與精髓。“美好江蘇”廣告片共分為“水秀篇”、“山靈篇”、“古韻篇”和“今輝篇”4個篇章，每個篇章各15秒鐘。
“美好江蘇”旅遊廣告片不僅摒棄簡單疊加的傳統套路，而且具備以下三個特點：一是超越一般的旅遊資源，從地標性景觀的表象塑造向景觀意象與內涵探索，融入更多的人文感受；二是超越一般的觀光旅遊形象推廣，融入更 多體驗旅遊、休閒旅遊的形象塑造；三是超越一般旅遊資源的堆砌式視覺衝擊，融入更多精美內涵與淡雅品位的婉約滲透。此外，“美好江蘇”旅遊廣告片不僅畫面耐人尋味，由中國著名音樂人撈仔在高度濃縮江蘇民歌名曲基礎上創作出來的優雅輕鬆音樂旋律，也為這部旅遊廣告片增添了獨特氣質與不落俗套的意境。
