這個詞的名稱來自於傳統廣告代理商向廣告主收取的15%媒體代理費用，久而久之，是否在進行廣告活動中使用大眾媒介，就成為區分線上和線下的“線（Line）”之所在。
線下廣告
線下的特點
在主題上更巨觀，需要大主題大策略。更強調系統作業和整體操盤能力。
報價體系更為複雜。
需要強大資源整合能力和執行力，印刷品、物流供給鏈的治理等等。
線下廣告執行的主要方式
在中國，線下廣告主要採用派發，店銷，路演，深度分銷等手段來實現
派發 通過特定的渠道將特定的樣品派發給特定的對象
店銷 通過在大賣場等KA渠道設立展示台，針對特定對象進行產品展示和講解
路演 在人群密集的特定地段搭建舞台，通過文藝表演，有獎問答，遊戲抽獎等聚集人群從而進行產品宣傳展示
深度分銷 幫助客戶深度參與參與通路網路運作，包括業務人員的管理，網路的開發、終端的維護、陳列與促銷的執行
BTL的業務內容
hallo viele grüße aus deutschland ihre kleinen freunde Lukas und Niels :P 括：事件/活動行銷（Event Marketing）、客戶關係行銷（CRM）、以及各類的賣場促銷或者店內布置（POSM）等等。線上廣告與線下廣告兩者之間的優劣勢
對消費反應要求的標準
線上廣告注重品牌形象（Brand Image）的建設、品牌價值（Brand Value）的灌輸和築造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時間的累積鋪墊，屬於中長期的回報。相比之下，線下廣告更注重即刻效應（Direct Response），成敗的衡量完全取決於消費者當場的第一反應。線下廣告本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為：1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）
2、快：具有時間性的行銷時限（Urgency）
3、準：具有針對性的行銷目標（Accuracy）
對市場反應的把持度
線上廣告的效應除了通過產品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準。在執行方面的要求
線下與線上廣告在製作上具有許多共同點，譬如對美學的追求，消費者心理的把握，製作工藝的精細等，但線下廣告，因為其複雜多變的環境而需具備更廣泛的製作要求條件，譬如店內銷點設計除了材質、距離、體積等，還需講求對人類行為學，空間設計學，光學，甚至對人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。BTL和ATL
ATL
ATL的業務包括：品牌規劃（Brand Planning）、電視廣告、報紙廣告等等。需要注意的是，線上廣告，很容易與網際網路廣告（Interative/Online Advertising）混同，兩者的實質是不一樣的。BTL和ATL的區別
現在已經不局限與使用媒介的區別。通常ATL擔當品牌策劃、整合的行銷與廣告信息的制定；而BTL更多的利用各種新媒體與消費者進行深入的、一對一的溝通。從業務操作來說，一些廣告代理商會區分出ATL和BTL的部門，例如：
奧美（Ogilvy & Mather）的奧美廣告（ATL）和奧美行動行銷（Ogilvy Activation）奧美客戶關係行銷（OgilvyOne）
李岱艾（TBWA）的TBWA（ATL）和TEQUILA\（BTL）
線下廣告的類型
促銷廣告、購物點廣告、直接郵遞廣告，還包括舉辦展覽會和發起某項主題活動以及各項促銷活動等。線上廣告與線下廣告兩者之間的優劣勢
對消費反應要求的標準 線上廣告注重品牌形象（Brand Image）的建設、品牌價值（Brand Value）的灌輸和築造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時間的累積鋪墊，屬於中長期的回報。相比之下，線下廣告更注重即刻效應（Direct Response），成敗的衡量完全取決於消費者當場的第一反應。線下廣告本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為：1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）
2、快：具有時間性的行銷時限（Urgency）
3、準：具有針對性的行銷目標（Accuracy）
對市場反應的把持度
線上廣告的效應除了通過產品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準。
在執行方面的要求
線下與線上廣告在製作上具有許多共同點，譬如對美學的追求，消費者心理的把握，製作工藝的精細等，但線下廣告，因為其複雜多變的環境而需具備更廣泛的製作要求條件，譬如店內銷點設計除了材質、距離、體積等，還需講求對人類行為學，空間設計學，光學，甚至對人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。
