網際網路商規11條內容簡介
隨著我們邁入21世紀，對於商業而言最重要的問題是：我們將如何應對網際網路?阿爾·里斯和勞拉·里斯是全美國最有資格回答這個問題的人物。看過本書後，你將知道： ·網際網路不能身兼二職 ·互動性是網站最重要的要素 ·網際網路品牌使用通用名就是自尋死路 ·做品類中的第二位品牌將沒有出路 ·第一個進入顧客的心智並且集中焦點 ·最嚴重的錯誤莫過於相信自己無所不能 兩位作者具有個性鮮明的反主流文化的視角以及獨到的行銷常識，並用他們的專業所長解決了打造網際網路品牌這個當今行銷界最具挑戰性的問題。每一個希望打造全球大品牌的人都不應該錯過他們的高見。
作者簡介
阿爾·里斯可能是全球最知名的行銷戰略家，他的女兒勞拉·里斯畢業於美國西北大學，是位於喬治亞州的里斯夥伴公司的合伙人。他倆不僅是《商業周刊》評出的暢銷書《品牌22律》的作者，也是《財富》500強公司中幾十家企業的諮詢顧問，並向全球大公司發表演，講和提供諮詢服務。
目錄
導讀
運用之妙存乎一心
專文品牌，品牌，品牌
中文版序網際網路與品牌
前言
二選一法則
網際網路要么是項業務，要么是個媒體，但不能身兼
二職。
互動性法則
沒有互動，你的網站和品牌將一無所成。
通用名法則
網際網路品牌起通用名，就是自尋死路。
專有名法則
品牌名在網際網路上獨立存在，因此最好起個好名字。
一性法則
要不惜一切代價，避免淪為品類中的第二名。
廣告法則
網下廣告將比網上廣告多得多。
全球化法則
網際網路將打破所有壁壘、疆界和國界c
時間法則
立即行動。必須快速行動，第一個進入顧客的心
智，並且集中焦點。
自負法則
最嚴重的錯誤莫過於相信自己無所不能。
分化測則
人人都在談論融合，然而世界卻是在分化。
重塑法則
網際網路革命將重塑我們生活的方方面面。
文摘
書摘
推動20世紀90年代的全球化經濟的一個主要因素是80年代末社會主義國
家的改革開放。世界不再是軍事陣營的對峙，每個人似乎突然間都登上了同
一條船。
地球上的主要國家之間少了衝突，而開始開展產品和服務貿易。
然而，是什麼導致了蘇聯共產主義的失敗呢?我們認為，這並不是因為
西方國家的軍事力量(雖然這對國防來說是必需的)，而是電視。
如果你在蘇聯解體之前去過那個國家，你就知道蘇聯人處於公關強壓之
下，要相信蘇聯的一切都比其他國家好，比如全民享有醫療服務、工作和房
屋。
在局外人看來，這並非事實。那裡沒什麼可以買的產品，商店的貨架上
幾乎空空如也。每當商店進了人們企盼的商品時，店外就排起了長隊。
當然，蘇聯政府封鎖了西方報紙和雜誌，不讓它們進入蘇聯，但是，政
府無法封鎖電視信號。
電視為蘇聯人帶來了真相。當他們看到西方國家富足的商品和服務後，
對共產主義失去了信仰。
“媒介即訊息”是加拿大傳播學者馬歇爾·麥克盧漢的著名格言。他指
出，如果你把“訊息”簡單地理解為“內容”或“信息”，你就忽視了媒體
最重要的特徵：它具有改變人際關係和人類行為的進程與功能的強大力量。
電視媒體的訊息就是“資本主義”。只要蘇聯被西方電視信號滲透，它
就無法讓共產主義繼續存在下去。共產主義必須讓位給基於自由企業制度之
上的市場經濟。電視實際上改變了人類歷史的進程。
那么，網路媒體的“訊息”是什麼呢?我們相信這一訊息就是“全球化
”。最終，網際網路會讓全世界公民連結成一個全球經濟。用麥克盧漢的話說
，就是“地球村”。
全球化很可能是21世紀最大的趨勢。網際網路帶來了地球村。媒介即訊息
。
美國已有37%的家庭接人網際網路，而其他國家也在趕上，芬蘭達到23％
，瑞典有18%，英國有14％，歐洲總體上是9％。
1999年，日本的網際網路使用率幾乎翻了一番，從6％上升到11％。如果
美國的情況可作參考的話，那么，網際網路的套用應該會在世界上每一個發達
國家迅速普及。那時，世界將成為一個大型全球市場。
潛力是驚人的。美國到目前為止仍是世界上最大的經濟體，輸出的產品
和服務最多，生活水平也最高。然而，美國占世界人口的比例不到5％，而
這一比例每年還在下降。
如果你是一位美國商人，那么，真
……
