版權資訊
作 者： （韓）魏晶泫 著
出 版 社： 清華大學出版社
出版時間： 2008-10-1
字 數： 281000
頁 數： 198
開 本： 16開
紙 張： 膠版紙
I S B N ： 9787302176732
包 裝： 平裝
所屬分類： 圖書 >> 經濟 >> 網路經濟
定價：￥29.80
編輯推薦
韓國遊戲公司的全球化發展和戰略特點，各國網路遊戲用戶比較，網路遊戲創造的虛擬社會和交易，以及中國網路遊戲市場戰略等。
即將成為新的知識基礎經濟中樞的韓國網路遊戲產業正面臨著復興。這本書整理了筆者在過去6年中的研究內容。這段時間以來，筆者一直在進行關於網路遊戲產業的研究，有時候通過研究論文，有時候通過報告和講義資料的形式。本書是筆者從網路遊戲的收益模式、韓國網路遊戲產業的發展因素、各國玩家的不同特點、電視遊戲玩家與網路遊戲玩家的差異、韓國與日本遊戲公司的戰略，到創造網路遊戲的虛擬社會，對大量的原稿進行修訂、整理，和重新調查而完成的。
內容簡介
本書面向廣大網路遊戲開發、製作等方面人士，對我國網路遊戲產業的發展有一定的參考、借鑑作用。
作者簡介
魏晶泫，現韓國中央大學經營系教授，是一位努力將遊戲與經營相結合的研究專家。作為韓國中央大學遊戲內容研究中心和（社）數碼內容經營研究所的所長開展多項研究活動，被評為在韓國遊戲界發生事件時首先想要諮詢意見的人物。
韓國首爾大學經營系畢業，在東京大學研究生院研究經濟學並完成了博士課程。另外通過對韓國網路遊戲的持續研究，擔任韓國遊戲學會副會長和日本網路遊戲協會副會長。
著作有網路遊戲的創新與戰略（2009，Imperial Colleage Press，英語），第二生活（Secondlife）商務戰略（2007，中央books，韓語），創新組織戰略（信山社，2004，日語），遊戲產業的經濟分析（東洋經濟新報社，2003，日語），另外即將出版的有日本企業的技術革新戰略（牙山財團出版部，2006），韓國網路遊戲商務研究（東洋經濟新報社，2006，日語，與網路遊戲商務戰略為同一書籍）。
目錄
序言：世界矚目的韓國網路遊戲產業1.韓日遊戲公司的競爭力逆轉
2.網路遊戲的發展潛力
1.網路遊戲與電視遊戲的差異
2.網路遊戲用戶和電視遊戲用戶之間的差異
1.韓國網路遊戲的歷史——初期階段：文字遊戲的形成
2.MUG遊戲的開發和用戶的擴大
3.“天堂”的登場與產業的擴大
4.遊戲平台的登場
5.休閒遊戲“瘋狂坦克”的出現
6.網路遊戲開發人力的形成
1.電視遊戲市場的空白：用戶的渠道依賴性
2.非法複製
3.配套設施
4.政府的支援政策
1.網路遊戲的收益模式
2.網路遊戲的收費方式
3.各遊戲採用的收費模式
1. NC Soft
2.Webzen
3.NHN
4.NEOWIZ
1.網路遊戲的海外出口特點
2.中國市場
3.日本市場
4.美國市場
5.日後亞洲網路遊戲的前景
1.交流性
2.獲取遊戲信息的渠道
3.對PK的喜愛度
4.遊戲方式
5.選擇網路遊戲的要素
1.虛擬經濟活動的發生
2.道具交易市場的發展
3.韓國遊戲用戶的道具交易程度和意識
4.虛擬經濟的發展模式
5.進行道具交易時需要考慮的問題
6.結束語
附錄 怎么看待道具的現金交易
1.急速變化的中國網路遊戲市場
2.宣傳戰略
3.遊戲開發戰略
書摘
第1章 遊戲產業的技術創新：網路遊戲和電視遊戲
那為什麼在電視遊戲與電腦遊戲流行的國家中，網路遊戲仍未能普及，且電視遊戲與電腦遊戲的各主要開發公司對網路遊戲的開發持觀望態度呢?這主要是因為原有遊戲與網路遊戲之間存在區別，尤其網路遊戲與電視遊戲之間的區別更大。
電視遊戲是用戶把存有遊戲程式的存儲卡或光碟連線於遊戲專用機和電視後進行的遊戲。這是軟體開發公司直接進行產品的開發與銷售的模式。從1980年開始這種模式在電視遊戲產業中占據了主導地位。
但到了20世紀90年代中期，開始出現了用戶之間利用遊戲專用機、電腦，通訊網路同時進行同一個遊戲的新類型遊戲產品——網路遊戲。網路遊戲是利用網際網路與大量用戶同時進行同一個遊戲的方式，它是從用戶與一台電腦一對一進行的遊戲方式發展而來的。
網路遊戲是為解決電視遊戲和電腦遊戲的技術瓶頸而出現的產品。也是在產品屬性、開發技術和收益模式等各方面的限制下從以往的遊戲產業中派生出來的新的產業。
出現與原有的技術、收益模式相異的新的模式時，很多企業都無法適應新的環境。因為開發技術和產品屬性在較短時間內出現諸多變化時，這些企業所積累的各種技術和應變能力等經營資源將轉換成在競爭中妨礙組織適應能力的障礙物。哈佛大學的克里斯丁教授把這種現象稱為創新者的窘境。
1．網路遊戲與電視遊戲的差異
網路遊戲和電視遊戲的差異可從4個方面進行說明。下面從收益來源、產品屬性、遊戲開發過程和流通結構等4個因素對比說明一下電視遊戲和網路遊戲之間的差異。
1）收益的來源
網路遊戲與電視遊戲的第一個不同點是收入的來源。電視遊戲是通過銷售遊戲產品包和遊戲CD—ROM產生收益，而網路遊戲則是玩家接觸遊戲伺服器時產生收益。
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