圖書信息
出版社: 中國鐵道出版社; 第1版 (2011年6月1日)
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787113125677
條形碼: 9787113125677
尺寸: 25.8 x 17.8 x 2 cm
重量: 581 g
作者簡介
藏鋒者，是一個專注於網路行銷、信息安全以及各種網路新興技術的技術團隊。從1999年開始，藏鋒者通過無數次的項目合作逐漸形成了核心團隊的雛形，至今，一個致力於網路行銷、搜尋引擎最佳化、網路安全、信息安全、網際網路、雲計算等研究方向的技術團隊依然在不斷進步。我們因生於網路時代而自豪，並深深感到技術的可貴，堅信“善藏鋒者成大器！”，也希望更多有志於新興技術的同道口入進來，共同進步！
內容簡介
《網路行銷實戰指導:知識?策略?案例》簡單生動地概述網路行銷、電子商務和網路載體的概念與相互關係，總結出網路行銷的3個步驟，即產品選擇、創建載體和行銷推廣，並且就新手容易犯的錯誤加以提醒。《網路行銷實戰指導:知識?策略?案例》介紹並分析了多個具有代表性的行銷案例，細緻詳盡地剖析了行銷本質，並從中引導讀者去認識、理解並實際操作行銷策略，讓讀者真正學到實用好用的行銷知識、策略和技巧。
《網路行銷實戰指導:知識?策略?案例》主要面向網路行銷新手，適合各個行業負責網路行銷和網路品牌推廣的負責人及技術人員閱讀，適合有一定基礎的讀者深入學習，適合作為網路行銷相關培訓課程的輔助教材。
目錄
網路行銷前置知識
第1章 網路行銷和電子商務
1.1 “網路行銷”和“電子商務”的概念、相互關係及載體
1.1.1 網路行銷就是在網上行銷
1.1.2 電子商務就是行銷的過程
1.1.3 網路行銷需要一定的網路載體
1.1.4 電子商務、網路行銷和網路載體三者的關係
1.2 網路行銷創業實際上只需三步
1.2.1 第1步：尋找好的產品
1.2.2 第2步：創建網路行銷載體
1.2.3 第3步：進行行銷推廣
1.3 成功就是簡單的事情重複做
1.3.1 偉大的推銷員的成功哲學
1.3.2 選擇自己喜歡的方式去做網路行銷
1.3.3 堅持和重複地做簡單的事
1.4 小結與本章案例匯總
第2章 創意是網路行銷的核心競爭力
2.1 網路行銷什麼最貴？是創意
2.2 微小的創意也能產生不小的競爭力
2.2.1 淘寶店鋪雷同案例
2.2.2 產品、型號和價格雷同下的標題細微創意
2.2.3 產品、型號、價格和標題雷同下的內容介紹點滴創意
2.2.4 案例中的微小創意分析
2.2.5 瀏覽量證實微小創意的效果
2.2.6 創意是直接導致購買行為的主推力
2.3 沒有創意就不能吸引眼球
2.3.1 創意解決推廣與宣傳的難題
2.3.2 20世紀80年代“燕舞”創造的行銷奇蹟.
2.3.3 創意是解決信息爆炸時代行銷難題的有效辦法
2.3.4 農夫山泉用“一句廣告語打響一個品牌
2.3.5 經典的創意列舉
2.3.6 創意與催眠
2.4 如何創意
2.4.1 創意採用的兩個基本方法
2.4.2 發散、逆向思維與賣“蚊子”
2.4.3 天馬行空和隨心所欲地提點子
2.5 優秀創意的基本標準
2.5.1 創意中策劃者需要滿足的要求
2.5.2 創意的基本原則
2.5.3 明確創意目標並緊扣創意主題
2.5.4 用逆向思維來確定不好的創意表現形式
2.5.5 優秀的創意表現形式
2.6 小結與本章案例匯總
第一步尋找好的產品
第3章 獨此一家、專利與“只有我可以”
3.1 “張揚的個性”造就“獨此一家”
3.1.1 誇大大眾產品的某一方面“個性”
3.1.2 “非主流”的商業價值.
3.2 專利的優勢
3.2.1 自有專利
3.2.2 買斷專利與專利合作
3.3 成功案例：低調而且不可小看的“只有我可以
3.3.1 威客之道
3.3.2 放大你的特長
3.3.3 月入萬元的淘寶客
3.4 小結與本章案例匯總
第4章尋求別人沒有發現的細分市場
4.1 避免與大公司競爭
4.1.1 大公司擁有完善的渠道
4.1.2 大公司擁有充足的資金.
4.1.3 大公司擁有良好的品牌
4.2 “夾縫”中求生存
4.2.1 “夾縫”能充分發揮中小創業者的優勢
4.2.2 “夾縫”中的利潤分析
4.2.3 “夾縫”也有壯大的一天
4.3 細分市場也要“足夠大”
4.3.1 不用擔心細分市場的規模
4.3.2 網路行銷中的細分市場不能太極端
4.4 市場區隔的方法和步驟
4.4.1 市場區隔的定義
……
第5章 從“網民都在買”的熱銷商品中篩選商品
第6章 我的產品最便宜
第7章 建立網路品牌促進網路行銷
第8章 沒有實物產品那就賣服務
第二步 建立能賣東西的平台——你的網站價值百萬
第9章 行銷網站建設的前期準備
第10章 精確定位網站目標
第11章 建設優秀網站內容的要點
第12章 取得客戶信任
第13章 建設“簡單易用”的網站提高轉化率
第14章 不斷進步
第15章 淘寶傳奇
第三步 行銷推廣策略與潛在客戶吸引
第16章 “免費”中的行銷推廣策略
第17章 網路行銷之論壇推廣策略
第18章 網路行銷之部落格推廣策略
第19章 網路行銷之百科推廣策略
第20章 網路行銷之搜尋引擎行銷策略
第21章 網路行銷其他推廣策略概覽
附錄 全書案例匯總
