內容簡介
本書在第一版的基礎上進行修訂，針對目前高職高專學生在未來網路行銷工作中面臨的崗位能力，通過對內容遴選序化，突出針對性、實用性、可操作性，對學生就業具有一定的指導意義。
目錄
Contents
出版說明
前言
教學建議
項目一 網路行銷的理論基礎
任務一 正確認識網路行銷 2
學習目標 2
案例導入 中國網路廣告市場規模 2
知識連結 3
1.1 網路行銷的內涵 3
1.2 網路行銷的特點 5
1.3 網路行銷、傳統行銷、電子商務的關係 6
1.4 網路行銷的內容體系 9
任務二 揭秘網路行銷的幾種利器 10
學習目標 10
案例導入 索尼網站的免費課程推廣策略 10
知識連結 11
2.1 網路行銷的常用工具 11
2.2 網路行銷常用方法 16
學習指導 22
習題與練習 23
案例分析 24
實訓套用 25
部分習題參考答案 25
項目二 網路環境分析與網路市場調研
任務三 分析網路行銷環境 28
學習目標 28
案例導入 亞馬遜公司的崛起 28
知識連結 29
3.1 網路行銷環境概述 29
3.2 網路行銷環境的分析 30
補充閱讀 凡客誠品企業網路行銷環境分析 35
任務四 開展網路市場調研 39
學習目標 39
案例導入 中國網際網路發展狀況統計調查 39
知識連結 40
4.1 網上市場調研概述 40
4.2 網上直接調研法 45
4.3 網上間接調研法 51
4.4?網上市場調研的實施 55
學習指導 58
習題與練習 59
實訓套用 60
網路行銷連結 61
部分習題參考答案 61
項目三 行銷型網站建設與評估
任務五 行銷型網站診斷與評估 64
學習目標 64
案例導入 深諳行銷型網站成功之道的開心網 64
知識連結 65
5.1?網路行銷導向型網站的特點 65
5.2 從用戶角度診斷評估企業網站 67
任務六 企業網站規劃與首頁製作 69
學習目標 69
案例導入 走專業化道路的伊秀女性網 69
知識連結 71
6.1 企業網站建設的一般要素 71
6.2 企業網站建設的八項原則 74
6.3 企業網站建設的三個步驟 77
學習指導 80
習題與練習 80
案例分析 81
實訓套用 82
部分習題參考答案 84
項目四 網路廣告策劃與投放
任務七 幾種形式的網路廣告策劃 86
學習目標 86
案例導入 2013年網路廣告熱度盤點 86
知識連結 89
7.1?網路廣告的概念與特點 89
7.2 網路廣告的主要形式 91
7.3 交換廣告 96
7.4 網上分類廣告 100
7.5 網路廣告的計價模式 103
任務八 不同網路廣告的投放策略與效果評價 107
學習目標 107
案例導入 某行業網路廣告投放監測案例：精準投放實現有效覆蓋 107
知識連結 109
8.1 網路廣告媒體投放策略 109
8.2 網路廣告的效果評價 114
學習指導 123
習題與練習 124
實訓套用 125
部分習題參考答案 125
項目五 社交媒體行銷
任務九 現有主流的社交媒體行銷工具的運用 128
學習目標 128
案例導入 全球社交網站之首——Facebook 128
知識連結 130
9.1 社交媒體行銷概述 130
9.2 社交媒體行銷的優勢與特點 136
9.3 認識各種社交媒體行銷利器 141
任務十 撰寫用於部落格、論壇行銷的軟文 149
學習目標 149
案例導入 軟文行銷範例兩則 149
知識連結 151
10.1 軟文行銷與軟文寫作 151
10.2 部落格行銷與博文撰寫 156
10.3 論壇推廣與帖子撰寫 162
任務十一 基於社交平台的行銷活動策劃 171
學習目標 171
案例導入 麥當勞見面吧：101個見面的理由 171
知識連結 174
11.1 SNS行銷與活動策劃 175
11.2 微博行銷與活動策劃 179
11.3 基於社交平台的行銷活動方案 189
學習指導 199
習題與練習 199
案例分析 200
實訓套用 206
部分習題參考答案 207
項目六 搜尋引擎行銷
任務十二 根據搜尋引擎原理最佳化對企業網站的自然檢索排名 210
學習目標 210
案例導入 大型網站——阿里巴巴SEO案例分析 210
知識連結 211
12.1 搜尋引擎的基本原理 211
12.2 搜尋引擎行銷的主要模式 214
12.3 搜尋引擎自然檢索的最佳化方法 216
任務十三 關鍵字廣告的投放 219
學習目標 219
案例導入 淘寶直通車投放案例：建追蹤記錄及時最佳化 219
知識連結 224
13.1 關鍵字廣告的現狀分析 224
13.2 關鍵字廣告的投放策略 227
任務十四 搜尋引擎效果評估 232
學習目標 232
案例導入 丘仕達SEO案例：小站從搜尋引擎年入1億IP 232
知識連結 235
14.1 用戶搜尋行為研究 235
14.2 搜尋引擎行銷效果分析 244
知識連結 247
學習指導 248
習題與練習 248
案例分析 249
實訓套用 251
網路行銷連結 252
部分習題參考答案 252
網路行銷綜合實訓指導書 253
網路行銷綜合實訓大綱 254
實訓項目 255
一、網路行銷認知實訓 255
二、關於建立個人網上品牌的趣味性實訓 259
三、認識常用網路行銷工具及其信息傳遞特徵 260
四、企業網站專業性診斷評價 261
五、網站搜尋引擎友好性分析實訓 262
六、許可電子郵件行銷方法及管理 263
七、網站流量統計分析 264
八、網站推廣實訓 265
九、網站最佳化專員實訓 267
十、網路行銷產品/價格/渠道策略實訓 270
十一、網路行銷總體策劃方案書的撰寫 274
參考文獻 277
