網路行銷實務[王濤主編機工社出版圖書第2版]

王濤主編，由機械工業出版社出版的項目式教材，原書第二版。2016年出版。

內容簡介

本書系統講述了網路行銷概述、網路行銷常用工具、網路商務站點建設與推廣、網路商務信息管理、搜尋引擎行銷、部落格行銷、E-mail行銷、網路廣告策略、網路行銷顧客服務以及網路整合行銷的相關知識。本書每個項目設有不同的任務，每個任務採用情景導入、情景分析、知識連結、任務實施和學習評價的結構，並採用勞動和社會保障部職業技能鑑定中心研究開發的“OTPAE五步訓練法”（目標Object、任務Task、準備Prepare、行動Action、評估Evaluate）進行編寫，具有很強的操作性，不僅能很好地激發學生的學習興趣，還有利於學生對知識和技能的掌握，並且每個任務後都附有習題供學生進行自主學習和鞏固訓練。

適用範圍

本書適合作為職業學校電子商務專業、市場行銷專業、電子信息類專業、物流專業、信息管理專業、工商管理專業的教材，也可供初級電子商務人員、網路行銷人員、企業經理、行銷管理人員培訓學習使用

目錄

前言

項目一認識網路行銷

任務一初識網路行銷

任務二熟悉網路行銷的基本方式、方法

項目二 網路消費者市場分析

任務一認識網路消費者的需求及特徵

任務二熟悉網路消費者的購買動機

任務三分析網路消費者的購買行為

項目三建立網路品牌

任務一認識網路品牌

任務二 建設網路品牌

項目四即時通信行銷

任務一初識即時通信行銷

任務二套用即時通信行銷的技巧

項目五搜尋引擎行銷

任務一認識搜尋引擎行銷

任務二 熟悉搜尋引擎行銷的方法

項目六部落格行銷與微博行銷

任務一初識部落格行銷

任務二 體驗微博行銷

項目七微信行銷

任務一 認識微信行銷

任務二 體驗微信公眾平台行銷

項目八E-mai I行銷

任務一初識許可E-mail行銷

任務二 認識郵件列表

項目九網路廣告

任務一認識網路廣告

任務二體驗網路廣告的發布

項目十 網路行銷實戰

任務一設計網路行銷組合策略

任務二 體驗網店推廣

附錄 綜合練習

附錄A認識網路行銷綜合練習

附錄B網路消費者市場分析綜合練習

附錄C建立網路品牌綜合練習

附錄D即時通信行銷綜合練習

附錄E搜尋引擎行銷綜合練習

附錄F部落格行銷與微博行銷綜合練習

附錄G微信行銷綜合練習

附錄HE-mail行銷綜合練習

附錄I網路廣告綜合練習

附錄J網路行銷實戰綜合練習

教學包組成

網路行銷實務[王濤主編機工社出版圖書第2版]