內容簡介
自網際網路出現以後，企業面臨的環境發生了天翻地覆的變化，企業之間的併購速度不僅加快，而且併購出現新的形式，行銷渠道也發生了改變。本書專門研究在網路的環境下，企業經營邊界發生的一些變化，企業兼併的新特點、目標企業價值的確定以及行銷渠道的重新組合。內容包括網路經濟的基本理論、網路環境與企業兼併、被兼併企業的價值模型與價格確定、網路環境下的企業的交易費用、網路環境下企業的價值鏈與行銷再造、網路環境與行銷渠道創新、縱向一體化與行銷渠道壟斷等。本書既有成系統的理論和學術前沿探索，也有大量的實例分析，包括對美國AOL兼併時代華納公司的價格標的用新的價值模型予以分析和檢驗，對於現實經濟具有很好的套用價值。本書可供從事專業學習的研究生、大學生學習使用，也可供經濟學、管理學研究者參考，對企業管理者了解網路經濟及其影響下的企業兼併和新行銷模式也有幫助。
作者簡介
徐康寧，1956年6月生，江蘇句容人，教授，東南大學經濟管理學院院長，博士生導師，兼任中國世界經濟學會常務理事、江蘇省城市經濟學會常務理事、南京市人民政府經濟社會發展諮詢委員會委員、馬鞍市人民政府顧問等職，並擔任一些大型公司的管理顧問。主持承擔過3項國家自然科學基金項目，1項國家社會科學基金項目和一批省高級科研項目。近年來在〈中國社會科學〉、《經濟學動態》、《中國工業經濟》等權威學術刊物上發表了數十篇學術論文，許多研究成果為《中國人民大學報刊複印資料》和其他報刊及網際網路所轉載。
目錄
第一章 網路經濟的基本特徵
第一節 網路經濟的形成
第二節 網路經濟的基本特徵
第三節 網路經濟的理論詮釋
第二章 網路環境下的企業
第一節 企業規模和邊界
第二節 企業組織結構
第三節 企業生產運營方式與管理模式
第四節 網路環境下的企業間關係
第三章 企業兼併的歷史演變與發展趨勢
第一節 世界前四次企業兼併浪潮的簡要回顧
第二節 第五次企業兼併浪潮的興起
第三節 中國企業兼併的發展歷程
 第四節 全球企業兼併的發展趨勢
第四章 企業兼併的一般理論 第一節 企業兼併的基本概念和分類
第二節 企業兼併的動機理論
第三節 企業兼併的管理闡釋
第四節 企業兼併的戰略管理因素
第五節 企業兼併的巨觀效應
第五章 網路環境與企業兼併
第一節 網路環境與網路型企業兼併
第二節 網路環境與傳統企業兼併
第三節 網路環境下企業兼併特點分析
第六章網路環境下企業兼併的價值分析與價格決定
 第一節 目標企業的價值評估方法
第二節 目標企業的價值評估技術
第三節 企業併購支付方式的創新
第七章 網路環境下的市場與交易費用
第一節 交易費用理論概述
第二節 網路環境下的市場
第三節 網路環境下的交易費用

第八章 網路環境下企業的價值鏈與行銷再造
第九章 從市場定位到行銷渠道
第十章 網路行銷與行銷渠道創新
第十一章 網路環境下行銷渠道的組織結構
第十二章 縱向一體化與行銷渠道壟斷
參考文獻
後記
