內容簡介
本書是面向這樣一個目標而努力完成的，是作者潛心研究的成果。在翻閱大量國內外文獻的基礎上，她將國內研究巨觀性、統一性範式和國外分析的微觀、零散性範式相結合，通過欺詐－信任－信任機制的邏輯將相關研究的幾個重點問題予以貫通，進行系統性分析的同時又基於交易鏈，面向網上消費者信用展開研究，在確定研究範疇後，突出重點問題，抽象概括網上交易的典型欺詐、消費者信任性生成機理和信任機制安排，為後期研究提供借鑑。本書的研究成果在巨觀上為解決阻礙網上交易發展的難題提供了思路，有利於電子商務的長遠發展；微觀上可為企業開展網上交易，建立信任機制提供理論借鑑和實踐參考，對我國的巨觀政策制定、企業具體運用和個體消費者選擇三個層次都有針對性價值。
作者簡介
張仙鋒，1978年生，陝西省韓城市人，經濟學博士。
現在西安交通大學經濟與金融學院電子商務系任教，2006年年底赴美國GeorgiaInstituteofTechnology管理學院進行為其一年的訪問交流。
研究方向為電子商務與網路經濟，主要關注焦點包括網上交易的信任與信任機制、電子商務項目策劃等。目前，已在國內外《JournalofElectronicCommerceinOrganizations》、《經濟管理》、《財經科學》等期刊發表中英文論30餘篇，其中2篇EI檢索，12篇ISTP，ISSHP檢索；參編國家“十五”、“十五”規劃教材《電子商務概論》等書籍5本。
目錄
第一章 導論
第一節 選擇背景
第二節 研究目的和意義
第三節 研究的內容與方法
第四節 創新之處
第二章 基礎理論文獻綜述
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