網路整合行銷[網路行銷整合：網路行銷整合（書籍）]

《網路整合行銷》是電子工業出版社出版的圖書，作者是孫羽。

內容簡介

本書共分為7章，根據網路行銷方法的不同進行分類，具體分為網路廣告行銷、搜尋引擎行銷、部落格行銷、微博行銷、論壇行銷、電子郵件行銷、IM行銷、第三方平台行銷。所有的章節遵循兩個原則，第一個原則為概念的闡述由淺入深，讓讀者了解必須知道的基礎內容；第二個原則為書中介紹的行銷方法技巧都是結合實戰中的各種經驗總結而來的。

編輯推薦

21世紀網際網路帶來的技術革新，也給國際經濟和貿易帶來巨大的變化，不僅規模上大大提高，效率也是不可同日而語，甚至很多困難的問題都可以輕鬆解決。我國外貿行業更是藉助這個大環境，在過去的10多年中快速發展，也對外貿行銷的概念和方法提出了很多新的視角，為了促進高校學生更容易和更全面地了解外貿網路行銷的知識和方法，《網路整合行銷(外貿篇)》一書應運而生。本書由阿里學院編著。

本書適合高校學生以及電商從業者，高校學生實踐的機會並不多，但是只要有心，會發現很多方法和技巧可以馬上運用。

作者簡介

孫羽：阿里巴巴資深培訓師。國際貿易專業畢業，2008年加入阿里巴巴。擔任過阿里巴巴國際站、中文站客戶培訓講師，擁有豐富的網路行銷以及培訓工作經驗。為阿里巴巴高校合作特色班項目負責人之一，致力於將阿里巴巴個平台課程以及網路行銷課程植入到各國各高校，同時負責阿里學院高校電子商務系列教材的編著。

前言

網路行銷指基於網際網路、移動網際網路平台，利用信息技術與軟體工程，滿足商家與客戶之間交換概念、交易產品、提供服務的過程；通過線上活動創造、宣傳和傳遞客戶價值，並對客戶關係進行管理，以達到一定行銷目的的新型行銷活動。

網路行銷活動指商家為發現、滿足和創造顧客需求，基於網際網路、移動網際網路平台，進行市場開拓、產品推廣、定價促銷、品牌宣傳等活動的總稱。

網路行銷具有整合性、互動性、成長性和經濟性等特徵，網路行銷已成為行銷方式中必不可少的行銷手段。

目錄

第1章 網路廣告

1.1 網路廣告概述
1.1.1 網路廣告概念
1.1.2 網路廣告的特點
1.1.3 網路廣告與傳統廣告的區別
1.2 網路廣告的手段
1.2.1 旗幟廣告
1.2.2 文本連結廣告
1.2.3 贊助廣告
1.2.4 插播式廣告
1.2.5 關鍵字廣告
1.2.6 互動式遊戲廣告

第2章 搜尋引擎行銷

2.1 搜尋引擎概述

2.1.1 搜尋引擎的概念

2.1.2 搜尋引擎行銷的基本方法

2.1.3 搜尋引擎的工作原理
2.1.4 搜尋引擎行銷的目標
2.2 搜尋引擎的最佳化
2.2.1 搜尋引擎最佳化（SEO）
2.2.2 關鍵字的最佳化
2.2.3 網頁標題的最佳化
2.2.4 網站內容最佳化
2.2.5 網站站外最佳化
2.3 搜尋引擎的競價排名
2.3.1 什麼是競價排名
2.3.2 搜尋競價廣告的優勢
2.3.3 付費競價廣告的套用
2.3.4 投資回報率計算監測
討論題

第3章 部落格行銷

3.1 部落格行銷概述
3.1.1 部落格和部落格行銷
3.1.2 部落格行銷的作用
3.2 部落格行銷的前期準備
3.2.1 部落格行銷的操作方式
3.2.2 部落格行銷的定位
3.2.3 部落格平台的選擇
3.2.4 打造行銷型部落格
3.3 部落格行銷的內容
3.4 部落格行銷的推廣和最佳化
3.4.1 部落格行銷的推廣
3.4.2 部落格行銷的最佳化
3.5 微博行銷
3.5.1 什麼是微博
3.5.2 微博的特點
3.5.3 什麼是微博行銷
3.5.4 微博行銷的優點和缺點
3.5.5 部落格行銷與微博行銷的本質區別
3.5.6 微博行銷的技巧與策略

第4章 論壇行銷

4.1 論壇行銷概述
4.1.1 什麼是論壇
4.1.2 什麼是論壇行銷
4.1.3 論壇行銷的特點
4.1.4 部落格行銷與論壇行銷的區別
4.2 如何開展論壇行銷
4.2.1 論壇行銷的基本原則
4.2.2 論壇的選擇
4.2.3 論壇行銷技巧
4.2.4 論壇行銷的注意事項
4.3 SNS行銷
4.3.1 什麼是SNS行銷
4.3.2 SNS行銷的優勢
討論題

第5章 郵件行銷

5.1 電子郵件行銷的優勢
5.1.1 什麼是郵件行銷
5.1.2 電子郵件行銷的優勢
5.1.3 電子郵件行銷的誤區
5.2 電子郵件地址的收集方式
5.3 電子郵件的設計方法
5.3.1 郵件標題
5.3.2 郵件正文
5.3.3 郵件簽名
5.4 電子郵件傳送技巧
操作題

第6章 IM行銷

6.1 IM行銷概述
6.1.1 IM的定義
6.1.2 IM行銷
6.1.3 IM的優勢
6.2 IM的功能介紹
6.2.1 個性簽名
6.2.2 快捷短語
6.2.3 自動回復
6.2.4 小工具
6.2.5 旺遍天下
6.3 IM行銷的技巧
6.3.1 尋找客戶
6.3.2 跟進客戶
6.3.3 管理客戶
操作題

第7章 第三方平台行銷

7.1 第三方平台概述
7.1.1 第三方平台的定義
7.1.2 第三方平台的優勢
7.2 第三方平台的分類和選擇
7.2.1 第三方平台的分類
7.2.2 第三方平台的選擇
7.3 第三方平台行銷的目標層次
討論題