網路廣告藝術

網路廣告藝術是數字時代派生出的藝術領域的新生兒。藝術設計不僅強調其藝術性，但同時更強調設計的商業性。本書分8個章節，分別介紹了起源、現狀、策劃、構成要素，表現類型、表現設計、設計原則及軟體製作等。本書內容按廣告的框架進行研究與理論探討，從整體上對網路廣告進行了系統的梳理。本書有理論與實踐部分，既適合非廣告人員的使用，也可供初學者的入門提高與從事網路廣告策劃人員的深一步研究。

基本信息

作者： 沈海暉，章建春 編著

網路廣告藝術

出版社： 北京郵電大學出版社

出版日期：2004-12-1

作者簡介

沈海暉（1974—— ），女浙江紹興人，江西科技師範學院藝術設計學院講師，現為CCII首都企業形象研究會會員、中國工藝美術家會學會漆藝專業委員會會員，江西美術家協會會員。教學實踐經驗豐富，先後在《裝飾》等國家級核心期刊、省級刊物上發表專業論文12篇，作品10餘幅；多幅設計作品在設計大賽中獲金、銀獎；參於編著《美國現代視覺藝術》、《圖形創意設計》、《廣告設計》等書的編著及多項省級課題研究。作者主要研究方向為：視覺傳媒設計。 章建春（1970—— ），女，江西科技師範學院藝術設計學院講師，教學經驗豐富，曾在省級以上刊物發表了數十篇專業論文，並參編數部專業教材書籍及省級課程研究，另有設計作品獲藝術設計大賽金、銀獎。

目錄

第1章 關於網路廣告

網際網路

網路廣告

網路廣告的現狀

第2章 網路廣告的策劃

網路廣告策劃的基本原則

網路廣告的市場調查

第3章 網路廣告的構成要素

內容構成要素

造型構成要素

第4章 網路廣告的表現類型

第5章 網路廣告的形式

網路廣告的發布形式

網路廣告的表現形式

第6章 網路廣告的創意設計原則

第7章 網路廣告的製作設計軟體

網路廣告設計製作相關術語

網路廣告的製作軟體

第8章 網路廣告欣賞