網路廣告效果

網路廣告效果定義

通常所說的網路廣告效果，指的是網路廣告作品通過網路媒體刊登後所產生的作用和影響。

網路廣告效果測定方法

1、點擊率和轉化率
2、對比分析法
3、加權計算法

網路廣告思想

對於大多數企業來說，進入網路廣告領域的第一步就是建立自己的企業網站。這些網站的建立僅僅是因為這些企業認為有一個網站是一件很酷的事情，使公司看起來比較新潮，也怕因為沒有網站而在競爭中處於劣勢。這種網站的雛形就是企業宣傳用小冊子的線上版。　但是，廣告主慢慢會發現，簡單的小冊子並不能把產品描述清楚，這樣的網站無法體現網路的優越性。廣告主開始把所有的關於產品的信息搬到網上來，讓潛在的消費者通過網路知道儘可能多的信息。與此同時，廣告主業開始網站的趣味性與知識性，這樣可以吸引到更多的瀏覽者。當然也不能本末倒置，企業網站還是要以產品為中心。

廣告效果評估

最近由美國市場調查公司IDG發布的一份報告指出社區網站網路廣告點擊率效果低於平均網路廣告水平，寶潔互動行銷和創新部經理Ted McConnell也在最近對社區網站廣告效果持消極態度，隨著社區網站的火熱，爭論也越來越多，那么，社區網站網路廣告效果好不好？　IDG調查在美國有超過一半的人使用社區網站，超過75%的社區網站會員一星期至少登入一次，57%的人每天都登入，在這些用戶當中，超過61%的人在社區網站停留時間30分鐘，停留超過1小時的用戶則達38%。　從調查數據可以了解到社區網站的火熱，對於企業行銷人員的廣告價值是否同樣火熱？調查發現有57%的社區網站用戶在去年點擊了網路廣告，低於網際網路用戶79%的網路廣告點擊率。　Amuso創造人之一的Barak Rabinowitz認為，“搜尋引擎仍舊是有效的網路廣告，在搜尋引擎上的用戶搜尋特定信息，而在社區網站上用戶服務更傾向是和朋友交流，而不是尋找服務或購買產品的。”　新競爭力網路行銷管理顧問分析認為，社區網站的高流量和高粘性，無疑是具有廣告價值的，社區推廣要符合社區的文化和用戶習性，相對於Banner 等硬性網路廣告，軟性廣告更適合在以交流為主要目的的社區網站進行推廣。

網路廣告效果評估標準

2009年6月18日，中國網際網路協會網路行銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，在大會上發布了由99click發起，聯合奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山軟體共同起草的《中國網路行銷(廣告)效果評估準則》意見稿，推薦給會員單位參考，這也是該委員會首次以行業準則的方式來規範、引導日益複雜的網路行銷市場，和會員單位一起推動網路廣告市場的科學健康發展。　中國網際網路協會網路行銷工作委員會主任委員高新民表示，中國網路廣告效果評估準則意見稿的出台，可以引發網路行銷行業的討論和思考，幫助網路行銷領域網路媒體和廣告主之間建立的“互信機制”，從而促進網路行銷行業長期健康發展，網路行銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際、天極傳媒、金山這五家起草單位的努力，並希望更多的會員單位在網路行銷工作委員會這一個開放的平台上，密切合作，互相探討，一起推動中國網路行銷行業的發展。　網路行銷工作委員會秘書長王海晶介紹，隨著中國網路廣告行業的進一步發展，建立行業標準與規範將勢在必行，但這是一項長期複雜的艱巨任務，從網路行銷效果評估這一行業熱點話題入手，網路行銷工作委員會牽頭，和各會員單位一起進行一些規範性的討論，是很好的一個嘗試，會有力地促進中國網路行銷行業的健康發展。　意見稿的發起單位、國內知名網路行銷分析服務商99click總裁在此次大會上獲聘於中國網際網路網路行銷工作委員會專家組專家成員，據他本人介紹，該標準在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊後行為的分析，比如到達率、轉化率、路徑分析等，與國際上網路廣告效果分析行業通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄，科學詳實並客觀的反映網路廣告有效流量全貌，對網路廣告的長期發展具有一定的參考指導價值。