ISBN：10位［7111233662］ 13位［9787111233664］
出版社：機械工業出版社
出版日期：2008-2-1
定價：￥19.00 元
內容提要
本書介紹了利用網際網路開展市場行銷與策劃應具備的基礎知識與套用策略。每章開篇都設有案例故事，章後配有實訓和習題，書後還附有綜合課程設計參考案例。
本書可作為高職院校電子商務、信息管理、計算機套用、經濟管理、市場行銷、企業管理、工商管理等相關專業開設現代市場行銷、網路行銷與策劃等課程的教材，也可作為高級網路行銷員崗位職業資格培訓與自學參考書。
編輯推薦
本書以網路市場的發展為基礎，行銷與策劃為主線，在編寫中認真分析社會對高職高專電子商務專業學生的基本要求和人才培養的目標，跟蹤調查畢業生和正在實施網路市場行銷的企業，將他們在實踐中遇到的問題總結歸納，上升為理論、規律、方法技巧並融人教材的編寫中。 “網路市場行銷與策劃”是高等職業技術院校電子商務專業的一門核心專業課。通過本課程的學習，學生可以了解市場、市場行銷、網路市場行銷的基礎知識，了解企業實施網路市場行銷與策劃的基本方法，提高利用網路從事商務、管理和行銷活動的能力。本書力圖將實體市場的研究與虛擬網路市場的研究結合起來，在市場、產品、行銷調研、行銷手段、客戶關係管理等多個方面，從理論和方法上對它們在實體社會和虛擬網路社會的不同表現作了介紹和比較，使學生能夠在了解實體市場理論和操作的基礎上，接受虛擬網路市場的理論和操作方法與技巧。
目錄
出版說明
前言
第1章 網路市場行銷與策劃概述
第2章 網路市場調研
第3章 網路市場與網路消費者行為分析
第4章 網路市場區隔與目標市場定位
第5章 網路市場行銷的產品策略
第6章 網路市場行銷的價格策略
第7章 網路市場分銷渠道策略
第8章 網路市場促銷策略
第9章 網路客戶關係管理策略
第10章 網站建設行銷策略
附錄 綜合課程設計參考案例
參考文獻
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