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作 者： 段文奇 著 叢 書 名：光明學術文庫出 版 社： 光明日報出版社ISBN：9787802065543出版時間：2008-07-01版 次：1頁 數：182裝 幀：平裝開 本：16開
內容簡介
《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》圍繞企業應該採取什麼策略使新產品成功這個主題，研究網路市場環境下企業如何引導和控制市場參與主體的決策行為以實現新產品成功擴散的目標。《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》與已經出版的同類著作相比，主要特點表現在：（1）研究的視角不同，已有著作主要從產業經濟學的角度研究企業的決策行為和政府的競爭政策，《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》則從企業贏得新產品成功的角度研究企業的運作戰略；（2）研究的目標不同，已有著作重在分析和解釋網路市場上企業的競爭行為，從而為制定產業政策奠定理論基礎，《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》則圍繞實現新產品成功企業應該採取什麼策略展開研究；（3）研究方法不同，已有著作主要運用產業經濟學的博弈論方法，《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》主要運用複雜系統，尤其是複雜網路的方法，從市場演化動力學的角度進行研究。
《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》針對網路市場上新產品的擴散特徵，提出了協同擴散戰略的思想和方法，強調企業通過協同市場參與主體的決策行為共同推動市場演化，實現新產品擴散成功和長期利潤最大的目標。《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》的研究內容包括三個方面：（1）新產品協同擴散戰略思想的理論基礎；（2）從產品開發決策、採用網路和行銷組合三個方面激勵和協調競爭對手、互補產品生產商和潛在採用者的行為，共同推動市場朝預期方向演進；（3）把《網路市場環境下的新產品協同擴散戰略》提出的戰略和文獻中其它戰略整合到一個集成模型中，提供一個實施協同擴散戰略思想的方法框架。
以信息和通信產業為代表的網路市場具有一些與傳統市場本質上不同的特徵，比如正反饋、路徑依賴、網路效應、多均衡等，從而湧現出新的消費者回響模式和市場競爭動力學。許多過去有效的新產品擴散策略不再有效，甚或有害。
