內容介紹
本書開創性地對建國以來新聞傳播學類、影視藝術類、廣告學類、經濟學類的核心期刊，以及部分為學界業界關注的重要期刊上刊載的有關傳媒經濟與經營管理的約7000篇論文和主要著作進行了查閱分析，依時間順序，按行業領域，對各種研究見解、觀點的提出．進行了梳理。便於讀者把握半個多世紀以來中國傳媒經濟研究的歷史脈絡與進展水平。第一章作為全書總綱，對中國傳媒經濟研究的總體情況、階段性特徵、每一個階段中主要關注熱點及主要觀點等進行了概述；其他各章分述報業經濟、出版經濟、期刊經濟、電影經濟、廣播電視經濟、網路經濟、廣告經濟等各領域的研究狀況。每章的第一節均先提綱率領地闡述各自領域傳媒經濟研究的總體情況、階段性特徵、主要關注熱點及主要觀點，然後依序具體陳述。使研究者們可以分門別類、從面到點很方便地查閱和了解。書後還附有建國以來傳媒經營管理法律法規的分類目錄。
本書是新聞傳播學科師生、新聞傳播業界人士研究傳媒經濟與經營管理的重要參考工具和閱讀指南。
作者介紹
吳信訓，新聞傳播學教授、經濟學博士、博士生導師。現任上海大學傳媒經濟研究中心主任、新聞傳播系主任、上海大學傳媒研究院副院長，上海大學學術委員會委員、教育部新聞學科教學指導委員、中國人民大學新聞與社會發展研究中心兼職研究員。1982年四川大學中文系畢業，後留校在新聞專業任教。兩度公派赴日本東京大學及上智大學留學研究，住客座研究員。前任四川大學文學與新聞學院副院長、廣播電視研究所所長。曾參與創辦四川有線廣播電視台兼任台長助理。 1999年在汕頭大學創建新聞傳播學科，任汕頭大學新聞傳播與現代教育技術中心主任、新聞信息傳播系主任等職。兼校黨委宣傳部部長。2002年引進調入上海大學。曾獲國家級、省部級優秀科研獎及優秀教學成果獎多項。出版有《實用電視傳播學》、《世界大眾傳播新潮》、《中國有線電視經營論》、《新聞傳播百科全書》（主編之一）、《電影電視辭典》等著作十餘部發表有數十篇學術論文及大量電視和報刊的新聞、專題、文藝、文學等作品。，金冠軍，浙江海鹽人，教授、碩士生導師。現任上海大學影視藝術技術學院常務副院長、上海大學傳媒研究院副院長。1983年畢業於復旦大學分校中文系。1982年以來先後執教於上海大學文學院和影視藝術技術學院，從事文化管理、媒介管理方面的教學和科研。多次主持《中國新時期文藝管理體制改革與運行模式》、《中國加入世界貿易組織對上海文化發展的影響》、《傳媒新技術與文化創新》等省部級以上的哲學社會科學項目。著有《市場經濟與文化管理》、《衝突 融合 發展――關於文化全球化和WTO的思考和對策》（合著）和論文十餘篇，還先後主編《中外文藝經營管理的理論與實踐》、《影視藝術技術叢書》、《明天傳播學叢書》、《全球化視野：傳媒產業經濟比較研究》等書籍。其中《影視藝術技術叢書》獲上海市優秀教學成果一等獎，《傳播學通論》獲全國高等學校優秀教材二等獎。
作品目錄
序 建構傳媒經濟學研究的基礎理論平台第一章 中國傳媒經濟研究概觀
第一節 對傳媒市場經濟規律的初循期（建國初期―1956年）
一、報刊業界
二、電影業界
第二節 計畫經濟體制下的扭曲期（1957―1977年）
一、第一個階段:“文化大革命”前十年（1957―1966年）
二、第二個階段:“文化大革命”的災難時期（1966―1977年）
第三節 向社會主義市場經濟規律的轉型期（1978年以來）
一、商品經濟與新聞傳播基本關係的論辯期
1.對廣告合法性的研究
2.對新聞有無商品性的研究
3.對新聞轉軌問題的研究
二、在社會主義市場經濟深層意識上，對傳媒產業化規律的探究期（1992年以來）
（一）1992年―20世紀末
1.對報業集團化、產業化的研究
2.對網路媒體經濟的研究
（二）新世紀傳媒經濟研究更具廣度與深度
1.傳媒資本經營研究漸入佳境
2.回應加入WTO的研究異彩紛呈
3.廣電產業化集團化研究凸現
4.學理性的研究漸成體系
第二章 中國報業經濟研究
第一節 中國報業經濟研究概述
一、報業經濟研究的概念闡述
二、報業經濟研究的歷史方位
1.報業經濟研究的歷史起點
2.報業經濟研究歷史上的幾個重要轉折點
3.報業經濟研究的歷史脈絡
第二節 報業產業化研究
一、報業經濟規律研究
1.對報業經濟規律的初步認識
2.報業經濟規律理論的確立
3.關於發展中國報業經濟的研究
4.報業經濟與信息產業
二、報業集團研究
1.對報業集團的初步理性探索
2.報業集團發展研究向縱深開拓
三、報紙、新聞商品性的研究
1.企業化管理引出的話題:報紙、新聞有沒有商品性
2.報紙、新聞商品性與“有償新聞”
3.報紙、新聞商品性研究的一個總結
4.報紙、新聞商品性研究的理論意義
第三節 報業經營研究
一、報業經營市場化研究
1.報業經營走向市場的必然性的研究
2.報業經營概念的闡釋
3.報業經營的市場戰略與策略的研究
4.報業經營效益的研究
二、報業多種經營研究
1.多種經營的必要性和可行性的研究
2.報業多種經營的反思
三、報業無形資產研究
1.報業無形資產的提出
2.報業無形資產增值的研究
3.無形資產評估的研究
四、報業資本經營研究
1.建立報業資本市場必要性的研究
2.報業資本經營可行性的研究
第四節 報業微觀管理研究
一、報業經營管理體制與機制研究
1.報社企業化經營管理的倡導階段
2.報業建立企業化經營體制、機制的探索階段
二、報業領導體制研究
1.報社領導體制從單軌制向雙軌制轉變的研究
2.建立現代企業制度下報業領導體制的研究
3.報業領導體制的新探索――出版人制
三、報業人事管理研究
1.報業人事體制改革研究
2.報業人事管理方式研究
3.報業人事管理的經濟學研究
四、報業財務管理研究
1.對計畫經濟體制下報業財務工作的認識
2.財務工作向經營管理型轉變的歷程
第五節 報業市場研究
一、讀者研究
1.讀者――從宣傳對象到媒介消費者的轉變
2.媒介消費者在報業經濟中作用的研究
二、報業廣告研究
三、報業發行研究
1.報業發行方式市場化研究
2.報業發行產業化研究
3.發行產業管理研究
四、報業品牌研究
1.好報意識
2.名牌報紙
3.品牌概念的樹立
五、報業行銷研究
1.報業行銷理念的研究
2.報業行銷的戰略與策略
第三章 中國廣播電視傳媒經濟研究
第一節 中國廣播電視傳媒經濟研究概述
一、轉型期“廣開財源，提高經濟效益”的探索階段（80年代―1992年）
二、市場經濟觀照下的廣電產業化、集團化探索階段（1992年以後）
第二節 對廣播電視傳媒經濟與經營的巨觀研究
一、廣播電視產業經濟規律及其經營策略
二、廣播電視經營的發展趨向
1.組織形式上的集團化
2.經營方式上的產業化
第三節 對廣播電視節目經營的研究
一、廣播電視節目成本經營
二、廣播電視節目製作經營
1.製片人制
2.廣播電視節目質量管理
三、廣播電視節目市場經營
1.電視節目市場的特點
2.電視節目走向市場的途徑
第四節 對廣播電視廣告經營的研究
一、廣播電視廣告經營研究的總體狀況
二、廣播電視廣告特點及經營策略
第五節 對廣播電視人才經營的研究
一、對廣播電視人才機制的反思
二、廣播電視人才經營的實踐探索
1.擇優評聘，競爭聘任
2.台外聘用人員
第六節 對廣播電視頻道（頻率）專業化經營的研究
一、頻道頻率定位
二、廣播電視頻道專業化的策略
第七節 對廣播電視媒體品牌經營的研究
一、廣播電視媒體品牌的特殊性
二、品牌經營對廣播電視媒體的意義
三、廣播電視媒體品牌的經營策略
第八節 對廣播電視其他資源管理的研究
一、廣播電視的國有資產管理
二、廣播電視財務管理
三、廣播電視的網路經營
第九節 對電視劇經營的研究
一、電視劇經營理念的產生
二、電視劇市場經營策略
1.電視劇生產環節
2.電視劇流通環節
3.電視劇生產中應處理好的關係
第十節 對WTO與我國廣播電視經營關係的研究
一、WTO對我國廣播電視發展的影響
二、我國廣播電視應對WTO的策略
三、廣播電視媒體的聯合發展趨勢
第四章 中國期刊經濟研究
第一節 中國的期刊經濟研究概述
一、期刊經濟研究的徘徊期
二、步入正軌的期刊經濟研究
1.期刊經營方式研究
2.期刊經營觀念研究
3.期刊經營管理研究
第二節 期刊經營方式研究
一、期刊廣告研究
二、期刊發行研究
第三節 期刊經營觀念研究
一、對期刊經營現狀、趨勢認識的研究
二、對期刊兩個效益的研究
第四節 期刊經營管理研究
一、對期刊市場、CIS、定位的研究
二、對期刊質量、系統、財務、成本、人本管理等的研究
三、期刊經營機制、體制研究
四、期刊經營的綜合研究
第五章 中國網路媒體經濟研究
第一節 中國的網路媒體經濟研究概述
一、譯介為主的初級探索階段
二、漸透本質的全面剖析階段
第二節 網路媒體經營模式及發展階段研究
一、網路媒體經營模式研究
二、網路媒體發展階段研究
第三節 網路媒體政策法規研究
第四節 網路媒體經營理念與定位研究
一、網路媒體經營理念的研究
二、網路媒體定位研究
第五節 網路媒體經營策略研究
一、走多元化發展之路的研究
二、網路媒體整合發展策略研究
1.對美國線上與時代華納合併的研究
2.對國區域網路站走聯合、整合發展之路的研究
三、網路媒體品牌經營研究
第六節 網路廣告經營研究
一、對網路廣告特點的研究
二、網路廣告形式與網路評估的研究
三、網路廣告市場存在問題的研究
四、網路廣告經營策略研究
第六章 中國出版經濟研究
第一節 中國的出版經濟研究概述
一、第一階段:計畫經濟框架中的萌芽期（1949―1979年）
二、第二階段:初循商品經濟規律的起步期（1979―1992年）
1.出版經營管理研究
2.出版發行與市場研究
3.巨觀出版經濟研究
三、第三階段:形成理論體系的繁榮期（1992年以來）
1.出版經營管理的研究
2.出版發行與市場研究
3.巨觀出版經濟與出版現代化研究
第二節 出版經營管理研究
一、出版經營管理機制改革問題研究
二、市場經濟與出版經營管理問題研究
三、出版資金管理和融資問題的研究
四、出版經營管理中突出問題的研究
五、出版經營管理理論的研究
第三節 出版發行與市場研究
一、出版發行學的理論研究
二、出版發行體制改革研究
三、出版市場研究
四、出版發行行銷問題的研究
第四節 巨觀出版經濟與出版現代化的研究
一、圖書出版屬性問題的研究
二、出版經濟巨觀理論研究
三、出版經濟政策研究
四、出版產業化研究
五、出版業現代化研究
第七章 中國廣告經濟研究
第一節 中國的廣告經濟研究概述
一、緊跟市場的開拓期
1.市場學和經濟學的思考
2.對國際市場行銷與廣告的研究
3.廣告經營與管理研究
二、叩問體制的發展期
1.整合行銷傳播（IMC）理論
2.從CI到CS理論的導入
3.體制改革的研究
三、行銷國際的接軌期
1.品牌研究
2.網路廣告研究
3.廣告經濟學研究
第二節 行銷市場研究
一、品牌導入
1.品牌經營策略
2.品牌管理
二、市場行銷
1.廣告與市場血脈相連
2.市場行銷策略研究
3.市場行銷的巨觀視野
4.經典行銷案例解析
三、整合行銷傳播
1.整合行銷傳播（IMC）的概念
2.整合行銷傳播的執行過程
3.整合行銷傳播的成功案例
第三節 廣告體制與管理研究
一、廣告體制改革
1.對傳統廣告經營體制的反思
2.廣告代理制的探討
二、廣告管理探索
1.廣告責任的提出
2.廣告管理的措施
第四節 對廣告要素的研究
一、廣告主
1.經營管理
2.形象戰略
3.廣告投資
4.理念和行為
5.廣告主和廣告人
二、廣告公司
1.經營管理
2.人才管理
三、媒介
1.媒體選擇
2.廣告經營
3.網路廣告
第八章 中國電影經濟研究
第一節 中國的電影經濟研究概述
一、電影經濟意識的復甦期
二、敲響電影企業化鑼鼓的探索期
三、深化產業規律研究的改革反思期
四、迎接國際競爭的前瞻期
第二節 電影經濟巨觀研究
一、電影業的管理體制和機制改革
二、人事制度的改革
三、電影集團化、產業化
第三節 電影製片研究
一、關於娛樂片、商業片的爭論
二、電影投資
三、製片與發行的相互作用
四、製片管理專論
第四節 電影發行放映研究
一、統購統銷體制的突破
二、電影觀眾與市場的研究
1.對電影市場的理性調研
2.對電影市場滑坡的審視
3.對整治電影市場的探索
三、院線制的改革
第九章 對海外傳媒經濟的研究
第一節 對海外傳媒經濟的研究概述
第二節 國際傳媒經濟的整體特點及發展趨勢研究
一、巨觀方面的研究
1.中西傳媒經濟比較
2.對國際傳媒兼併、壟斷潮流的研究分析
3.媒介產業全球化
4.報業集團的演進歷史、規律的探討
5.西方電視媒介市場供求理論
二、微觀方面的研究
1.歐洲媒體與美國媒體的抗衡
2.西方廣播電視的經營管理
3.西方傳媒經營的具體策略
4.傳媒企業的財務管理
5.期刊經營管理
6.個案分析
第三節 對各國傳媒經濟與經營的研究細觀
一、美國
1.報業
2.廣播電視業
3.出版
4.傳媒資本運營及產業化、集團化
二、日本
1.報業
2.廣播電視業
3.出版業
三、歐洲
1.德國
2.法國
3.綜合情況
第四節 對中國香港特區、台灣省傳媒經濟與經營的研究
一、香港特區
1.報業
2.電視
3.香港與內地傳媒經濟環境及經營管理機制比較
二、台灣
1.報業
2.電視
3.案例分析
結語
附錄 中國傳媒經營管理法律法規目錄索引
一、新聞出版法律法規目錄索引
二、廣播電影電視法律法規目錄索引
（一）廣播電視類
（二）電影類
三、音像法律法規目錄索引
四、廣告法律法規目錄索引
五、計算機、網路法律法規目錄索引
後記
