網站策劃書

跟據每個網站的情況不同，網站策劃書也是不同的，但是最終都不要離開主的框架，那么在網站建設前期，我們要進行市場分析，然後總結一下，形成書面報告，對網站建設和運營進行有計畫的指導和階段性總結都有很好的效果。

　網站策劃書一般可以按照下面的思路來進行整理，當然特殊情況要特殊對待：(我們按照入口網站、企業網站、個人網站的建設來分別進行框架定位。)更多具體內容可參考：《網際網路創業前奏曲：網站策劃九步走》這本書，裡面對網站策劃書有詳細的描述，而大概來說，網站策劃書的輪廓如下：
一、網站建設市場分析及網站的定位
我們把市場分析和網站的定位聯繫起來放在第一章，是因為它們之間有所聯繫，我們要根據市場分析得來的情況對網站進行定位和目標調整。與此同時，我們還要進行網站服務對象分析。
市場分析：
入口網站：入口網站包括綜合性入口網站、電子商務類入口網站、行業入口網站、信息服務類入口網站(這裡我們將bbs歸類為綜合性入口網站；將部落格歸類為信息服務類入口網站)。以筆者曾做過的一個汽配行業入口網站為例，建站初期先進行市場調研，找到同行業的汽配網站有哪些，它們的主要欄目有什麼，特色服務有什麼，發展情況怎么樣等等。然後對它們的欄目進行取捨，再根據自身特點創辦欄目。確定自己網站的欄目之後，還要對同行業外網站進行篩選，找出內容上互補的網站以便日後推廣時做連結與合作。對同行業的網站發展情況做個大致的了解後，根據實際情況檢查自己有什麼樣的優勢，有什麼不利因素，然後才能對網站進行定位。
企業網站：企業網站的市場分析比較容易，因為企業建站的目的無非是想對企業自身進行更好的宣傳，想要在網際網路行銷中占有一席之地，想要提供產品的技術支持和線上互動，以便更好的為客戶服務，同時也提高企業利潤。企業網站的建設思路可以參照同行業做得比較好的網站，但同時也要根據自身的發展進行調整，切不可盲目跟從。企業網站同樣可以找到一些同行業的互補網站來進行連結。
個人網站：個人網站建設在內容上往往是大同小異的，但是也有一些個人網站可以別出心裁，採用獨特的網站類型，這樣的建站效果通常可以收到奇效。一般來說個人網站對市場分析是比較忽略的，但是大中型的個人網站應該進行市場調研，和入口網站所做的一樣。
網站定位：
市場分析做完後，通常要有一個總結。然後要對自己將要做的網站有一個明確的認識，做出目標和定位。
網站目標：網站目標包括短期目標和長期目標。有目標的網站才能在網站建設和運營過程中了解網站的發展情況，根據具體情況制定具體措施。目標可以用多種形式來劃分，比如說用Alexa排名來劃分：一個月後排多少名；半年後排多少名；一年後排多少名等等。也可以用贏利的形式來劃分：一個月贏利將達到多少；半年後贏利多少；一年後贏利多少等等。同樣的還可以用會員數、信息數量、網站流量、pv值等等來劃分，但要注意的是，一定要根據實際情況和有效的參考資料來制定目標，不能盲目，新建的一個站一個月就可以達到世界排名前100好象不太現實(除非你找到非常厲害的最佳化公司)。
網站定位：網站的定位也可以說是目標。它是為自己的網站制定一個最終的目標。說的準確一點，網站定位除了包含網站要達到的目標之外，還包括網站的發展方向，網站的文化等等因素。
網站服務對象分析：
網站建設中不能忽略的就是：“這個網站究竟在為什麼人提供服務？”對於這個問題，所以網站建設者都要注意。我們在網站建設中通常把網站的服務對象做一個比較，劃分出第一梯隊服務對象和第二梯隊服務對象以及其他梯隊服務對象(當然，對於某些web2.0網站來說，這種分析就沒有必要了)。
第一梯隊服務對象：對我們網站具有很高依賴性，或者是我們網站服務內容主要面向的對象。比如汽車配件網站，它的第一梯隊服務對象就是汽車配件供應商，汽車配件採購商以及汽車配件貿易公司等等。
第二梯隊服務對象：對我們網站有興趣，或者是第一梯隊服務對象替補（所以第一梯隊服務對象替補就是一些本來應該是第一梯隊服務對象的，但對網站不了解，對網際網路不認同的一些企業或個人。它們隨時都有可能成為第一梯隊服務對象)，或者是和本行業互補的一些企業和個人。
第三梯隊服務對象：包括行業的研究者、學者、新聞媒體等等。
二、網站的內容建設
在對網站進行市場分析調研和定位之後，我們要做的就是網站的基礎設施建設了，它包括網站的前台頁面設計製作和網站的後台編程，在網站全部做完之後還要進行網站測試和上傳等工作。
網站設計：
網站設計主要是對網站前台頁面進行製作。所謂前台設計通俗點講就是瀏覽者能夠看到的那部分，也就是所說的網頁。對於不同類型的網站，前台設計情況可能略微不同。
入口網站：入口網站設計主要是簡單，界面友好，要追求網頁打開速度。入口網站的首頁通常是比較簡單中留出一點獨特的風格，在不影響網頁速度的前提下保留個性與獨到。
企業網站：企業網站的設計通常有三種情況，第一種就是基於網站製作軟體生成的靜態的或者半靜態的模版。這樣的網站通常沒有什麼獨特的地方，一般不會被瀏覽者輕易的記住。 第二種就是一些網際網路服務類公司為企業建立的所謂“標準首頁”的網站首頁，採用了大量的圖片元素和動畫效果，以至於網站的打開速度嚴重受到影響，這樣的網站和一些個人網站一樣，追求的是華麗的表現形式。第三類企業網站擁有和門戶型網站界面類似的首頁，這樣有利於網站打開速度，缺點是圖片較少，設計上如果沒有很好的創意也很難讓人記住。
個人網站：個人網站通常是兩種形式，一種是愛好型的非贏利網站，這種網站通常採用大量的圖片來追求炫目的感覺。一種是個人站長由於資金問題建立的個人門戶型網站，和門戶型網站的設計屬於一類。
網站編程：
網站編程是網站安全的基礎，一個好的程式可以是網站受到攻擊而產生不良後果的問題大大減少，網站變成需要專業的編程技術，一般來說網站流行的程式語言有以下幾種：JSP、ASP、.NET、PHP等等。
網站建設程式語言是一個選擇，要用所選的語言編具有什麼功能的程式才是網站基本。通常情況下網站都具有這些基本系統：新聞發布系統(信息發布系統)、產品發布系統、會員管理系統、廣告管理系統、流量統計分析系統等等。每個系統的具體作用我們將在後面一一描述。
網站測試和上傳：
網站的設計和編程全部做完之後，我們要對網站進行測試和上傳。首先我們應該將網站上傳到網站空間，然後對網站進行測試，同時也是對網站空間進行測試。一般來說，網站測試需要進行的就是網站頁面的完整程度，網站編程代碼的繁簡程度和完整性，網站空間的連結速度和網站空間的加壓測試承受度。
網站內容填庫：
網站製作完畢了，網站測試也完畢了，那么我們馬上就可以進行推廣了嗎？答案當然是“不！”網站製作剛剛完成，沒有內容，你怎么進行推廣，又有誰會看呢？所以測試的下一步就是對網站進行資料庫填充。用自己原創的文章，或者從網上和書上摘錄的文章把資料庫填充一下，至少要讓瀏覽者感覺你的網站不是今天才剛剛上線才行。同時，你資料庫填充的內容越多，在搜尋引擎上被收錄的頁面也就越多，對下一步的推廣也是大有好處的。
三、網站的推廣
網站的推廣可是說是網站建設中尤為重要的一部分，推廣做的好可以說網站建設就成功了一大半，那么怎么樣進行推廣呢？推廣的方式有哪些呢？讓我們來看一下：
免費推廣方式：
友情連結：和其他網站做友情連結，最好找比自己PR值高的網站來做。
登入免費搜尋引擎：讓搜尋引擎都收錄你的網站，這樣你的網站就可以在網際網路上被其他企業或者個人所查找到了。
論壇廣告：到各個論壇去發廣告宣傳你的網站。
群發推廣：用qq群發軟體，或者郵件群發軟體來進行推廣。
病毒式推廣：這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫，製作出一些比較吸引人的東西來進行網路化傳播。如圖片、程式代碼、常用軟體等等。
加入導航網站：加入導航網站對推廣要有好處，不過有一些比較有名的導航網站登入需要花費。
付費推廣方式：
搜尋引擎關鍵字：在比較著名的搜尋引擎做關鍵字推廣。
活動宣傳：如果你做的是一些比較大的入口網站，那么你可以選擇做一些活動宣傳這樣的推廣，比如說免費會員月等等。
網路廣告：做網路廣告，在流量比較大的網站上做廣告宣傳。
傳統宣傳方式：雖然網際網路發展越來越快，但是傳統的宣傳方式現在還是占主導地位，所以建立做電視廣告，廣播，宣傳冊等宣傳，對網站的推廣效果很明顯。
製造事件推廣：越來越多的人都發現，網際網路時代最快最有效的其實是炒作，有意製造和自己網站相關聯的事件(特別是爆發性事件)，對網站的宣傳傳播速度非常的快。
網咖主頁：如果你有能力的話，這種推廣方式完全可以是免費的。在網咖設定IE主頁為你的網站會給你帶來巨大的而穩定的流量。
四、網站的運營
這裡我們不談“不以贏利為目的”的個人網站和服務型網站，那么必然要講到網站如何贏利。網站的運營除了網站行銷以外，還包括管理等。
網站的贏利手段：
1 會員制
2 廣告收費
3 交易佣金
4 信息內容收費
5 簡訊收費
6 網站衍生項目收費
網站管理：
1 需要對網站的發展進行研究和方向性決策。
2 需要對網站吸收和支付費用進行整理。
3 需要對網站內容和版式進行維護和更新。
4 需要對網站進行宣傳推廣。
具體的贏利手段和管理內容我們將在後面仔細分析。
五、網站的投資與風險分析
這個問題是無論做什麼項目之前都必須要考慮到的，不僅僅是網站問題，我們在這裡簡單的說明一下，後面就不會涉及到了。一般來說投資包括固定資產、運營費用和流動資金。
網站的投資：
固定資產：對於網站來說，固定資產主要包括伺服器、硬體防火牆、交換機、路由器、機櫃等等，我覺得儘量把可以當做固定資產的都物品都作為固定資產，比如說域名等等。因為如果是商業網站的話，固定資產可以抵一部分稅。
運營費用：運營費用主要包括網站日常的開銷，如宣傳推廣費用，人員工資費(當然也包括個人網站的站長生活費，呵呵)，水電費等等。
流動資金：這個就不說了，總要做到有備無患，網站可不能說什麼時候停就停，什麼時候開就開，和小雜貨店畢竟還是不一樣的。網站的穩定性很重要。
投資風險分析：
做網站之前，分析完網站建設的可行性，然後就要考慮到投資的風險。估算出投資的損益表，計算一下投資回收期都是很必要的。