全書目錄
網店視覺行銷第1章網店視覺行銷.................................................................................... 1
1.1 網店視覺行銷 ........................................................................................................... 3
1.1.1 視覺行銷概述 ................................................................................................. 3
1.1.2 實體店與網店的視覺行銷 ............................................................................. 4
1.1.3 網店視覺行銷的意義 ..................................................................................... 6
1.2 視覺設計元素 ......................................................................................................... 10
1.2.1 視覺中的點 ................................................................................................... 12
1.2.2 視覺中的線 ................................................................................................... 14
1.2.3 視覺中的面 ................................................................................................... 16
1.2.4 視覺中的圖案 ............................................................................................... 17
1.3 視覺色彩 ................................................................................................................. 18
1.3.1 色彩基本屬性 ............................................................................................... 19
1.3.2 配色與信息傳達的關係 ............................................................................... 23
1.4 視覺設計中字型的套用 ......................................................................................... 26
1.4.1 字型的選擇與設計 ....................................................................................... 27
1.4.2 字型的搭配與布局 ....................................................................................... 29
1.5 視覺構圖 ................................................................................................................. 33
1.6 電子商務形象識別系統 ......................................................................................... 37
1.6.1 基本原則 ....................................................................................................... 37
1.6.2 設計階段 ....................................................................................................... 40
1.6.3 設計規範 ....................................................................................................... 41
1.6.4 基本要素 ....................................................................................................... 42
1.6.5 總結 ............................................................................................................... 43
第2章網店布局........................................................................................ 45
2.1 用戶體驗 ................................................................................................................. 46
2.1.1 客戶分析 ....................................................................................................... 47
2.1.2 瀏覽路徑 ....................................................................................................... 59
2.2 視覺定位 ................................................................................................................. 62
2.2.1 視覺信息傳遞 ............................................................................................... 64
2.2.2 品牌型和行銷型視覺 ................................................................................... 66
2.3 店鋪結構 ................................................................................................................. 72
2.3.1 首頁布局 ....................................................................................................... 73
2.3.2 描述頁布局 ................................................................................................... 99
2.3.3 搜尋列表頁 ................................................................................................. 116
2.3.4 自定義頁 ..................................................................................................... 117
2.4 商品陳列 ............................................................................................................... 120
2.4.1 品類排序 ..................................................................................................... 126
2.4.2 商品搭配 ..................................................................................................... 130
2.4.3 系列組合 ..................................................................................................... 133
第3章文案完美視覺化........................................................................... 137
3.1 文案視覺化的重要性 ........................................................................................... 138
3.2 如何做好文案視覺化 ........................................................................................... 138
3.2.1 商品行銷 ..................................................................................................... 138
3.2.2 商品行銷經典FABE法則 ........................................................................... 139
3.2.3 FABE法則的視覺化表現 ........................................................................... 142
3.3 如何提煉出絕佳的視覺創意 ............................................................................... 144
3.3.1 產品視覺創意 ............................................................................................. 144
3.3.2 活動視覺創意 ............................................................................................. 151
第4章流量引導....................................................................................... 159
4.1 流量構成 ............................................................................................................... 160
4.2 商品主圖 ............................................................................................................... 165
4.2.1 主圖的規範 ................................................................................................. 166
4.2.2 主圖的素材選擇 ......................................................................................... 167
4.2.3 主圖的構圖 ................................................................................................. 168
4.2.4 主圖的信息分層 ......................................................................................... 172
4.2.5 主圖的質感 ................................................................................................. 173
4.2.6 主圖的場景化 ............................................................................................. 175
4.2.7 主圖的品牌宣傳 ......................................................................................... 176
4.3 直通車推廣圖片設計 ........................................................................................... 177
4.3.1 單品推廣設計 ............................................................................................. 177
4.3.2 店鋪推廣設計 ............................................................................................. 182
4.3.3 明星店鋪設計 ............................................................................................. 184
4.3.4 活動推廣設計 ............................................................................................. 184
4.3.5 直通車圖片的優劣分析運用 ..................................................................... 185
4.4 鑽展廣告設計 ....................................................................................................... 186
4.4.1 鑽展廣告設計的標準 ................................................................................. 186
4.4.2 主題突出 ..................................................................................................... 190
4.4.3 目標明確 ..................................................................................................... 192
4.4.4 形式美觀 ..................................................................................................... 194
4.4.5 設計實施步驟 ............................................................................................. 203
4.4.6 素材庫管理 ................................................................................................. 204
第5章提升轉化率設計.......................................................................... 205
5.1 首頁 ....................................................................................................................... 206
5.1.1 店招 ............................................................................................................ 206
5.1.2 首焦 ............................................................................................................. 209
5.1.3 首屏 ............................................................................................................ 215
5.1.4 分類 ............................................................................................................. 217
5.1.5 促銷活動區 ................................................................................................ 222
5.1.6 頁尾 ............................................................................................................. 227
5.2 內頁 ....................................................................................................................... 228
5.2.1 方案視覺化 ................................................................................................. 228
5.2.2 賣點視覺化 ................................................................................................. 232
5.2.3 情感視覺化 ................................................................................................. 244
第6章視覺行銷數據化.......................................................................... 205
6.1 什麼是視覺行銷數據化流程 ............................................................................... 252
6.2 視覺行銷數據化前期收集與定位 ....................................................................... 253
6.2.1 店鋪整體視覺定位 ..................................................................................... 253
6.2.2 描述頁面產品展示的邏輯結構定位 ......................................................... 259
6.3 視覺行銷數據化中期套用與設計 ....................................................................... 259
6.4 視覺行銷數據化後期分析與修正 ....................................................................... 262
6.5 視覺行銷數據流程化的總結 ............................................................................... 266
