簡介
開心農場虛擬的網路遊戲為何有如此大的魔力？心理專家分析，這種遊戲火爆的背後，揭示的是當下很多人壓力大、目標盲目等社會現狀和生存狀態。玩家可以藉此適度減壓，但是，如果過度沉迷，非但不能緩解壓力，反倒容易影響身心健康和正業，得不償失。
現象
“農場”成“磁場”網上種菜忙
“真是怪了，不管走到哪兒，都能聽到有人討論網上種菜的遊戲，我身邊的同事、好友也都在玩。”鄭州市民陳女士對記者說，在網上，“今天，你偷菜了嗎”，也已成為最時髦的問候語。下面幾段生活片段，或許更能讓人真切感受到這種遊戲的魔力：
幾天前，鄭州街頭，一男子一直神秘地打電話，問“偷到手”沒有，巡防隊員注意到後將其帶到派出所詢問，才知道對方正在玩網路種菜的遊戲；
在重慶，一對情侶痴迷網上種菜，男友負責種，女友負責收，因有一次女友忘記半夜幫男友“收菜”，結果男友竟提出分手；
7月初，浙江先後有兩名女公務員因上班時間上網玩“種菜”遊戲，連飯碗都丟了……
這種讓男女老少皆迷的網路遊戲，就是“開心農場”：在一些網站上，只需添加相關組件，就可以擁有一塊菜地，一片虛擬莊園。隨著等級的不斷提高，可以在商店裡買各種種子，種到自己的菜地里，再澆水、施肥，等待收穫。收穫後換來金幣，買更多土地，購買更高級的作物種子……當然，還可以添加很多好友，幫對方除草、除蟲或者放草、放蟲“使壞”，此外，還可以互相“偷”成熟的作物……
記者注意到，登錄“人人網”、“開心網”、“QQ空間”等各大網站後，均有這種網路遊戲，並且玩家眾多。據騰訊網北京總部一李姓高管透露，僅通過QQ農場玩這種遊戲的網民就有1億人之多。
玩家
有人玩得其樂有人痴迷受累
不少玩這種遊戲的網友表示，這種以農場為背景的模擬經營類遊戲，操作簡單，花費時間少，但是畫面飽滿艷麗，趣味性地模擬了作物的成長過程，給人身臨其境的感覺。看著自己農場紅花綠葉一派生機，在緊張的工作、學習後，頓時覺得放鬆了很多。而玩家在經營農場的同時，也可以感受作物養成、偷菜增加財富的樂趣。而這種遊戲尤其吸引人的地方，就是好友之間互相“偷菜”、使壞。趁好友不在時，偷盜他們辛苦種出來的果實，然後賣錢，再去買更多的東西，誰偷得越多，金幣越多，升級越快。“這對於那些每天循規蹈矩工作、生活的都市人來說，自然會愛不釋手。每天沉浸在收穫、播種、等待開花、結果、再收穫的過程中，生活有期待，那種快樂無法形容。”一網友說。
然而，玩同樣的遊戲，有人感覺到的是緩解壓力的快樂，有人則為此寢食難安，甚至遭遇“種菜門”，丟了飯碗。
“剛開始只覺得好玩，現在已經有點上癮了，每天都惦記著種菜、偷菜，半夜都睡不著。”玩種菜遊戲僅有半個月，市民李女士便有些欲罷不能。
前不久，浙江兩名女公務員因上班時間玩“偷菜”遊戲而被辭退的訊息，引發人們反思該如何面對網路遊戲。隨後，要求各地政府部門命令公務員不能上班時間玩網路遊戲的呼聲，也越來越高。
提醒
“偷菜”太上癮傷身又傷“心”
鄭州市八院業務院長、心理科主任醫師孔德榮表示，網路遊戲是一把雙刃劍，閒暇時適當玩一下確實可以放鬆身心，但是，如果過度痴迷，玩上了癮，非但不能解壓，反倒會出現失眠、食欲不振、神經衰弱等症狀，得不償失。
專家表示，從心理學角度來看，過於迷戀遊戲，很大一個原因是在現實生活中缺少某種滿足感，而虛擬的網路世界能夠為這些人提供某些方面的滿足。也許某人在生活中很普通，但是在農場裡可以是富豪，由此帶來的滿足感讓許多人慾罷不能。
眼下，這么多人熱衷玩這種網路遊戲就說明，很多人存在心理壓力，但是沒有合理的渠道緩解，或者通常缺少明確的目標，當身邊有人玩這種遊戲時，不少人出於從眾心理而加入其中。
“我覺得，有些人並不適合玩網路遊戲，尤其是那些自制力差的人。”孔德榮說，對於自制力差的人來說，網路遊戲就是“電子海洛因”，玩上癮後，深陷其中，欲罷不能。
對於那些已經迷上玩遊戲的人，她建議，不妨培養自己的其他興趣愛好，比如體育運動、藝術愛好，外出旅遊、沐浴、逛街、聊天等。如果一味通過網路遊戲來減壓，只能是“借酒澆愁愁更愁”。
還有心理專家表示，網友在虛擬的網路世界裡的“偷菜”行為，不會受到任何懲罰，這或多或少會對青少年造成一些負面影響，容易讓他們荒廢學業，甚至出現小偷小摸的不良行為。
當前，開通網上偷菜功能的網站包括百度，人人，qq校友等。顯然，由於主流媒體的加入，這項遊戲已經相當流行。
利益鏈
破解“偷菜”利益鏈：QQ農場月收入5000萬或許當初連“開心農場”的開發團隊“五分鐘”也沒有想到，一年之內一場熱火朝天的全民“偷菜”運動正在全國興起。農場遊戲全面的流行造就了一個新興的市場，而新興市場的背後則蘊藏著豐厚的利益。五分鐘、人人網、開心網、騰訊……還有為代人偷菜而滋生的網路鐘點工，巨大的利益鏈條中，究竟誰是最大的受益者？
“偷菜”造就大市場“化肥、狗糧”都得買
一句“你偷菜了嗎？”正成為時下網民乃至人們在現實生活中最常掛在嘴邊的話題。從七八歲的小學生，到二十多歲的年輕白領，再到已過知命之年的中老年人……當今開心農場的流行，已是人們不爭的事實。
雖然並不像另一款廣受歡迎的網遊魔獸世界那樣，需要用人民幣購買點卡才能進行遊戲，但免費玩絕不意味著開心農場是“花錢賺吆喝”。事實上，正是開心農場免費進行遊戲的低門檻，為其吸引來成千上萬的玩家，而有了這成千上萬的玩家，也就有了心甘情願為農場花錢的主。為什麼？“要想玩得比別人好，就得花錢多買道具。”自稱農場資深玩家的國中生王浩(化名)對記者說。
“QQ會員每月10塊錢，黃鑽每月10塊錢。”王浩開始向記者細數自己耕耘QQ農場所要付出的現金費用。據王浩介紹，雖然QQ農場不收費，但他花的錢並不比玩付費大型網遊少。“化肥、狗糧都要用Q幣購買，這樣自己的菜才不會被人偷。”據記者了解，Q幣是通行於騰訊網內的一種虛擬貨幣，其與人民幣的對價基本是1：1。“狗糧0.4Q幣一天，化肥有好有差，中等的高速化肥要1Q幣一袋，一天用兩袋化肥就是2Q幣，但是有黃鑽可以全場八折……”王浩最後得出的結果是每天花費1.92元，這樣連同會員費、黃鑽特權費，他一個月在QQ農場上要投入80元左右。
王浩告訴記者，家裡每月會給他100塊錢零花錢，主要是讓他上午餓了買點東西吃。但“為了農場，只能犧牲一下了”，王浩有些自豪地說：“我是班長，農場級別也是最高的！”
在採訪中，記者還了解到，王浩的很多同學都與他一樣，將自己的零花錢大把地花在農場遊戲上。無獨有偶，白領之中花錢買道具、練級別的亦大有人在，經濟條件更加寬裕的他們往往還在休假時雇用網路鐘點工為其種菜收菜。相反，很多中老年玩家倒是不願為玩遊戲花錢，只是本本分分地種菜收菜。
浪潮集團的一位業內人士告訴記者，由於運營平台很多，加上不少的山寨版本，要精確得出開心農場的總收入並不容易。但過億的用戶、數千萬的活躍玩家，再將遊戲道具的具體價格計算在內，即使做最保守的估計，開心農場所造就的市場肯定會達到億元這個數量級上。
開發、 運營、 銷售，三者加 在一起構成了開心農場完整的利益鏈條。除此之外，因代替別人偷菜而產生的網路鐘點工，也可以從中分一杯羹。面對價值數億元的蛋糕，各路商家是如何瓜分的呢？
首先，從網路鐘點工的角度來說，其非官方的本質決定了他不可能得到數額巨大的利益。“我們是游離於體制之外的，只有在玩家休假又沒有時間種的時候代勞。” 一位曾在“十一”期間代人收菜偷菜的網路鐘點工通過網路告訴記者，“也就是當個副業，一天賺個百八十塊錢就不錯，而且一個月就那么幾天。”這位網路鐘點工還告訴記者，與大型網遊相比，開心農場的代勞費少得可憐，“魔獸世界的一個好戰士，可以賣到幾千。”
想要從代玩遊戲中獲取暴利已是不可能，但是玩家想要玩好開心農場，就要購買道具，想要購買道具就得用現實中的貨幣按一定比例購買遊戲中的虛擬貨幣。那么遊戲卡的銷售商是否從開心農場的流行中大賺了一把呢？
郭偉(化名)是土生土長的章丘人，和妻子從老家來濟南城裡打拚已經快10年了。起先他們烙過煎餅、賣過熟食，還曾經在北園開了一家以銷售各種遊戲卡、手機卡、充值卡為主的小店鋪。當記者問起遊戲卡的銷售生意如何時，郭偉搖搖頭說：“生意不如以前好做了。”據郭偉介紹，每銷售一張售價30元內含 30Q幣的遊戲卡，他只能從中賺一塊五毛錢，收益高不高，全部看銷量。“以前量走得還行，這附近又有幾個學校，一個月幾百張卡沒問題，” 郭偉回憶說，“但現在很多孩子都會用手機、網銀買東西了，那樣還便宜”。郭偉告訴記者，遊戲卡遠沒有手機卡、充值卡好賣、利潤高，所以很多商鋪和他一樣都以賣手機充值卡為主了。
“菜農”數量幾何級增長 QQ農場月收入5000萬
2008年，以校內、為代表的SNS(社交網路)網站推出開放平台，國內SNS套用興起，正是在這種大背景下，五分鐘公司開始了SNS遊戲的創作。而2008年底，五分鐘開發的開心農場率先在校區域網路上線了。
但在巨大的利益面前，校區域網路和五分鐘卻出現了分歧。據悉，校區域網路曾希望開心農場只在自己的平台運營，但這一建議遭到了五分鐘的拒絕。2009年2月和3月，開心農場分別在校區域網路的競爭對手漫遊平台和51網上線，這引起了校區域網路的不滿。於是，校區域網路請來了另一個團隊智明星通開發了類似的遊戲開心農民，與五分鐘版本的開心農場分庭抗禮。
或許，校區域網路與五分鐘之間的恩恩怨怨只能算是小打小鬧，騰訊的進入，徹底改變了開心農場的利益格局。
2009年4月，已經在校區域網路、開心網火爆流行的開心農場，被騰訊改名為QQ農場後正式上線，之後其用戶數量呈幾何級增長。
在香港上市的騰訊控股的三季報告中，記者注意到：騰訊“QQ空間”的活躍賬戶在三個月間猛增33.7%，於9月末達到3.053億。對此，騰訊表示，如此迅速的增長主要由於推出了新的社交網路套用廣受用戶歡迎。顯然這個“基於社交網路的休閒遊戲”主要是指QQ農場。
“和騰訊相比，人人也好，開心也好，都是小菜一碟。”浪潮集團的這位業內人士告訴記者，一般的SNS套用在人人網、開心網上是通過5：5的分成來劃分開發者和營運商的收益的。開心農場在人人網上的月收入是100萬元左右，這樣人人網與五分鐘就各得50萬元。加上其他網站的運營分成，五分鐘的月收入估計在300萬元左右。
“但騰訊卻與人人網和開心網不同，”這位業內人士說，“前一段時間，騰訊已經花了幾百萬把開心農場買斷。也就是說，騰訊已經獲得開心農場在其平台上的完全使用權，騰訊和五分鐘之間不會進行分成。”
“開心農場最初在校區域網路上線的時候，只是在學生中間流行。後來開心網推出後，在全國各大城市的白領中開始流行。然而，騰訊卻讓它幾乎成為一場全民運動。”任職於國內一家知名SNS開放平台的另一位業內人士稱，當眾多業界人士把SNS作為網際網路藍海而奔走相告時，卻忽視了這樣一個常識：QQ帝國實際上就是個關係網路，而且罕有匹敵的對手。
此話不假 ，據 香 港MainFirst證券有限公司此前的一份評估報告顯示，QQ農場每月可給騰訊帶來的收入可達5000萬元人民幣！
騰訊公開的三季度報表中顯示，7、8、9三個月，騰訊實現網際網路增值服務26.23億元，移動及電信增值服務4.46億元，網路廣告及其他收入3億元。而為獲得這33.69億元的收入，騰訊只支付了10.24億元的成本。按照這一毛利率計算，QQ農場在三個月間給騰訊帶來了1.04億元人民幣的毛利。
