圖書簡介：
作/譯者：萬後芬出版社：高等教育出版社
出版日期：2006年11月
頁數：315 重約：0.410KG
定價：￥23.70
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內容提要：
本書是教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計畫”的研究成果,是面向21世紀市場行銷專業主幹課程系列教材之一《綠色行銷》的修訂本。其內容分為五大部分,第一部分主要研究綠色行銷的有關理論問題。第二部分主要研究綠色行銷的巨觀、中觀和微觀戰略問題。第三部分主要研究企業的綠色行銷策略問題。第四部分主要研究綠色行銷的評價體系問題。第五部分主要研究國內外綠色行銷的發展概況。
本書既具有創新性又具有系統性;既具有理論性又具有可操作性;既從微觀角度研究綠色行銷戰略、策略的制定和實施,又從巨觀角度... [顯示全部]
圖書目錄：
第一章 緒論
第一節 綠色行銷的界定
第二節 綠色行銷的學科性質與內容
第三節 綠色行銷觀念
本章小結
思考題
本章案例 ssec綠色行銷活動
第二章 綠色行銷產生的理論基礎
第一節 可持續發展理論
第二節 循環經濟理論
本章小結
思考題
本章案例 瑞士:廢棄特循環利用居世界領先地位
第三章 綠色行銷巨觀戰略
第一節 政府對綠色行銷的管理和促進
第二節 綠色組織與綠色教育
第三節 綠色行銷相關法規
本章小結
思考題
本章案例... [顯示全部]
文章節選：
第一章 緒論
第一節 綠色行銷的界定
二、綠色行銷與傳統行銷的差異
(一)行銷觀念的升華
經過近一個世紀的探索和發展,企業的行銷觀念已從以產品為導向發展到以人類社會的可持續發展為導向,並在此基礎上提出了綠色行銷觀。與傳統的行銷觀念相比較,綠色行銷觀是繼20世紀50年代由產品導向轉向顧客導向的這一具有根本性的變革基礎上的又一次升華。綠色行銷觀與傳統行銷觀的差異主要表現在以下幾個方面:
1.綠色行銷觀是以人類社會的可持續發展為導向的行銷觀
20世紀90年代以後,由於生態環境的... [顯示全部]
作者介紹：
萬後芬,現任中南財經大學市場行銷課程首席教授、博士生導師,市場行銷博士生導師組組長、企業管理研究所所長。兼任中國高等院校市場學研究會副會長及教學委員會主任;中國市場學會常務理事及學術委員會委員。獲全國優秀教師稱號,獲高等院校首屆國家級名師獎,享受國務院政府特殊津貼。
主要研究方向為市場行銷定量研究、零售問題研究、綠色行銷研究、企業行銷理論與實踐研究、市場行銷教學與改革等。主持完成國家自然科學基金項目和國家社會科學基金項目各1項,省級項目4項;主編《行銷系統工程》、《綠色行銷》等16部著作,發... [顯示全部]
