圖書簡介：
作/譯者：萬後芬出版社：高等教育出版社
出版日期：2007年01月
頁數：457 重約：0.566KG
定價：￥36.50
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團購批發價：￥7.00
內容提要：
本書聚焦中國企業的行銷實踐,通過資料收集和實地調研等途徑,將中國企業涉及各行各業的行銷活動和事件進行歸納提煉,編寫成主題鮮明、結構完整、充分反映中國企業行銷活動現狀和發展趨勢的案例。本書主要適用於高校市場行銷課程的教學和企業行銷經理和專門人才的培訓。
圖書目錄：
第一篇 市場行銷觀念
百年張裕的新目標
萬科求變
吉利:創新成就傳奇
奇強的競爭應對
綠色世界裡的長友
家樂福在中國的“關係”
第二篇 市場行銷戰略
商務通隱形手機
蘇果向農村市場擴張
青島啤酒開拓廣州市場
國美的未來
五糧液不僅僅會做酒
“標王”的隕落
第三篇 市場行銷組織與信息系統
娃哈哈“營養快線”上市策劃
背背佳U8的推出
概念源自消費者
幸福樹電器連鎖
三星電子的“E行銷”
瀘... [顯示全部]
文章節選：
第一篇 市場行銷觀念
百年張裕的新目標
進入2006年,面對市場機遇和葡萄酒行業的激烈競爭,張裕集團確定了未來三年的發展戰略目標:到2008年,實現銷售收入50億元,利稅15億元,進入世界葡萄酒酒業前10強,成為國際著名的葡萄酒企業集團。經歷了艱難的改制和複雜多變的資本運作之後的張裕,似乎有了更高的眼界和更宏偉的目標。煙臺張裕葡萄酒股份有限公司總經理周洪江說:原來張裕是國有企業的時候,只懂得埋頭苦幹。現在回過頭來看,張裕已經進入了一個變革的時代(改制後),面臨著一個全新的環境和更廣闊的空... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
本書是《中國企業行銷案例》的第二版,仍以市場行銷管理課程體系涉及的主要內容為範圍和框架,包括市場行銷觀念、市場行銷戰略、行銷組織與信息系統、市場行銷環境、購買行為、競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場行銷,並繼承了第一版的適用性、系統性和示範性等特點。同時,時代感更強,覆蓋面更廣,實用性更強。
