經營企劃部

必須有嶄新的創意;企劃的內容必須新穎、奇特,令人拍案叫絕,使人產生新鮮、有趣的感覺。 必須是助記詞向的創意;再好的創意,若缺乏一定的方向,勢必與目標脫節,就不能成為企劃了。 必須有實現的可能;在現有人力、財力、物力的限制之下,有實現的可能,才是企劃。

“企劃”一詞大約在1965年左右自日本引進,至今已經25年了。起初的20年,並未受企業界的重視。近5年來,由於消費大眾的欲望愈望來愈複雜化與多樣化,消費心理瞬息萬變,造成企業面臨前所未有的衝擊。不但同業間的競爭愈演愈烈,而且稍不留神,企業可能就遭淘汰了。客觀的條件逼得企業日益倚重企劃,甚至已普遍產生“沒有企劃,就沒有企業”的共識了。
(一) 企劃的定義
其實一言以蔽之,激發創意,有效地運用手中有限的資源,選定可行的方案,達成預定目標或解決某一難題,那就是企劃了。
(二) 企劃的要素
人類構思的過程大概是這樣的:運用各種不同的思考方法產生構想,好的構想就成為創意,而有目標的、可能實現的創意(或是用創意來做工),就變成企劃了。
由此可知,企劃有別於構想與創意,它應包括下列三個要素:
1、 必須有嶄新的創意;企劃的內容必須新穎、奇特,令人拍案叫絕,使人產生新鮮、有趣的感覺。
2、 必須是助記詞向的創意;再好的創意,若缺乏一定的方向,勢必與目標脫節,就不能成為企劃了。
3、 必須有實現的可能;在現有人力、財力、物力的限制之下,有實現的可能,才是企劃。否則再好的創意均屬空談。

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