範圍品牌策略（Range-Brand Strategy）
什麼是範圍品牌策略
例如，歐洲的Findus品牌適用於135種冷凍食品，宣傳的主題是“對於Findus，沒有最好，只有更好”，表達了企業不斷努力和勇於奮進的精神。世界著名的服裝製造商貝那通公司（Benetton）生產適合各種消費者穿著的Benetton品牌服裝，公司的宣傳主題是“貝那通的聯合色”，強調人類和平，暗示其產品適合不同膚色的消費者。採用類似策略的還有著名的Green Giant、dole、Bosch等品牌。
範圍品牌策略的優缺點
實行範圍品牌策略的優點是：
1、避免了信息傳播泛濫。眾多產品使用同一品牌和品牌創意，有利於在消費者心目中建立統一的品牌意識和品牌形象。
2、集中進行統一的品牌宣傳，新產品上市費用大大降低。
這種策略的問題是：
1、隨著產品數量的增多，品牌的透明度會受到影響，人們覺得品牌不知具體代表什麼。品牌覆蓋產品範圍越廣，這個問題越嚴重。有的企業為解決這個問題，結合採用產品線來分類的方法。例如，美國的Clarins品牌，它的主題是“美容專家”，又將產品分為防皺、減肥等系列，利於顧客識別。
2、所有產品使用統一的溝通主題，各種產品的具體特點反映不出來。
