節慶活動的組織管理與行銷

出版社: 平裝: 開本:

基本信息

出版社: 遼寧科技出版社; 第1版 (2005年1月1日)
平裝: 309頁
開本: 16開
ISBN: 753814191X
條形碼: 9787538141917
商品尺寸: 24.8 x 18.8 x 2 cm
商品重量: 640 g
ASIN: B0011AQ5X4

內容簡介

本書無論是在理論研究，還是在實證分析方面均是一部難得的力作，尤其是一些關鍵性問題的闡述頗具新意，極有見地。例如，在節慶活動情境下有效實行收益管理，即在適當的時間以適當的價格向適當的客戶出售適當的門票以獲取最大的收入；在保持活動的管理與既定政策一致以及協助利益共享者參與方面，“活動戰略”能在政府部門投資是有限的情況下，發展一項聯合行銷夥伴關係模式，尋找額外的財政支持，並對其進行有效的管理等等。
本書介紹的一系列案例使得抽象的理論變得具體，尤其是第五部分的案例分析反映的問題及解決方法可以給國內的節慶活動管理很大的啟示。如，席茅斯國際民俗藝術節的成功對當地經濟的影響、舉辦過程中的當地人與遊客的衝突、停車問題和交通擁擠等問題，以及組織者對這些問題的處理，對實際的節慶活動的舉辦無疑具有很高的借鑑價值。