管理經濟學（第2版）
作者：王爾大 于洋
定價：48元
印次：2-1
ISBN：9787302400783
出版日期：2015.05.01
印刷日期：2015.04.30
本書是以當今國際上流行的管理經濟學教材框架和內容為基礎，結合國內外企業管理實踐編寫的一本管理經濟學教材。除介紹最基本的個體經濟學理論與方法之外，本書更注重經濟學理論在企業管理中的套用。基於這樣的定位，本書系統地介紹了產品特殊定價方法、博弈論、市場預測和風險分析，此外，本書重點介紹了回歸分析方法在企業管理決策中的套用。
目錄
第1章導論1
1.1廠商理論2
1.2什麼是利潤？4
1.3產生利潤的原因4
1.4管理者的興趣和委託代理問題5
1.5需求和供給淺析6
1.6需求市場7
1.7市場供給9
1.8均衡價格10
1.9實際價格12
1.10需求曲線的變化對價格的影響12
1.11供給曲線移動對價格的影響15
1.12本章小結15
習題16
第2章公司和它的經營目標19
2.1公司19
2.1.1科斯和網際網路22
2.2企業的經濟目標及其最佳化決策23
2.2.1經濟目標23
2.2.2非經濟目標24
2.3企業利潤最大化的再度思考25
2.4股東財富最大化27
2.4.1市場增加值和經濟增加值29
2.5經濟利潤30
2.6國際套用32
2.7本章小結33
習題33
第3章供給和需求35
3.1市場需求35〖2〗管理經濟學(第2版)目錄3.2生產供給39
3.3商品的市場均衡41
3.4比較靜態分析42
3.4.1短期市場變化：價格的“分配功能”42
3.4.2長期生產分析：價格的“指揮”和“分配”功能44
3.4.3使用供給和需求進行市場預測48
3.5供給、需求和價格：企業管理者面臨的挑戰49
3.5.1咖啡：“低價買高價賣”49
3.5.2航空旅行：“高買低賣”50
3.6國際套用案例52
3.7本章小結52
附錄3A53
習題56
第4章消費者行為與理性選擇59
4.1無差異曲線60
4.2邊際替代率62
4.3效用的概念63
4.4預算線63
4.5市場均衡65
4.6效用最大化的詳細分析67
4.7角解68
4.8如何制定影響消費者選擇戰略70
4.9推導消費者個人需求曲線73
4.10市場需求曲線76
4.11消費者剩餘78
4.12本章小結80
習題81
第5章需求彈性83
5.1彈性的經濟概念83
5.2需求價格彈性83
5.2.1價格彈性的計算84
5.2.2彈性的決定因素88
5.2.3彈性對價格和需求量的影響90
5.2.4派生需求彈性90
5.2.5長期和短期需求彈性91
5.2.6需求彈性和收入92
5.2.7需求價格彈性的數學表達95
5.2.8實證需求價格彈性結果95
5.3交叉需求彈性96
5.3.1一些產品交叉需求彈性的測算結果97
5.4收入彈性98
5.5其他的彈性100
5.6供給彈性100
5.7國際套用案例：亞洲的價格需求彈性100
5.8本章小結101
附錄5A102
習題112
第6章需求估計與預測115
6.1需求估計115
6.1.1獲得高質量數據的重要性116
6.2回歸分析在企業管理中的套用117
6.2.1回歸方程的識別以及數據的獲取117
6.2.2回歸係數估計與解釋118
6.2.3回歸結果的統計分析120
6.2.4回歸結果分析的關鍵步驟回顧121
6.2.5利用回歸分析進行管理決策122
6.3回歸分析中存在的問題123
6.3.1問題識別123
6.3.2多重共線性123
6.3.3自相關性125
6.3.4國際套用案例：西班牙食品業與美國達拉斯市小學生麥當勞
快餐業126
6.4預測127
6.4.1預測的內容128
6.4.2一項好的預測應具備的先決條件128
6.4.3預測方法129
6.5國際套用案例143
6.6本章小結147
習題148
第7章生產函式理論與估計153
7.1生產函式153
7.2總產量、平均產量和邊際產量的短期分析154
7.2.1收益遞減規律156
7.2.2短期生產函式的三個階段158
7.2.3派生需求和可變投入的最佳使用量160
7.2.4多元投入分析案例162
7.3長期生產函式163
7.4生產函式估計165
7.4.1不同形式的生產函式165
7.4.2科布—道格拉斯生產函式167
7.5生產函式在管理決策中的重要性170
7.6呼叫中心：服務業生產函式的套用172
7.7多種生產投入要素分析172
7.7.1替代投入要素174
7.7.2多種投入要素的最佳化組合178
7.7.3多元投入要素的最優組合180
7.8用微積分表達生產函式182
7.8.1生產函式簡評182
7.8.2邊際產量：總產量函式的一階導數182
7.8.3把科布—道格拉斯生產函式轉化為線性形式183
7.8.4兩種投入要素的最優組合184
7.9國際套用案例：中國正在耗盡工人嗎？186
7.10本章小結186
習題187
第8章成本估計理論193
8.1成本在企業管理決策中的重要性193
8.2在經濟分析中成本的定義及其用途194
8.2.1歷史成本與置換成本194
8.2.2機會成本與現金成本195
8.2.3沉沒成本與增量成本195
8.2.4生產和成本之間的關係196
8.3短期成本函式197
8.3.1在短期提高成本效率200
8.3.2總成本函式的類型201
8.4長期成本函式203
8.4.1長期生產與成本之間的關係203
8.4.2規模經濟204
8.4.3長期平均成本是短期平均成本的包絡線206
8.4.4把長期平均成本曲線作為企業決策工具：根據市場預測來制
訂生產計畫208
8.5學習曲線209
8.6範圍經濟212
8.7短期與長期規模經濟212
8.8供應鏈管理213
8.9公司降低成本提高競爭力的主要方法215
8.10國際套用案例：世界的服裝是否會全部由中國來生產217
8.11本章小結218
附錄8A218
附錄8B219
8B.1短期成本函式估計：存在的問題及調整辦法220
8B.2短期成本函式的形狀221
8B.3短期成本研究的案例222
8B.4邊際成本：是U形還是水平直線？223
8B.5估計長期成本函式225
8B.6長期成本研究案例226
8B.7兩種其他長期成本函式估計方法228
附錄小結230
習題231
第9章完全競爭和壟斷條件下的價格和產量決策236
9.1經濟分析中的競爭和市場類型237
9.1.1競爭的含義237
9.1.2舉例說明各種市場類型239
9.1.3市場競爭理論與實踐240
9.2完全競爭條件下的價格和產量決策240
9.2.1基本企業決策240
9.2.2完全競爭市場的主要假設241
9.2.3採用總收入減去總成本的方法選擇最佳產量245
9.2.4採用邊際收入—邊際成本方法確定最佳產量246
9.2.5MR—MC方法的圖形分析247
9.2.6企業經濟利潤、正常利潤、損失和關閉248
9.2.7長期競爭市場250
9.3壟斷市場價格和產量決策252
9.4完全競爭企業和壟斷企業管理決策的含義255
9.5套用案例256
9.6本章小結258
附錄9A258
9A.1完全競爭258
9A.2壟斷259
附錄9B260
9B.1收支平衡點261
9B.2收支平衡收入263
9B.3利潤目標264
9B.4考慮需求變化的收支平衡分析264
9B.5營運槓桿度265
9B.6利用產量—成本—利潤分析的限制條件267
9B.7飯店分析案例267
9B.8本附錄小結268
習題(一)268
習題(二)271
第10章寡頭壟斷273
10.1合作行為274
10.2詆毀勾結協定275
10.3價格領導者276
10.4市場上僅有少數競爭對手時企業的行為279
10.4.1少數競爭對手之間的價格競爭279
10.4.2少數競爭對手之間採取勾結行為281
10.4.3少數企業之間的產量競爭行為282
10.4.4多於兩家公司的古諾情境286
10.4.5管理者先行:斯坦克爾伯格行為287
10.5雙寡頭和差異化產品價格競爭289
10.6企業的黏性定價292
10.7國際案例研究——啤酒市場293
10.8本章小節294
習題295
第11章特殊定價299
11.1卡特爾安排299
11.2價格領導301
11.2.1指標式價格領導302
11.2.2主導型價格領導302
11.3收入最大化303
11.4價格歧視305
11.4.1三級價格歧視306
11.4.2有關價格歧視的例子309
11.4.3價格歧視實例:酒店業定價310
11.5非邊際定價法312
11.5.1成本加成定價法312
11.5.2增量定價和成本分析314
11.6多產品定價315
11.6.1需求互補產品316
11.6.2需求替代產品317
11.6.3成固定比例的聯合產品317
11.6.4使用競爭資源生產的產品318
11.7轉移定價319
11.7.1不存在外部市場時的產品轉移定價320
11.7.2存在外部競爭市場時的轉移定價320
11.8其他定價實踐321
11.9國際套用案例322
11.9.1歐洲卡特爾市場控制能力下降322
11.9.2歐洲維生素卡特爾322
11.9.3航空服務價格歧視322
11.10本章小結323
習題323
第12章博弈論327
12.1戰略制定與博弈論327
12.2策略基礎329
12.3可視化330
12.4預測博弈的原理332
12.5均衡333
12.6主導策略333
12.7納什均衡336
12.8戰略遠見:逆向歸納法的套用338
12.8.1逆向歸納法與蜈蚣博弈339
12.8.2承諾的可信度340
12.9重複博弈341
12.10不完全信息條件下的博弈343
12.11建立聲譽344
12.12協同博弈345
12.12.1匹配博弈346
12.12.2性別戰爭346
12.12.3保證博弈347
12.12.4先行者博弈347
12.12.5鷹鴿博弈348
12.13嚴格的競爭博弈348
12.14本章小結349
習題350
第13章資本預算353
13.1資本預算決策353
13.2貨幣的時間價值354
13.3資本項目評價方法355
13.3.1淨現值355
13.3.2內部收益率356
13.3.3比較淨現值和內部收益率357
13.3.4資本預算的實踐360
13.4現金流的類型361
13.5資本成本362
13.5.1債務363
13.5.2股權（或自有資本）363
13.5.3加權平均資本成本（綜合資本成本）364
13.6資本預算模型365
13.7資本限額366
13.8本章小結367
習題367
第14章風險分析371
14.1風險和機率372
14.2機率分布和期望值375
14.3比較期望利潤375
14.4決策路線圖376
14.5完全信息的期望值378
14.6運用效用方法測量對風險的態度380
14.6.1構建效用函式380
14.7對待風險的三種態度383
14.8風險的測量:標準差和變異係數384
14.9調整風險評價模型386
14.10確定性等值和保險市場387
14.11本章小結389
習題390
第15章跨國公司與經濟全球化396
15.1全球化背景下的管理經濟學問題396
15.2全球化優劣評述398
15.3贊同全球化的觀點399
15.4反對全球化的觀點400
15.5國際化的未來400
15.6多國企業面對的各種風險402
15.7匯率403
15.8匯率套購403
15.8.1抵消交易404
15.8.2遠期契約市場404
15.8.3期貨契約市場404
15.8.4貨幣期權404
15.8.5貨幣交易405
15.9直接對外投資405
15.10跨國資本預算405
15.10.1公司間的資金流動406
15.10.2通貨膨脹率406
15.10.3匯率406
15.10.4稅收差異406
15.10.5現金流量的差異407
15.10.6資本成本407
15.10.7最終的項目評價407
15.11資金的重新定位407
15.12跨國公司轉移定價408
15.13跨國企業的旅行成本410
15.14案例研究:中國企業實施海外併購的戰略分析410
15.15本章小結412
習題413
第16章政府和企業的關係415
16.1政府干預市場經濟的合理性415
16.1.1政府在市場經濟中一個關鍵作用:解決市場外部性416
16.1.2科斯定理在處理外部性問題中的套用417
16.2利用貨幣和財政政策穩定巨觀經濟的發展418
16.2.1貨幣政策418
16.2.2財政政策419
16.2.3滯後性419
16.3企業併購420
16.4本章小結423
習題423
附錄統計檢驗與財務分析表424
參考文獻436
