內容簡介
本書方法琳琅滿目，俯拾即是，書中將哲學思維、計謀兵法與睿智創新融為一體，作者主張方法複合、執行從簡，把新時代我們的城市形象項目、國民的主流商業意識表現得淋漓盡致。
本策劃教程叢書講項目正本清源，首先，從社會學經濟體系講項目，這便是區別於工農業生產項目、建築項目、科三角項目的社會拓展性項目。之所以叫項目，這便是它不局限在某一行業或領域，其社會屬性非常大，舉凡城市形象、主題公園、年度選美、歡樂節慶都屬於這一類型；其二，從策劃本體出發講策劃，而不是從行銷、廣告、公關方面來講策劃，這樣在思路開掘、思想採購方面會要廣闊深遠得多，在方略制定、方法選擇方面也會要機動靈活不少，從而形成有個性的項目策劃。
本叢書講究一書多用，有理論更有實踐，有方法還有案例，案例豐富多彩，從中還可以學習文案寫作、方法評估、項目精算、資本運作等諸學科知識結構與技術要領，閒來翻閱興許能早日使自己成為一個複合型項目策劃人！
圖書目錄
上篇項目構思與程式
第一章概論
本章導論
第一節方法論
一、方法
二、策劃方法
三、策劃方法研究
第二節策劃緣起
一、信息引發
二、機遇利用
三、外力藉助
第三節概念先行
一、概念提煉
二、概念開發
三、產品創新
第四節諮詢策劃
一、諮詢策劃性質
二、諮詢策劃程式
三、諮詢策劃技法
附：完整案例
相近概念《家春秋》電視欄目創意
全盤謀劃全國鐵路電視台列車電視廣告營運方案
第二章程式
本章導論
第一節準備階段
一、問題提出
二、調查研究
第二節思維階段
一、構思推導
二、創意形式
第三節擬稿階段
一、綱要擬寫
二、方案寫作
第四節追蹤階段
一、動態修正
二、結果評估
附：完整案例
案前分析猴王、熊貓“申請吉祥物”秀
發散歸轉北京建宏印刷公司社會化項目
中篇策劃方法與兵法
第三章法則
本章導論
第一節基礎方法
一、系統分析法
二、綜合分析法
三、邏輯分析法
第二節思維方式
一、逆向／側向思維
二、立體／靈感思維
三、類比／組合思維
附：完整案例
學說思維影視行銷策劃思路
睿智創新平面立交新思維
第四章兵法
本章導論
第一節“三十六計”的用計
第二節“孫子兵法”用兵
第三節創新時代用心
一、可拓策劃
二、列表策劃(項目)
三、排除策劃
附：完整案例
寸土必爭方寸鬥豔的報花陣地
應急預警廣州火車站春節應急預案
下篇項目策劃與營運
第五章方略
本章導論
第一節策劃決策方略
一、從方略到類型
二、從諮詢到策劃
第二節決策運用方略
一、從現象到特性
二、從選擇到運用
第三節運用方略剖析
一、從公司到市場
二、從品名到品位
附：完整案例
物競天擇《吃遍廣州》專版置換策劃原創
整合最佳化同心圓城市軌跡
第六章運作
本章導論
第一節策劃運用領域
一、企業策劃
二、文化策劃
三、社會策劃
第二節策劃支持系統
一、資訊
二、案例
三、財務
第三節策劃觀點評述
一、論述
二、評說
三、策略
附：完整案例
主體掌控炎帝陵朝華夕拾
細節制勝騎士定律形象建設步步為營
後記
參考書目
