版權資訊
科特勒行銷新論作 者：菲利普·科特勒
出版社：中信出版社
出版時間：2003
ISBN:9787800735196
開本：32
定價:25.00元
內容簡介
《科特勒行銷新論》描述了新世紀中企業市場行銷轉型的關鍵。它引發人們對企業策略的本質性重新思考——怎樣在市集和市場空間中持續創新並為客戶傳遞最高價值，本書指出，行銷是形塑和實施這一新策略的第一推動力。
編輯推薦
畢竟，市場變化的速度要比我們行銷速度更快，傳統的行銷模式必須要能適應未來，我們必須將行銷解構、重新定義、然後再加以延伸，如果行銷的任務只是為了提升現有商品的銷售的話，那么行銷恐怕無法奏效。到底有哪些商品必須加以淘汰，在這方面，行銷人員進行更加深入的了解。明智的公司是採取一種先感後回應的行銷心態。
作者簡介
菲利浦·科特勒（PhilipKotter），現代行銷學之父。目前是美國西北大學，凱洛格管理學院的國際行銷學名譽教授。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的行銷學教科書。目前擔任多家消費品企業、一般商業、服務業和金融機構等大型企業的顧問。
目錄
第1章用行銷打造企業策略
第2章制定策略，另闢市場
第3章找出市場機會
第4章制勝的產品和服務
第5章重建企業架構
第6章強化商業基礎架構和能力
第7章規劃更多元的行銷活動
第8章行銷體系的設計
第9章新組織形態與發展模式
名詞對照表
