內容介紹
這是“現代行銷學之父”菲利普?科特勒的經典之作。他深入淺出地介紹市場行銷的理論與實踐。這本最新的第四版補充了有關國際行銷的最新案例。科特勒教授和阿姆斯特朗教授共同努力，使錯綜複雜的市場行銷學變得非常實用、易學，並且妙趣橫生。本書是最適合我國的MBA及經理人員的行銷學教材。作品目錄
譯者序公司案例
1車門衛士：試圖在市場中打開缺口
2美國易捕公司：捕鼠大誘餌
3JC潘尼：把事做對
4ACTI：摸清電器控制裝置市場行情
5Shiseido：重新思考未來
6ACTⅡ：控制工業市場
7貴格燕麥：重創競爭對手
8城市年：以商業方式運作非營利性活動
9寶麗來：縱觀商場
10Silverado：一個定價悖論
11偶像音響器材：突破傳統
12山姆公司：擴大業務，適應競爭
13雅芳：促銷戰略大轉折
14漢堡包王：尋覓準確的廣告語
15IBM：重組銷售隊伍
16哈迪斯：行銷在韓國
17計畫淘汰實例
錄像案例
1.Patagonia：目的在於不增長
2.M/A/R/C集團：與顧客對話
3.DHL國際快遞
4輪滑：瀝青路在召喚
5土長果實脆片
6.Sobek登山旅遊：遍及世界各地
7美國購物廣場：娛樂的最終目的地
8麗滋?卡爾頓飯店集團的確是最棒的
9.MTV：全球著眼，當地行動
10天涯：誘惑顧客“OutOurWay”
