圖書信息
出版社: 南開大學出版社; 第1版 (2008年7月1日)
叢書名: 商務英語名品案例系列
平裝: 343頁
正文語種: 簡體中文
開本: 大32
ISBN: 9787310029556
條形碼: 9787310029556
尺寸: 22.8 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 440 g
內容簡介
《國際市場行銷高手案例分析》(英漢對照)立足激情商海，擷取案例精華，以優美雙語學習背景為手段，以現代行銷學之父菲利普·科特勒的行銷理論為基礎，輔之以習題和注釋，力求給予讀者輕鬆領略行銷真諦的學習快感。全球業界精英的往事新聞，無不為讀者提供了活生生的案例，播灑啟迪智慧的種子。《國際市場行銷高手案例分析》(英漢對照)共分為七大篇，26小章。每章的內容為：首先，以英語原文行銷案例為迎門主打，以期從現代行銷最具代表的企業和個人經歷中吸收養料，激盪腦力；其次，是單詞及註解，將關鍵字從專業角度加以詮釋，掃清閱讀障礙；再次，為行銷經典理論，很多觀點來自現代行銷學之父菲利普·科特勒的專著精華；最後是力求最大限度保留原文功能的案例漢譯，令讀者在縱橫經典理論的同時，為精彩譯文拍案叫絕。
目錄
第一篇 品牌建立與市場開拓
沃爾瑪十大經營智慧
沃爾瑪十大經營智慧
哈根達斯冰激凌
哈根達斯冰激凌
第二篇 市場分析
行銷過程
國際產品戰略
價值定價策略：提供物美價廉的商品
國際推銷策略
外國對手與中國公司之爭：如果你無法打敗他們
第三篇 市場研究和行銷計畫
國際市場區隔
新可樂的沉浮：哪裡出了問題？
行銷研究中的公共策略和道德規範
第四篇 市場區隔與產品差異
從"板起面孔做生意"到"展現英國新風貌"
英國航空公司整頓團隊重塑形象
美航的價值定價
從A到Z，不是從A到B：DHL的服務遠非快遞
創造競爭優勢——聯邦快遞
第五篇 網上行銷和電子商務
有關野心的寓言
這是網購的季節
買方常勝
網購中的肉和土豆
第六篇 國際行銷策略與管理
新興市場熟瓜待摘
出彩行銷
隱藏價值——偉大的公司如何用平凡的人來創造非凡的價值
國際行銷管理
第七篇 行銷中的文化因素
行銷之日本模式
重壓之下的社會：美國人與時間
