個人經歷
福原信三1883福原信三生於東京銀座，是家中的男孩，受教於多位知名日式風格繪畫、水彩、油畫及攝影等領域的大師，當時的福原信三本人希望能成為藝術家，但是隨著他的兄長一個生病、一個英年早逝，信三繼承了家族企業，前往目前的千葉大學學習藥理學。福原信三在取得藥劑師執照後，又遵從父親的建議前往美國留學，並於25歲時進入哥倫比亞大學的藥理學系，畢業後在紐約郊區的一家藥房及一家藥品製造商的化妝品工廠工作兩年。福原信三的辛勤工作獲得了許多好評，藥品製造商社長更將多項化妝品配方當成禮物送給他，後來這些都成為產品開發的良好基礎。
福原信三在旅居美國時，亦曾前往歐洲與旅居巴黎的年輕日本藝術家往來，並且特別向一家位於倫敦的公司Marion訂製了一部相機，開始邁向成為攝影師的第一步。
1915年當福原信三回到日本時，即接替父親成為資生堂藥房的經營者，並將企業重心從藥品轉為化妝品。 福原信三將所有的管理重責都交給在紐約結識的朋友松本升，而他本人則是負責產品開發及廣告。
1916年，他召集當代頂尖設計師成立設計部門，致力於運用新藝術（Art Nouveau）以及他在海外獲得的知識和經驗，建立企業識別和資生堂的設計內容，並成功地將全新的高品質化妝品提供給世界。
於1919年時，福原信三開設了資生堂藝廊（Shiseido Gallery），他與藝術家之間的交流因此更為加深，其亦持續進行攝影方面的活動，且在1921年成立Shashin Geijitsu-sha（攝影藝術公司），次年出版《Paris et la Seine》攝影集，奠定了他在日本攝影藝術界的地位。
主要事跡
資生堂創意部的成立
在福原信三擔任首任社長後的第二年，也就是1916年，成立了創意部，其成員是一批在日本設計史或畫壇上名垂後世的創作者。信三不但對產品品質格外挑剔，而且對“具有脫俗感性的人才”也十分重視。除產品之外，對廣告方面也追求“完美尊貴、最高品質”。這種風格一直保留到了90多年後的今天。
“花椿”（山茶花）標誌的誕生
1915年，由社長福原信三親手繪製草圖，“花椿”（山茶花）標誌由此誕生。據說，這是信三在玻璃容器里盛滿水，並將山茶花漂浮在水面，深思構想而成的。當時，在彩色紙上，信三反覆推敲並畫出好幾朵山茶花，使人仿佛看到了“花椿”的標誌。在上述經過推敲成形的原案上，創意部人員又進行了一些改良，1918年，“花椿”標誌誕生了，其形狀基本接近現行標誌。在“花椿”標誌中，充分體現了新藝術主義(Art Nouveau)的流暢曲線美，優雅、細緻、浪漫，直到現在，設計上幾乎沒做修改，這充分說明了當初設計的完美。
標識（logo）的確立
1923年，福原信三決定要確立公司的名稱標記，就像對待廣告宣傳和產品的要求一樣，他試圖創造出體現“完美尊貴、最高品質”這一資生堂企業理念並與之相符的獨特字型。到了信三發出指示後第5年，1927年，日文標識先行完成，一年後，英文標識也完成了。
遵循福原信三那走在時代前沿的審美意識，資生堂制定了“花椿”標誌、日文和英文的公司名稱標識，還設計了相應的圖案，並將其作為企業文化（理念）的象徵。這就說明：資生堂早已有“Corporate Identity（企業識別）”的概念，“花椿”標誌和公司名稱標識在樹立企業形象方面都起到了巨大的作用。
品牌故事
資生堂品牌資生堂創辦於1872年，最初是設在日本東京最繁華的商業中心的一家西式藥房，取名源自《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創造新價值。
日本著名企業“資生堂”(Shiseido)取自於中文，在中國古代意為“讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。
資生堂以藥房起家，最初並非化妝品公司。1872年，曾留學海外攻讀藥劑，並曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在東京銀座開設自己的藥房，名為資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房。除了賣藥，福原有信也有自己製藥，及至1888年，他成功研製了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了當時流行的潔牙粉，亦令資生堂成為日本本土為人熟悉的名字。牙膏這概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字，預告一個結合著東西方文化的故事即將誕生。
直至1897年，資生堂創製出Eudermine(希臘文，是good和skin的意思)。這是一支突破性的美顏護膚化妝水——酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。
到了福原有信的兒子福原信三(Shinzo Fukuhara)上場，資生堂經營情況才開始改變。信三曾遊歷歐美多國，對當地美學和文化極有心得。1916年，他成立資生堂的設計部門，專責產品包裝和宣傳。自此，他們以富有獨特裝飾藝術風格的字母來設定資生堂這名字的外貌，並以山茶花作公司標誌，再加上富有阿拉伯色彩的花葉闊形來裝飾產品瓶身。資生堂的品牌形象，自此可算有了雛形。雖然，時至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復存在，資生堂的字型亦曾兩度修改，但現時所見的“Shiseido”字樣，亦與當年的非常相似。
1923年，資生堂開展連鎖經營模式，加強作全國性的宣傳，形象亦同時變得更加鮮明。到1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場，又開拓了新的一番事業。於1957年，資生堂開始開發國外市場，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妝品系列，包裝構思乃取材自日本紅漆器。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。
到了近年，對資生堂形象影響最深遠的，則必定是Serge Lutens了。這位出生於法國的形象設計師，自1980年開始，成為了資生堂的形象設計師，深深影響了此品牌的化妝品系列。他創製的女性形象，都似真還假、既虛無又實在，結合了東方及西方的美，這也正是資生堂的所塑造的女性形象。
