長期廣告戰略

什麼是長期廣告戰略

長期廣告是指為期兩年以上所實施的廣告。所謂長期廣告戰略，是指對廣告內容所做的兩年以上時間宣傳的廣告戰略。其著眼點不是現在，而是未來。

長期廣告戰略的運用1

一般說來，長期廣告戰略不但著眼於開拓市場，打開產品銷路，而且還著眼於提高產品的知名度，樹立企業的良好形象。因而，長期廣告戰略要注重全局性、系統性和深遠性，強調廣告目標的長期性和連貫性。

案例1

例如天津手錶廠對多項體育活動的贊助，對推銷海鷗表不會產生近期效果，但從長遠看來，對提高海鷗表的知名度，樹立企業和產品形象具有長遠的意義，有利於企業的生存和發展。這就是採用立足於未來的長期廣告戰略。

參考文獻

↑ 1.0 1.1 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節廣告戰略設計

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