成立背景
2016年6月7日下午，上海廣播電視台融媒體中心正式成立，由該中心生產的融媒體新聞產品“看看新聞Knews”也正式上線。
形象標識
“看看新聞Knews”沿用了上海廣播電視台網際網路視頻新聞網站“看看新聞網”的中文品牌，但對其客戶端和網站進行全面升級改版，以字母K為基礎，衍變出一隻“啄木鳥”為品牌標示、以“叩擊時代”為Slogan。
在上線儀式上播放的品牌誕生短片，講述了一隻鳥尋找自我、塑造自我的故事，用它來作為新產品的概念闡述，是因為它也契合了準備投身“看看新聞Knews”這個融媒體新聞產品的上海廣電新聞人尋找自我、堅定信念、堅守理想的心路歷程。
選擇啄木鳥作為品牌標識，既源自“看看新聞”的“看（kan）”的首字母，也來源於英文單詞Knock，“篤、篤、篤”的叩擊，體現堅持不懈地探究、尋找、追問的一種姿態。希望這隻勤奮的啄木鳥，既能代表新聞人執著求真的堅持，也能代表新聞人構建更加美好世界的使命和責任。
主要渠道
“看看新聞Knews”是從“+網際網路”到“網際網路+”、從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的一次真正轉型，將覆蓋傳統媒體和新媒體三種渠道：
1、傳統的東方衛視頻道。
東方衛視的新聞節目將由“看看新聞Knews”團隊生產，繼續包含目前開設的《看東方》《東方大頭條》《東方新聞》《直播上海》《環球交叉點》《雙城記》《防務新時空》等，但其內容將做進一步最佳化，在時效性、準確性、感染力、引導力方面有進一步提升，繼續呈現大台氣質、國際風範、專業標準。
2、SMG所屬東方明珠新媒體公司的 IPTV 、手機電視和 BesTV 網際網路電視平台。
這三大平台目前已覆蓋近億用戶，SMG將在這三大平台開設“看看新聞Knews”專區，提供一條 24小時持續更新的視頻新聞流“Knews24”和一批可供點播的網際網路視頻新聞節目。
“Knews24”的主要內容將由常態化的新聞資訊播報、重大事件和突發事件直播、深度調查報導、新聞解讀和評論、可視化數據新聞、“專業拍客”特色內容等構成，除時政、經濟、社會以外，還將涵蓋新知、科技、歷史、文化等人文類話題。同時，將著力增強、充分體現上海在國際新聞、財經新聞領域的優勢。
3、“看看新聞”手機客戶端。
看看新聞客戶端以視頻新聞為特色，但並不僅限於視頻呈現。它將以原創視頻深度報導為核心競爭力，以具備新聞性的直播互動為產品亮點，以聚合網路新聞視頻為內容保證，使“看看新聞”客戶端成為整個“看看新聞Knews”IP的內容首發平台和關鍵組成部分。
看看新聞客戶端目前開設的三大版塊是新聞、看點、直播，其中“直播”是最大的亮點，包括可以隨時引入各路信號的互動視頻直播間和一條持續更新的視頻新聞流Knews24。
發展目標
這是上海廣播電視新聞發展史上的第四輪重大改革，“看看新聞Knews”的目標是走出一條具有中國風格、上海特色的傳統電視媒體深度融合發展道路，建設融傳播力、引導力、影響力、公信力於一體的新型主流媒體集團。
媒體評價
作為上海廣播電視台電視新聞事業發展史上的第四輪重大改革，標誌著中國第二大媒體集團（SMG）的“深度融合、整體轉型”戰略，經過近一年的精心策劃籌備後，在打造新型主流媒體的道路上跨出了關鍵而又實質性的一步。
憑藉對原創內容的深耕以及對不同渠道的拓展，“看看新聞Knews”有望填補權威視頻新聞平台這一空白。
