簡介
百度鳳巢是百度推出的全新廣告系統。百度鳳巢系統功能與Google的adwords平台相似，但“鳳巢”可以提供包括投放地域時段設定、關鍵字推薦工具、預算設定、最低展現價格、創意輪顯（廣告輪播）在內的多項功能，另外，報告提供的數據類型也將增多。另據訊息稱，“鳳巢”新廣告系統的推出將能夠有效解決百度此前的廣告投放缺乏足夠數據的問題。
名稱釋義
鳳巢的名字是2008年4月正式定下的，取自築巢引鳳，寓意是只要做出好產品，用戶自然就會到來。
特點及作用
1、長遠的盈利能力；
2、利於小客戶快速推廣；
3、提供了更多可管理的推廣位及更多可推廣的關鍵字；
4、協助企業抓住目標用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶。
管理功能
1、賬戶結構最佳化：操作更簡單、效果更智慧型，幫助客戶分析賬戶結構，關鍵字、創意使用情況；
2、廣告計畫層分地域：更加精準性的行銷；
3、廣告計畫層預算制定：輔助用戶制定預算不超支；
4、否定匹配功能：把廣告把投放給不搜尋某關鍵字的潛在用戶，為廣告主行銷增添新的思路。
5、推廣實況展現：及時反應廣告投放情況及效果；
6、廣告效果、預算估算工具：輔助用戶預估廣告投放效果，評估投放所需預算。
7、IP排除：精準定位目檔用戶群體；
8、批量操作：廣告批量管理，節約管理時間；
9、暫定投放：可以隨時暫停，保證消費的連續性。
系統改進
1、更多的何管理推廣位；
2、更多的可推廣關鍵字；
3、幫助企業捕獲更多商業機會，嬴得更多客戶，並有效提升推廣效果。
4、更加完善的服務體系，能通過新系統為客戶構築整體行銷策略，實行差異化投放。
5、與競價排名相比，鳳巢系統從技術、安全、數據分析等各個方面都進行了巨大的改進。
6、前競價排名的結構方式為“推廣平台-關鍵字組-關鍵字A——N，只有單一創意”，而在鳳巢系統下這一結構變為“推廣平台-推廣計畫-推廣單元-關鍵字對應多個創意”。
對醫療搜尋行銷的影響
1、鳳巢競價位於左側上方三個位置，下放三個位置，其餘右側顯示。根據網民搜尋習慣看，左側的位置尢為重要，故價格也會相對較高。
2、從網民的搜尋習慣看，一般右側的廣告是不會去點擊的，這點從很早以前的google熱圖中也可以觀察到的用戶習慣。
3、由於以上的因素，用戶習慣造成的點擊率下降是不可避免的，那么醫院將會遇到暫時性的點擊率下降，諮詢量下降，成本下降的一個時期。
4、專業版的出價將更加模糊（經典版可以查詢指數判斷出價）。對於醫療網站來說，專業版最大的影響是在廣告位的展示上，用戶點擊量可能會大幅度下降。
然決方案
1、精準廣告投放策略，更緊密的聯繫目標客戶群體，提升轉換率；
2、部署SEO策略，以站群形式、病毒式行銷結合多種推廣手段分散獲得流量；
3、提升廣告內容與目標站點的匹配度，增加廣告誠信度，提升品牌以期提高轉化率；
