內容簡介
本書通過淺顯易懂的敘述方式和大量的圖示，詳細介紹了網站分析的關鍵技術要點，包括: 網站分析中重要的數據、網站數據分析的工具、網站分析工具的使用技巧以及分析數據的方法。本書共分為11章，首先讓讀者了解網站分析的作用和做網站分析必須了解的一些重要指標；然後介紹目前國內廣泛使用的網站分析工具——百度統計，並對百度統計中各種維度的分析報告進行詳細的闡述，包括推廣報告、趨勢報告、來源報告、網頁分析報告、訪客分析報告和各種最佳化報告，等等。本書內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適合廣大網路行銷初學者及從事網路推廣的企業和個體閱讀，是站長和廣大網站運營人員的必備手冊。
目錄
第1章讓你的行銷投入有成效1
1.1網站分析2
1.2網站分析的作用2
1.3網站分析指標3
1.3.1網站流量指標4
1.3.2用戶行為指標5
1.3.3用戶瀏覽方式指標6
1.3.4轉化指標6
1.4小結7
第2章流量走向就是客戶喜好8
2.1常用的網站流量數據統計工具9
2.2什麼是百度統計10
2.3百度統計的優勢11
2.4百度統計的賬戶分類13
2.5開通百度統計的方式14
2.6確定代碼正確安裝的方法18
2.6.1使用百度統計中的代碼自動檢查工具19百度統計:網站數據分析實戰目錄2.6.2查看頁面源檔案/原始碼的方式19
2.6.3了解是否正確安裝了代碼20
2.7添加多個網站到百度統計23
2.8從百度統計賬戶中刪除不想再跟蹤的網站24
2.9推廣域名換後怎樣保證原來的數據不丟失25
2.10小結27
第3章獲取網站數據的關鍵設定28
3.1網站統計規則設定29
3.2可供設定的統計規則29
3.3統計規則設定30
3.3.1統一頁面地址設定31
3.3.2排除IP位址設定32
3.3.3排除來源網站域名設定33
3.3.4排除受訪網站域名設定33
3.3.5跨域監控設定33
3.4子目錄設定34
3.4.1子目錄與二級域名的區別35
3.4.2如何添加子目錄35
3.4.3正則表達式36
3.4.4通配符的使用37
3.5轉化設定39
3.5.1頁面轉化40
3.5.2頁面轉化目標設定40
3.5.3目標URL設定41
3.5.4記錄方式設定42
3.5.5收益設定43
3.5.6路徑與目標的關係44
3.5.7路徑類型設定45
3.5.8事件目標46
3.5.9如何查看事件ID元素48
3.5.10什麼對象無法設定為事件目標48
3.5.11事件目標的修改、刪除和暫停50
3.5.12時長轉化50
3.5.13指定廣告跟蹤設定51
3.6系統管理設定53
3.6.1許可權賬戶設定53
3.6.2統計圖示設定和報告傳送設定58
3.7熱力圖設定60
3.8小結62
第4章挖掘數據，調整策略63
4.1通過網站分析挖掘數據64
4.1.1百度統計提供的報告64
4.1.2網站分析的思路66
4.1.3網站分析67
4.1.4趨勢分析69
4.2來源分析72
4.2.1搜尋引擎流量分析73
4.2.2搜尋詞流量分析74
4.2.3外部連結流量分析77
4.2.4直接訪問流量分析81
4.3頁面分析82
4.3.1受訪頁面分析82
4.3.2入口頁面分析85
4.4訪客分析90
4.5小結90
第5章改善網路行銷推廣方案91
5.1推廣概況92
5.1.1趨勢分析94
5.1.2全部推廣方式推廣賬戶94
5.1.3全部推廣方式推廣方式95
5.1.4全部推廣方式設備95
5.1.5全部推廣方式地域95
5.2推廣方式頁面96
5.2.1搜尋推廣分析97
5.2.2賬戶結構分析97
5.2.3賬戶單元分析99
5.3關鍵字分析101
5.3.1關鍵字展現量分析要點101
5.3.2消費分析要點101
5.3.3平均單擊價格分析要點102
5.3.4點擊率分析要點103
5.3.5平均排名分析要點103
5.4搜尋詞分析104
5.5創意分析106
5.6推廣URL分析107
5.7網盟推廣頁面109
5.7.1網盟推廣計畫分析109
5.7.2網盟推廣組分析111
5.7.3網盟投放網站分析111
5.7.4投放網路分析114
5.7.5網盟創意分析115
5.7.6網盟關鍵字分析117
5.7.7推廣URL打開速度119
5.7.8為什麼要關注URL打開速度119
5.7.9影響URL打開速度的因素120
5.7.10推廣URL速度報告121
5.8小結123
第6章掌握流量規律，制定網路運營策略124
6.1趨勢分析的作用125
6.2影響流量變化的因素126
6.3實時訪客報告127
6.3.1訪客高級篩選128
6.3.2訪客標識碼與訪問IP的區別130
6.3.3如何禁止無效訪客131
6.4今日統計報告134
6.5昨日統計報告136
6.6最近30天報告136
6.7小結137
第7章你的客戶從哪裡來138
7.1全部來源報告140
7.1.1搜尋引擎報告141
7.1.2搜尋詞報告142
7.1.3百度統計中搜尋詞和關鍵字的區別142
7.1.4搜尋詞(分搜尋引擎)報告142
7.1.5百度指數143
7.1.6熱門搜尋詞144
7.1.7搜尋來路URL145
7.2如何根據搜尋詞來添加否定關鍵字146
7.3歷史趨勢146
7.4小結147
第8章細節決定成敗——頁面分析148
8.1受訪頁面149
8.1.1頁面價值分析151
8.1.2入口頁分析151
8.1.3退出頁分析152
8.2受訪域名分析154
8.3入口頁面報告154
8.3.1通過訪問入口報告做新訪客分析154
8.3.2通過訪問入口報告做吸引力分析156
8.3.3通過訪問入口報告做轉化分析158
8.4頁面點擊圖160
8.4.1熱力圖分析161
8.4.2連結點擊圖分析163
8.5頁面上下游164
8.5.1頁面上下游164
8.5.2如何添加監控頁面165
8.5.3頁面上下游報告可以提供哪些信息165
8.5.4怎樣分析頁面上下游數據166
8.6小結168
第9章讓客戶屬性更加清晰169
9.1地域分布170
9.1.1地域分布報告170
9.1.2地域分部報告中的地域與百度推廣的地域設定的關係171
9.2系統環境172
9.3新老訪客報告173
9.4訪客屬性175
9.5忠誠度176
9.5.1訪問深度和訪問頁數的區別176
9.5.2影響訪客忠誠度的因素177
9.6小結178
第10章為行銷活動提供準確數據179
10.1子目錄報告180
10.1.1子目錄設定180
10.1.2查看子目錄報告182
10.2轉化路徑報告185
10.2.1轉化目標185
10.2.2頁面轉化設定詳解187
10.2.3頁面轉化設定實例192
10.2.4提升網站轉化率的方法194
10.3指定廣告跟蹤報告197
10.4小結200
第11章最佳化，讓每一分錢都投到實處201
11.1SEO建議202
11.1.1修改Meta信息的注意事項202
11.1.2修改圖片Alt信息的注意事項204
11.2搜尋詞排名204
11.3百度索引量查詢207
11.3.1百度索引量207
11.3.2百度索引量與site的區別207
11.4網站速度診斷209
11.4.1網站速度診斷優點209
11.4.2如何進行網站速度診斷210
11.4.3影響網站速度的因素211
11.4.4加快網站打開速度的解決方案212
11.4.5如何查看已經分析過的頁面213
11.5升降榜214
11.6小結215
