內容簡介
本書是暢銷書升級版，詳細和系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術，包括為什麼要做SEO、搜尋引擎工作原理、關鍵字研究、網站結構最佳化、外部連結建設、SEO效果監測及策略修改，SEO作弊及懲罰、排名因素列表、常用的SEO工具、SEO項目管理中需要注意的問題等專題，最後提供了一個非常詳細的案例供讀者參考。
第3版增加了移動搜尋最佳化、APP排名最佳化、百度2015年排名因素調查結果等新內容，並對前兩版中不再適用的內容進行了調整，如刪除已無法使用的SEO工具，增加新工具介紹，更新已產生變化的搜尋結果頁面抓圖，修正一些新形勢下的SEO觀點等。
本書不僅對需要做SEO的人員有幫助，如個人站長、公司SEO或網路行銷人員、SEO服務公司人員等，對所有從事與網站相關工作的人都有參考價值，如網站設計人員、程式設計師、大中專院校網路行銷和電子商務專業學生、網路公司技術和行銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等。
編輯推薦
作者為畢業於北京航空航天大學電子工程系的昝輝，不僅對需要做SEO的人員有幫助，如個人站長、公司SEO或網路行銷人員、SEO服務公司人員等，還對幾乎所有與網站有關的人都有參考價值，本書詳細、系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術，包括關鍵字研究、網站架構最佳化、外鏈建設、效果檢測及策略修正，以及作弊與懲罰、排名因素列表等專題。肖景光實戰派SEO站群專家，獨創“標準規範化”SEO站群操作流程系統、關鍵字加法、減法原理、精準站群投入產出比計算公式，原創技術（易收錄、秒收）、秒產百萬關聯網頁技術、平衡Ⅹ鏈輪規則、落地式SEO站群數據分析技術。2008年入行至今，從事網際網路行業多年，擁有豐富的實戰經驗，完成過多個從零到千、萬級別的流量項目，在行業內擁有極高的知名度和影響力。《SEO實戰密碼：60天網站流量提高20倍》詳細、系統地介紹了正規、有效的SEO實戰技術，包括關鍵字研究、網站架構最佳化、外鏈建設、效果檢測及策略修正，以及作弊與懲罰、排名因素列表等專題。 《SEO實戰密碼：60天網站流量提高20倍》不僅對需要做SEO的人員有幫助，如個人站長、公司SEO或網路行銷人員、SEO服務公司人員等，對幾乎所有與網站有關的人都有參考價值，如網站設計人員、程式設計師、大中專院校網路行銷和電子商務專業學生、網路公司技術和行銷團隊、傳統商業公司電子商務團隊等，因為SEO已經是對所有網站的基本要求。
作者簡介
昝輝，網名Zac，1992年畢業於北京航空航天大學電子工程系，1995年北京電影學院碩士研究生畢業，1997來到新加坡在後期製作公司擔任編輯和項目經理等職務。
Zac於2006年開始寫中文部落格《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業部落格之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜尋行銷大會及網路行銷研討會、講座中演講。
seo實戰密碼：60天網站流量提高20倍2009年出版暢銷書《網路行銷實戰密碼》。
2006年6月Zac與其他三位志同道和共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平台。
2003年創建中新網路科技，是新加坡發展最快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關係的情況下，中新網路科技的發展完全依靠網路行銷。
除了主機和伺服器外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客戶提供網路行銷顧問諮詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網路行銷實戰經驗。由於工作語言是英語，Zac在了解、實驗國際最新網路行銷趨勢和手法方面有獨特優勢。
作品目錄
第1章：為什麼要做SEO
1.1 什麼是SEO
SEO實戰密碼1.2 為什麼要做SEO
1.3 搜尋引擎 簡史
第2章：了解搜尋引擎
2.1 搜尋引擎與目錄
2.2 搜尋引擎面對的挑戰
2.3 搜尋結果顯示格式
2.3.1 搜尋結果頁面
2.3.2 經典搜尋結果列表
2.3.3 整合搜尋結果
2.3.4 縮進列表
2.3.5 全站連結
2.3.6 迷你全站連結
2.3.7 One-box
2.3.8 富摘要
2.3.9 麵包屑導航
2.3.10 說明文字中的連結
2.4 搜尋引擎工作原理簡介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 預處理
2.4.3 排名
2.5 連結原理
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜尋結果
2.6.1 英文搜尋結果頁面
2.6.2 中文搜尋結果頁面
2.6.3 整合搜尋及個人化搜尋
2.7 高級搜尋指令
2.7.1 雙引號
2.7.2 減號
2.7.3 星號
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 綜合使用高級搜尋指令
第3章：競爭研究
3.1 為什麼研究 關鍵字
3.1.1 確保目標關鍵字有人搜尋
3.1.2 降低最佳化難度
3.1.3 尋找有效流量
3.1.4 搜尋多樣性
3.1.5 發現新機會
3.2 關鍵字的選擇
3.2.1 內容相關
3.2.2 搜尋次數多，競爭小
3.2.3 主關鍵字不可太寬泛
3.2.4 主關鍵字也不可太特殊
3.2.5 商業價值
3.3 關鍵字競爭程度判斷
3.3.1 搜尋結果數
3.3.2 intitle結果數
3.3.3 競價結果數
3.3.4 競價價格
3.3.5 競爭對手情況
3.3.6 內頁排名數量
3.4 核心關鍵字
3.4.1 頭腦風暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 競爭對手
3.4.4 查詢搜尋次數
3.4.5 確定核心關鍵字
3.5 關鍵字擴展
3.5.1 關鍵字工具
3.5.2 搜尋建議
3.5.3 相關搜尋
3.5.4 其他關鍵字擴展工具
3.5.5 各種形式的變體
3.5.6 補充說明文字
3.5.7 網站流量分析
3.5.8 單詞交叉組合
3.6 關鍵字分布
3.6.1 金字塔形結構
3.6.2 關鍵字分組
3.6.3 關鍵字布局
3.6.4 關鍵字-URL對應表
3.7 長尾關鍵字
3.7.1 長尾理論
3.7.2 搜尋長尾
3.7.3 怎樣做長尾關鍵字
3.8 三類關鍵字
3.8.1 導航類關鍵字
3.8.2 交易類關鍵字
3.8.3 信息類關鍵字
3.9 預估流量及價值
3.9.1 確定目標排名
3.9.2 預估流量
3.9.3 預估搜尋流量價值
3.10 關鍵字趨勢波動和預測
3.10.1 長期趨勢
3.10.2 季節性波動
3.10.3 社會熱點預測
3.11 競爭對手研究
3.11.1 域名權重相關數據
3.11.2 網站最佳化情況
3.11.3 網站流量
3.12 快速網站診斷
3.12.1 robots檔案檢查
3.12.2 首選域設定
3.12.3 關鍵字排名
3.12.4 外部連結
3.12.5 網站內容
3.12.6 內部連結
3.12.7 抓取錯誤及統計
3.12.8 HTML建議
3.12.9 模擬蜘蛛抓取
3.12.10 網站性能
第4章：網站結構最佳化
4.1 搜尋引擎友好的網站設計
4.2 避免 蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各種跳轉
4.2.4 框架結構
4.2.5 動態URL
4.2.6 JavaScript連結
4.2.7 要求登錄
4.2.8 強制使用Cookies
4.3 物理及連結結構
4.3.1 物理結構
4.3.2 連結結構
4.4 清晰導航
4.5 子域名和目錄
4.6 禁止收錄機制
4.6.1 robots檔案
4.6.2 meta robots標籤
4.7 nofollow 的使用
4.8 URL靜態化
4.8.1 為什麼靜態化
4.8.2 怎樣靜態化URL
4.8.3 URL不需要靜態化嗎
4.9 URL設計
4.10 網址規範化
4.10.1 為什麼出現不規範網址
4.10.2 網址規範化問題
4.10.3 解決網址規範化問題
4.10.4 301轉向
4.10.5 Canonical標籤
4.11 複製內容
4.11.1 產生複製內容的原因
4.11.2 複製內容的害處
4.11.3 消除複製內容
4.12 絕對路徑 和 相對路徑
4.12.1 絕對路徑
4.12.2 相對路徑
4.13 網站地圖
4.13.1 HTML網站地圖
4.13.2 XML網站地圖
4.14 內部連結及權重分配
4.14.1 重點內頁
4.14.2 非必要頁面
4.14.3 大二級分類
4.14.4 翻頁過多
4.14.5 單一入口還是多入口
4.14.6 相關產品連結
4.14.7 錨文字分布及變化
4.14.8 首頁連結NoFollow
4.14.9 深層連結
4.14.10 分類隔離
4.15 CMS系統
4.16 404頁面
4.16.1 404錯誤代碼
4.16.2 404頁面設計
4.16.3 404錯誤與外鏈
第5章：頁面最佳化
5.1 頁面標題
5.1.1 獨特不重複
5.1.2 準確相關
5.1.3 字數限制
5.1.4 簡練通順，不要堆砌
5.1.5 關鍵字出現在最前面
5.1.6 吸引點擊
5.1.7 組合兩三個關鍵字
5.1.8 公司或品牌名稱
5.1.9 連詞符使用
5.1.10 不要用沒有意義的句子
5.1.11 noodp標籤
5.2 描述標籤
5.3 關鍵字標籤
5.4 正文中的關鍵字
5.4.1 詞頻和密度
5.4.2 前50～100個詞
5.4.3 關鍵字變化形式
5.4.4 關鍵字組臨近度
5.4.5 詞組的拆分出現
5.4.6 語義分析
5.4.7 分類頁面說明文字
5.5 H標籤
5.6 ALT文字
5.7 精簡代碼
5.8 內部連結 及 錨文字
5.9 導出連結及錨文字
5.10 W3C 驗證
5.11 黑體及斜體
5.12 頁面更新
5.13 Google 沙盒效應
第6章：外部連結建設
6.1 外部連結意義
6.1.1 相關性及錨文字
6.1.2 權重及信任度
6.1.3 收錄
6.2 Google炸彈
6.3 連結分析技術
6.4 什麼樣的連結是好連結
6.5 外部連結 查詢
6.5.1 連結查詢指令
6.5.2 工具查詢外鏈
6.5.3 影響排名的連結
6.6 外部連結原則
6.6.1 難度越大，價值越高
6.6.2 內容是根本
6.6.3 內容相關性
6.6.4 連結來源廣泛
6.6.5 深度連結
6.6.6 錨文字分散自然
6.6.7 平穩持續增加
6.6.8 質量高於數量
6.7 網站目錄提交
6.7.1 提交前的準備
6.7.2 尋找網站目錄
6.7.3 網站提交
6.8 友情連結
6.8.1 友情連結頁面
6.8.2 軟體使用
6.8.3 尋找交換連結目標
6.8.4 交換連結步驟
6.8.5 內頁正文連結交換
6.8.6 交換連結中的小花招
6.9 連結誘餌
6.9.1 連結誘餌的製作
6.9.2 連結誘餌種類和方法
6.9.3 連結誘餌之度
6.10 其他常規外鏈建設方法
6.11 非連結形式的連結
6.12 競爭對手能否通過
6.12 垃圾外鏈陷害你
6.13 連結工作表
第7章：SEO效果監測及策略修改
7.1 為什麼要監測
7.1.1 檢驗工作成效
7.1.2 發現問題，修改策略
7.1.3 SEO完整過程
7.2 網站目標設定及測量
7.2.1 網站目標
7.2.2 網站目標實例
7.2.3 網站目標確定原則
7.2.4 網站目標影響SEO策略
7.3 非流量數據監測
7.3.1 收錄數據
7.3.2 排名監測
7.3.3 外部連結數據
7.3.4 轉化和銷售
7.4 流量數據監測
7.4.1 怎樣讀日誌檔案
7.4.2 常用流量分析工具
7.4.3 流量統計分析基礎
7.5 策略改進
7.5.1 收錄是否充分
7.5.2 哪些頁面帶來搜尋流量
7.5.3 目標URL排名如何
7.5.4 挖掘關鍵字
7.5.5 其他搜尋引擎流量
7.5.6 長尾效果
7.5.7 關鍵字排名下降
7.5.8 連結誘餌成效
7.5.9 發現連結夥伴
7.5.10 尋找有潛力關鍵字
第8章：作弊及懲罰
8.1 白帽 、 黑帽 、 灰帽
8.1.1 白帽黑帽是風險度判斷
8.1.2 道德及法律底線
8.1.3 SEO服務商的底線
8.1.4 黑帽SEO的貢獻
8.1.5 承擔風險，不要抱怨
8.1.6 了解黑帽，做好白帽
8.2 主要SEO作弊方法
8.2.1 隱藏文字（Hidden Text）
8.2.2隱藏連結（Hidden Links）
8.2.3 垃圾連結（Link Spam）
8.2.4 買賣連結（Paid Links）
8.2.5 連結農場（Link Farm）
8.2.6 連結向壞鄰居（Bad Neighborhood）
8.2.7 隱藏頁面（Cloaking,Cloaked Page）
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）
8.2.9 橋頁（Doorway Pages, Bridge Pages）
8.2.10 跳轉
8.2.11 誘餌替換（Bait and Switch）
8.2.12 關鍵字堆積（Keyword Stuffing）
8.2.13 大規模站群
8.2.14 利用高權重網站
8.3 搜尋引擎懲罰
8.3.1 作弊的積分制
8.3.2 不要學大網站
8.3.3 不要存僥倖心理
8.3.4 搜尋引擎懲罰的種類
8.3.5 搜尋引擎懲罰的檢測
8.4 被懲罰了怎么辦
第9章：SEO專題
9.1 整合搜尋最佳化
9.1.1 什麼是整合搜尋
9.1.2 機會和挑戰
9.1.3 新聞搜尋
9.1.4 圖片搜尋
9.1.5 視頻搜尋
9.1.6 地圖搜尋
9.2 更改域名
9.3 多個域名的處理
9.4 更換 伺服器
9.5 用戶行為影響排名
9.5.1 用戶行為信息收集
9.5.2 影響排名的用戶行為
9.5.3 回歸用戶體驗
9.6 域名與SEO
9.6.1 域名後綴
9.6.2 域名年齡
9.6.3 域名第一次被收錄時間
9.6.4 域名續費時間
9.6.5 域名包含關鍵字
9.6.6 連詞符使用
9.6.7 品牌優先
9.6.8 域名長短
9.6.9 域名買賣歷史
9.6.10 匿名註冊信息
9.6.11 域名權重
9.7 主機與SEO
9.7.1 IP及整個伺服器懲罰
9.7.2 伺服器設定
9.7.3 穩定性
9.7.4 主機速度
9.7.5 URL重寫支持
9.8 多語種內容
9.8.1 多語種頁面處理
9.8.2 當地語言習慣與SEO
9.9 地理定位
9.9.1 什麼是地理定位
9.9.2 地理定位的表現形式
9.9.3 地理定位的影響因素
9.10 社會化媒體的影響
9.10.1 帶來連結
9.10.2 互動及口碑傳播
9.10.3 新形式的連結流動成為排名信號
9.10.4 網路名譽管理
9.11 避免過度最佳化
9.12 SEO與品牌
9.12.1 排名第一就是品牌
9.12.2 傳統品牌建設與SEO結合
9.12.3 網上危機公關
9.13 針對不同搜尋引擎的最佳化
9.13.1 SEO原則不變
9.13.2 百度和Google的區別
9.13.3 英文網站最佳化
9.14 網站改版
9.14.1 設計還是CMS系統改變
9.14.2 不要改URL
9.14.3 分步更改
9.15 Google Dance
9.15.1 什麼是Google Dance
9.15.2 Google已不再Dance
9.15.3 2004年-2009年Google更新
9.16 Google全站連結
9.16.1 全站連結的出現
9.16.2 禁止全站連結
9.16.3 迷你全站連結
9.17 個人化搜尋
9.17.1 什麼是個人化搜尋
9.17.2 個人化搜尋對SEO的影響
第10章：SEO觀念及原則
《SEO實戰密碼》圖片10.1 搜尋引擎的目標
10.1.1 搜尋引擎的目標是滿足搜尋用戶
10.1.2 搜尋引擎不在乎我們
10.1.3 搜尋引擎在乎垃圾
10.2 相關性 、 權威性 、 實用性
10.2.1 網站內容的相關性
10.2.2 網站及網頁的權威性
10.2.3 網站的實用性
10.3 SEO與賺錢
10.3.1 給別人做SEO
10.3.2 給自己做SEO
10.4 SEO不是免費的
10.4.1 人力成本
10.4.2 機會成本
10.4.3 失敗風險
10.4.4 SEO成功風險
10.5 不要做奇怪的事
10.6 解決基本問題就解決了95%的問題
10.7 自然和平衡的藝術
10.8 SEO是長期策略
10.8.1 實施SEO需要時間
10.8.2 不進則退
10.9 沒有SEO秘籍
10.9.1 為什麼沒有SEO秘籍
10.9.2 搜尋引擎排名算法的秘密
10.9.3 SEO絕招
10.10 SEO不僅是排名
10.11 SEO不是作弊
10.12 SEO與網站運營
10.13 內容為王
10.13.1 原創內容是SEO的根本
10.13.2 內容策劃是SEO策略
10.13.3 內容推廣
10.14 具體問題具體分析
第11章：SEO工具
11.1 Xenu
11.2 Alexa
11.3 谷歌趨勢
11.4 百度指數
11.5 百度搜尋風雲榜
11.6 Google Adwords 關鍵字工具
11.7 微軟廣告工具
11.8 Google百寶箱
11.9 Google快訊
11.10 伺服器頭信息檢測器
11.11 W3C驗證
11.12 雅虎外鏈檢查工具
11.13 連結分析 外掛程式 SEO Link Analysis
11.14 外鏈概況工具
11.15 IP位址檢查工具
11.16 Google基於搜尋的關鍵字工具
11.17 關鍵字問答
11.18 Google搜尋解析
11.19 Google Sets
11.20 網站索引指數查詢
11.21 SEO for Firefox
11.22 SEO工具條
11.23 火狐瀏覽器Search Status外掛程式
11.24 火狐 SeoQuake 外掛程式
11.25 站長幫手
11.26 關鍵字排名批量查詢工具
11.27 SEOmoz 工具
11.28 Backlink Watch
11.29 TouchGraph
11.30 Quintura
11.31 Google Ad Planner
11.32 Majestic SEO
11.33 追詞
第12章：SEO項目管理
12.1 內部團隊還是SEO服務
12.2 尋找SEO服務商
12.3 SEO團隊建設
12.4 流程及計畫
12.5 績效考核
12.6 獲得高層支持
12.7 溝通、培訓及規範
12.8 應急計畫
第13章：搜尋引擎排名因素調查
13.1 Google排名因素2009
13.1.1 與關鍵字有關的頁面
13.1.1 排名因素
13.1.2 與關鍵字無關的頁面
13.1.3 特定頁面連結流行度
13.1.4 全站連結排名因素
13.1.5 全站非連結排名因素
13.1.6 社會化媒體排名因素
13.1.7 用戶數據排名因素
13.1.8 負面排名因素
13.1.9 影響外部連結價值的負面因素
13.1.10 地理定位因素
13.1.11 附加SEO數據
13.1.12 連結建設調查
13.2 百度排名因素調查2010
13.2.1 與關鍵字有關的頁面
13.2.2 與關鍵字無關的頁面
13.2.3 特定頁面連結流行度
13.2.4 全站連結有關排名因素
13.2.5 全站非連結相關排名因素
13.2.6 社會化媒體排名因素
13.2.7 用戶數據排名因素
13.2.8 負面排名因素
13.2.9 地理位置定位因素
第14章：SEO案例分析
14.1 競爭對手分析
14.1.1 了解網站基本數據
14.1.2 外部連結
14.1.3 Alexa數據
14.1.4 Google 趨勢流量
14.1.5 網站品牌名稱熱度
14.1.6 英文比較購物網站情況
14.2 競爭對手網站研究
14.2.1 域名註冊信息
14.2.2 基本信息
14.2.3 外部連結
14.2.4 收錄
14.2.5 QQ書籤
14.2.6 外鏈錨文字
14.2.7 網站首頁最佳化
14.2.8 其他頁面最佳化
14.3 億賜客網站分析
14.3.1 域名註冊
14.3.2 Google PR值
14.3.3 收錄
14.3.4 外部連結
14.3.5 QQ書籤
14.3.6 基本流量數據
14.3.7 Google網管工具數據和分析
14.4 關鍵字研究
14.4.1 首頁
14.4.2 分類頁面
14.4.3 商家頁面
14.4.4 品牌頁面
14.4.5 產品頁面
14.4.6 搜尋頁面
14.5 億賜客網站最佳化建議
14.5.1 涉及全站的調整
14.5.2 首頁修改
14.5.3 一級分類頁面
14.5.4 二級分類頁面
14.5.5 三級分類頁面
14.5.5 產品列表頁面
14.5.6 產品頁面
14.5.7 產品按屬性過濾頁面
14.5.8 搜尋頁面
14.6 執行、效果及後續
附錄
SEO術語
結束語
略
