![白貓[上海白貓股份有限公司]](/img/9/756/nBnauM3X3UjNycDM5EjN0ETN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzLxYzLwIzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLyE2LvoDc0RHa.jpg "白貓[上海白貓股份有限公司]")
品牌介紹
品牌前身
上海白貓（集團）有限公司的前身是創建於1948年的上海永新化學工業股份有限公司，於1959年4月生產出中國第一包合成洗衣粉—工農牌合成洗衣粉，是中國合成洗滌劑工業的創始人。1995年由原上海合成洗滌劑廠改制組建為企業集團公司。上世紀九十年代，白貓集團公司運用國內外先進管理理念，致力於發展國有企業和國有知名品牌，使企業得到快速發展。近幾年來，由於石油價格大幅上漲，對整個洗滌劑行業影響較大，但白貓產品仍保持了較好行銷水平。
白貓集團公司本部位於黃浦江畔，近徐浦大橋。公司占地130849平方米，建築面積72868平方米（與上海和黃白貓有限公司一起合用）。集團公司控股企業5家，員工1000人，2014年企業總資產75140萬元（合併），銷售各類口腔清潔用品、洗滌劑、清潔用品總額51952萬元人民幣，出口創匯3522萬美元（不包括上海和黃白貓有限公司）。
品牌主體企業
白貓集團的主體企業是上海美加淨日化有限公司。
上海美加淨日化有限公司是具有100多年歷史的牙膏生產企業，其前身是1912年由愛國實業家方液仙先生創辦的中國化學工業社，後更名為上海牙膏廠。是研製生產中國第一包牙粉、第一支牙膏，奠定中國牙膏工業基礎的發祥地。2001年6月，白貓集團兼併的上海雙鹿電器股份有限公司的資產、負債與上海牙膏廠進行整體資產置換，完成了重大資產重組，更名為上海白貓股份有限公司，並於2002年4月18日恢復在上海證券交易所上市交易。2011年11月，白貓股份公司完成資產置換重組，更名為上海美加淨日化有限公司。美加淨日化公司是國內牙膏出口量最多、牙膏生產設備製造能力較強的國內著名的牙膏生產企業。企業主要品牌有“中華牌”、“美加淨牌”、 “白玉”、“留蘭香”、“上海”等。
品牌其它企業
此外，還有滬港合資的上海和黃白貓有限公司，其前身是原白貓集團控股、與香港新鴻基於1993年建立的上海白貓有限公司。2006年初，白貓集團通過轉讓80%股權給香港和黃（中國）公司後，現更名為上海和黃白貓有限公司。公司主要生產經營“白貓”“佳美”等品牌的各類清潔劑及相關日化用品，是國內同行業中經濟實力雄厚、技術實力領先、生產設備先進、產品品種齊全、產品質量過硬，享有相當市場信譽度的知名企業之一。在重慶市和遼寧撫順市建有3家跨區域生產企業，公司的技術中心已被認定為國家級企業技術中心，其分析實驗室已成為國家認可的實驗室。先後開發研製出具有當前國際水平的造粒洗衣粉、全天然原料洗潔精、彩漂漂水等產品，並與不斷升級換代的其他洗滌劑產品形成了織物、居室、廚房、盥洗、個人清潔、工業和公共清潔的洗滌劑六大系列，以及紙製品、磺化產品、油脂產品、皂類產品、清潔用品用具等多元化產品系列。
白貓集團公司下屬還有上海永星企業發展有限公司、上海紙箱廠（卡登文化產業園）、上海新雙鹿電器有限公司（上海永星潔具有限公司）、慧谷白貓科技園、白貓家電科技園等企業，主要生產其他各類清潔用品，紙製品、清潔用具及園區管理、倉儲物業出租管理等業務。
發展歷程
上海白貓（集團）有限公司的前身創建於1948年。公司原為國家輕工總會上海輕工（控股）集團公司轄下的骨幹國有企業（2007年7月起整體劃轉徐匯區），是國家520重點扶持企業，現有控股、參股企業16家，職工1000人。公司曾多次榮獲國家五一勞動獎狀、全國輕工業質量效益先進型企業、上海市文明單位、上海市工業企業形象單位、上海市外商投資先進企業、上海市質量金獎等榮譽。
公司的前身是一家生產肥皂、硬脂酸為主的企業。於1958年按照國家有關部委指示開始研製合成洗滌劑產品，於1959年試製出中國第一包合成洗衣粉—工農牌合成洗衣粉，開創了中國的合洗工業，至此開始了我國合成洗滌劑產品、技術和裝備的研製開發，創造了無數個“第一”。
公司主要品牌為用於洗滌清潔用品的“白貓牌”、“佳美牌”，和用於牙膏產品的“中華牌”（授權給聯合利華有限使用）、“美加淨牌”、“上海牌”等。其中，“白貓牌洗衣粉”、“白貓牌液體洗滌劑”、“中華牌牙膏”和“美加淨牌牙膏系列”4個品牌均獲“中國名牌”、“上海名牌”、“上海著名商標”稱號，“白貓牌”還獲“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“中國環境保護標誌”和“上海老字號商標”，“中華牌”同為國家馳名商標。
“白貓牌”主要用於合成洗滌劑產品、清潔用品。由於公司始終按高於國家標準的“企業標準”，使用國內外較好的、知名的原料，生產“白貓牌”、“美加淨牌”、“上海牌”等各類洗滌、牙膏、清潔產品，確保了產品優越的性能、質量，良好的使用效果，受到了國內外億萬消費者的喜歡。洗滌劑產品涉及家居、廚房、盥洗室、織物、個人清潔和工業清潔各個專用領域，“美加淨牌”牙膏、“上海牌”防酸牙膏產品植入“碳”環保、清潔概念，“留蘭香”牙膏在東南亞等國際市場幾十年暢銷不衰。
白貓集團發展、演變主要經過以下階段：
第一階段初創時期（1947年～1951年）
1947年～1949年 購置土地設備，籌建企業。由民族企業家趙春詠投資，在當時的上海縣華涇鄉永泰村（即現今上海市龍吳路1900號原址）購置土地46.53畝建造廠房，1948年初私營上海永新化學工業股份有限公司製造廠建廠工作正式啟動。1949年中建成肥皂工場。
趙春詠：民族企業家，江蘇南通人。抗戰前經營紗布生意。抗戰初棄商經辦實業，先後在江蘇南通創建永新薄荷油廠，在上海創辦宇宙藥廠。1939年將永新薄荷油廠內遷重慶，並將上海的大部分資金轉移至重慶，創辦永新化學工業股份有限公司。抗戰結束後返滬尋求新的發展。
1948年～1951年，由於企業生產資金不足，運行困難，企業生產始終無法正常開展。趙春詠等另組裕華油脂公司，與上海永新化學工業股份有限公司合夥，組建上海永星化學工業股份有限公司， 1949年9月9日召開上海永星化學工業股份有限公司股東成立大會。公推史久鰲為董事會主席、王志莘為董事長、趙春詠為總經理，聘任日本學成歸國的謝杰為廠長，制皂業資深人士沈濟川為總工程師，當年正式投產，有職工36人。隨後相繼建成甘油車間、硬脂酸車間。主要產品有：星牌肥皂、永星牌藥用甘油、永星牌化學純甘油、硬脂酸等。
1951年因企業經濟繼續困難，遂向上海市財政經濟委員會申請公私合營。鑒於企業設備在當時同行中比較先進，擁有較強的技術實力，經上海市財政經濟委員會地方工業處批准成立公私合營，總投資400億元（舊幣）。公私方各投資人民幣200億元，企業更名為公私合營上海永星化學工業有限公司，當年9月召開首屆股東成立大會。
第二階段 發展初期（1952年～1957年）
由於國家有關部門的支持，企業在這一時期得到一定的發展。
1952年成立聯合黨支部， 9月成立廠黨支部，企業將經理制改為廠長制，上級主管為上海市輕工業局食品優質總管理處。企業相繼成立保健站、業餘夜校、工會。
1953年，企業更名為上海永星化工廠股份有限公司。隸屬於國家輕工業部輕工業管理局。
私營永新化學工業股份有限公司董事會決議，將公私合營上海永星化工廠股份有限公司股票及股息分派各股東，分派完成後即解散公司。公私合營上海永星化工廠股份有限公司奉輕工業部食品工業管理局通知，更名為公私合營上海永星制皂廠。工廠組建計畫科、生產技術科、人事保衛科、勞動工資科、財務科、供銷科、總務科及肥皂車間、甘油車間、硬脂酸車間和輔助車間等7科4車間，有職工279人。
1957年，企業承接國家防化軍工產品凝油粉（化學名：環烷酸鋁，廠內代號：800）試製獲得成功並投產。當年底，企業主管上級上海油脂肥皂工業公司籌建合成洗滌劑研製小組，主要收集國外合成洗滌劑技術、設備等資料，為研製開發我國合成洗滌劑工業打基礎。
第三階段 轉產發展時期（1958年～1990年）
一、產品技術、裝備迅速發展
60年代前後，國家自然災害期間。由於國家遭受嚴重自然災害，人民生活水平相當困難，而同時人們生活必需的洗滌用品肥皂生產的主要原料為動植物油脂。在國家有關部委的建議和要求下，上海油脂化學工業公司指定上海永星制皂廠研製生產合成洗滌劑，將肥皂車間改建為生產石油磺酸鈉（當時的洗衣粉主要原料）和合成洗衣粉車間。當年還建成了4噸/日液體二氧化硫裝置，為合成洗滌劑研製開發進一步創造了條件。
在一無資料、二無技術的情況下，按照價格低於肥皂、效果好於肥皂的要求，企業技術人員自製設備，自製原料，土法上馬，終於於1959年4月，上海永星制皂廠在上海輕工業研究所配合下，從50多個配方中選定一隻，借用上海禽蛋廠噴制蛋粉設備，試噴出中國第一包合成洗衣粉。當月，合成洗衣粉正式投產，5月1日，由上海永星制皂廠生產的可替代肥皂的新型洗滌用品－工農牌合成洗衣粉在上海第一百貨商店首次上市，消費者排隊購買。標誌著中國有了自己的合成洗滌劑工業。
1960年，在工農牌（商標註冊於1951年）合成洗衣粉基礎上，經改進生產了浦江牌合成洗衣粉；4月，上海牌合成洗衣粉投產；8月，經批准，公私合營上海永星制皂廠更名為公私合營上海永星合成洗滌劑廠。
1962年，白貓牌合成洗衣粉試製成功。
在60年代初隨後的幾十年中，企業科技人員經過學習借鑑，對合成洗滌劑產品技術的掌握日益成熟，洗衣粉生產推廣至上海制皂廠、上海五洲制皂廠等，本廠致力於開發研製洗滌劑原料、洗滌劑生產裝置，1961年推出“烷基磺酸鈉”產品和年產7000噸的烷基磺酸鈉車間，1962年建成我國第一座能生產空心球狀洗衣粉的噴粉塔裝置，1963年與他廠合作開發成功我國第一台洗衣粉包裝機，1964年研製成功烷基苯磺酸鈉急劇蒸發脫除不皂化物新技術、烷基苯主浴式連續磺化新工藝、從生產烷基苯磺酸鈉的下腳中提取農藥乳化劑“十二烷基苯磺酸納”和真空離心脫氣機等，並不斷為兄弟省市培養、輸送洗滌劑生產技術、裝備和人才。
至80年代末，洗滌劑行業的產品產銷（國家計畫下），已由50年代末的不足5000噸，發展到7.7萬噸，職工達到1500餘人。
1966年～1976年，企業成為“文革”的重災區之一。雖然生產和技術開發還在繼續，但發展基本停止。
1966年12月，經上海日用化學工業公司決定，上海市輕工業局批准，公私合營上海永星合成洗滌劑廠更名為國營上海合成洗滌劑廠。
1977年～1990年企業處於清理整頓、恢復生產階段。至1980年後生產逐步恢復，企業重新開始產品技術、生產裝置、產品原料等的開發研製，同時按國家計畫，逐步擴大生產、擴大市場供應，努力滿是上海及華東地區的洗衣粉供應。期間，先後開發白貓濃縮洗衣粉、加酶洗衣粉、白貓牌洗潔精、白貓絲毛洗滌劑、白貓噴潔淨等新型產品，填補國內空白。多次榮獲國家科技進步獎、國優、部優和市優產品獎勵。同時，又先後開發新型制袋洗衣粉包裝流水線、三氧化硫磺化裝置、氯化法生產烷基苯2#噴粉塔、萬噸烷基苯車間等。1990年產品總量78370噸，銷售收入2.5億元，職工1558人。
二、創建自己的洗滌劑品牌
白貓牌合成洗衣粉是在新“上海合成洗衣粉”基礎上開發的洗衣粉產品，開始是以外銷為主的高品位產品，在國內市場供應很少，雖然如此，但在廣東、福建、江浙地區享有較高聲譽因當時我國的產品商標大都政治氣氛太濃，或是採用地方名稱，國外難以接受，經多方推敲、討論，取名為“白貓”，意味潔白、純淨，形象可愛。
自1959年4月第一包工農牌合成洗衣粉問世至1962年白貓牌合成洗衣粉試製成功，期間曾生產過多種牌號的洗衣粉，但在實際生產、銷售過程中，白貓洗衣粉及以後研製開發的白貓系列洗滌用品，因其質量過硬、價格適中、服務上乘，加上80年代一部國內和港澳地區家喻戶曉的“洗衫不用愁，白貓幫你手”的“白貓超濃縮洗衣粉”粵語動畫廣告效應，使“白貓牌”為廣大消費者所青睞、喜愛，企業也隨之逐步停止使用其他大部分品牌，如“工農牌”、“浦江牌”、“上海牌”、“扇牌”、“五洲牌”和“裕華牌”等洗衣粉品牌，而以“白貓牌”取代，並進一步加大市場推廣力度，在採用當時先進的復配技術，改造生產裝置，提高洗衣粉的流動性，穩定視比重質量，改進外觀質量，努力讓更多的消費者熟悉、喜愛，努力擴大產品市場，擴大品牌影響。白貓洗衣粉的產銷量占全廠洗衣粉的總量，由1980年30%，迅速擴大到1993年的78%，並形成了洗滌清潔用品“六大系列”，幾百個品種規格，曾在70～80年連續10多年榮獲港澳地區銷量第一稱號，在馬來西亞、葉門等國占據絕大部分市場。
80年代末、90年代初期，改革開放政策的實施， “白貓”、“佳美”限產、限地供應的禁錮開始鬆動，歷經努力，爭取到了計畫外多餘產品的自營權後，及逐步向外省市推廣。
與此同時，企業加大技術改造的投入，努力擴大生產規模，先後投資近億元，引進國際先進生產裝置，與國內知名大專院校、國際知名科研機構建立了廣泛聯繫，學習借鑑先進的生產技術，並在品牌建設上加大投入，企業以品牌命名，以“白貓”冠名企業，參與的社會公益活動，組織白貓工商聯誼會（形成白貓產品銷售聯盟、網路）。
1982年4月，為紀念中國乒協加入國際乒聯30周年，上海市乒協、體委在上海市體育館舉辦了“白貓杯”桌球表演賽，當年威震世界乒壇的徐寅生、李富榮、張燮林、邱鍾惠、胡玉蘭等30名運動員參加比賽，廠黨委書記代表主辦單位向中國乒協贈送“白貓杯”，並邀請運動員來廠參觀；6月5日，體總、市排協和上海合成洗滌劑廠聯合舉辦“白貓杯”排球邀請賽，郎平、張蓉芳、周曉蘭等中國女排名將全部登台表演，袁偉民為白隊教練，類似的一系列社會公益活動的舉辦，進一步擴大了白貓品牌的社會影響。
第四階段 快速發展（1990～）
上海合成洗滌劑廠作為主要生產民用消費品的國有老企業，過去一直在計畫經濟體制管理下，一方面，企業生產受國家計畫控制；一方面資金的嚴重匱乏，企業發展受到嚴重束縛。
1990年後，尤其是鄧小平南巡講話後，企業逐步得到“鬆綁”。在馬立行等新的企業高層決策下，借鑑國際一流企業發展經驗，闖出了一條“白貓之路”。主要發展措施有四個方面：
一、改革改制，用好政策
在徵得上海輕工業局同意下，1993年末，上海合成洗滌劑廠將生產的主體部分與香港新基業合資組建中外合資上海白貓有限公司（中方占73.2%股份，港方占26.8%股份），吸引外資，運用優惠政策加速企業發展步伐；隨後，將企業後勤部門組建成為自負盈虧的服務貿易公司；1995年10月，按照現代企業制度運行，經上海市經委批准，將上海合成洗滌劑廠母體企業改組組建為上海白貓（集團）有限公司，成為企業集團公司，擔負管理中心、投資中心、技術中心和人才中心職能。
2006年，為尋求更大的發展機遇，白貓集團當時所轄的上海白貓股份有限公司出讓部分股權，引入新的大股東浙江新洲集團；上海白貓有限公司引進香港和黃（李嘉誠所有）資金，更名上海和黃白貓有限公司。為白貓進一步發展，打下了堅實的基礎。
二、加速技術改造步伐，提升企業技術能力
公司利用外資和國家賦予的政策，先後投資1.4億餘元，引進義大利噴粉裝置、德國洗潔精灌裝流水線、美國和日本的洗衣粉自動包裝裝置，對企業的廠房、裝備進行了全面的技術改造（在上海和重慶生產基地各有5萬噸/年噴粉裝置2套，液體洗滌劑生產能力20萬噸/年）；組建小產品生產車間，增強企業多品種、多規格產品生產能力；又投資近億元組建白貓技術中心，大力引進本科以上的技術、管理人才，從而大規模提高了產品生產能力（由原來的不足10萬噸生產能力，提高到40萬噸/年）和產品開發能力，改變了企業產品單一、生產能力不足、產品質量不穩定（原手控為主生產方式），有效地提升了企業的技術能力，保證了白貓產品質量的穩定提高。同時，公司與國內外知名科研機構、院校建立了廣泛的合作與聯繫，有效增強了企業的技術研發實力。
三、建立跨區域生產基地，壯大企業規模
公司從建立一流清潔用品公司發展目標出發，借鑑國際先進企業經驗，以合理運用產品原料產地、銷地的原料、人力資源、引資政策等優勢，在銷地生產、銷地銷售的“銷地產”戰略，建立跨區域生產基地，壯大企業規模。
1995年，公司兼併四川（現重慶）五一日化公司，組建成立第一家跨區域生產基地－白貓（重慶）有限公司，該公司生產的白貓產品主銷雲、貴、川、陝及西南、西北地區。
1997年，公司與遼寧亞太醇醚有限公司合資並控股組建白貓（遼寧）有限公司；該公司生產的白貓產品主銷東北地區。
1999年，白貓集團公司兼併上海紙箱廠；同年收購兼併重慶（日化）總公司組建白貓（重慶）日化有限公司；收購重組PT雙鹿，將上海牙膏廠優質資產整體注入，組建成上海白貓股份有限公司，於2001年恢復上市。
由此，上海白貓（集團）有限公司擁有上海（和黃白貓公司、白貓股份公司）、重慶（重慶日化、重慶白貓）、遼寧（遼寧白貓）等5個主要生產基地，下轄企業20餘家，職工總數5000餘人。
2011年12月29日，浙報傳媒完成白貓股份資產置換恢復上市。
由於上海將籌辦2010年世博會整體要求和國家巨觀政策調控等因素，白貓集團借殼“白貓股份”進一步發展計畫受阻，從自身和品牌發展角度出發，白貓集團加大了對白貓股份資產置換的資產重組步伐。2010年，白貓集團為白貓股份資產置換引入浙江報業傳媒集團為新股東，由浙報傳媒組建美加淨日化公司，將白貓股份全部資產整體植入，2012年5月白貓股份資產置換方案獲國家證監會通過，2011年11月完成了全部資產置換，白貓集團獲得上海美加淨日化有限公司全部資產。
2012年，白貓集團主體企業美加淨日化公司開展了“傳承一百年，跨越新紀元”為主題的慶祝建廠100周年一系列企業宣傳和品牌推介活動；推出了定位於中高端市場的美加淨植尚品牌系列產品，使中高價位牙膏銷售業務占比從25%提升到36%，內貿牙膏收入增長40.52%，出口額穩居國內同行之首。6月21日，“卡登物流園”正式揭牌開業，上海紙箱廠由原來的紙箱生產轉型為物流倉儲，徹底改變了以往年虧損上千萬的局面。白貓集團及所屬子公司編輯完成涉及公司組織架構等19個方面總計38項管理制度的《上海白貓（集團）內部控制管理制度》的修訂；開始全面執行新的企業會計準則。
2013年，上海白貓(集團)有限公司全年實現主營業務收入4.94億元，比上年增長5%。利潤總額1750萬元，比上年增長7%。上繳稅收總額2261萬元。白貓集團所屬美加淨日化公司被市公安局和市企業保衛工作協會評為 “安全保衛工作先進單位”；美加淨日化公司、新雙鹿電器公司被區總工會授予“2011—2012年度徐匯區勞動關係和諧企業”稱號；永星企業發展公司獲得“2011—2012年度徐匯區勞動關係和諧企業創建達標單位”榮譽；白貓集團連續獲評區會計信用等級A類、納稅信用等級A類企業。
主體企業上海美加淨日化有限公司以“更天然、更安全”理念，不斷加大口腔清潔產品技術投入，提升產品技術能級，為老品牌注入了全新的活力，內貿業務較2012年同期增長22.34%，毛利率達到19.76%，出口創匯同比增長13.83%，口腔清潔用品榮獲第三屆“最具創意時尚新銳的上海輕工品牌獎”。白貓集團參股企業滬港合資上海和黃白貓有限公司努力加大產品銷售力度，白貓系列洗滌用品、清潔用品、公共清潔洗滌劑等主營業務收入為111264萬元。白貓（洗滌用品）、中華（牙膏）、上海（牙膏）品牌經複評，蟬聯“上海著名商標”、“上海市名牌產品”榮譽。白貓集團園區、物業管理堅持“差異化定位，提升增值服務”的經營方針，提升為園區企業服務的功能和質量，確保園區、物業運行正常並有增長。
四、營造全國行銷網路，把白貓送到千家萬戶
“把白貓送到千家萬戶”是白貓幾十年來形成的經營理念。1993年以來，公司先後投資超過一個億的資金，努力打造白貓的全國行銷網路：1993～1995年，在全國建立了28家省市級銷售分公司；之後先後組建分公司下的特許經銷商、經營部、專櫃、專賣店等1000餘家；公司不斷強化行銷管理，引進調整高學歷、有行銷特長、經驗的行銷人員，確保公司行銷隊伍（不包括臨聘促銷人員）穩定在1000人左右，也確保了白貓產品成為不多見的、能夠深入全國城市鄉村的知名產品。
上海白貓（集團）有限公司是一家品牌知名度高、具有悠久歷史的洗滌清潔用品公司。尤其“白貓”品牌，在行業、在市場、在消費者心中不可動搖，幾乎成為國內洗滌清潔用品的代名詞。這，主要還是幾代“白貓人”精心維護、打造，在任何情況下確保“白貓”品質、信譽不變，而贏得了億萬國內外用戶的認可。我們將不斷努力，繼續發揚光大“白貓”品牌，為國內外消費者製造更多更好更實用的清潔洗滌，營造白貓清潔世界。
品牌文化
企業精神：危機 進取
經營理念：把清潔送到千家萬戶
品牌形象：科技 環境 清潔 愛心
品牌價值：以科技塑造清潔世界
旗下產品
主要包括：牙膏產品、清潔產品、洗滌產品。
