圖書簡介：
作/譯者：錢曉文出版社：中山大學出版社
出版日期：2008年03月
頁數：314 重約：0.446KG
定價：￥38.00
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內容提要：
本書以新的視角,從理論與實踐兩個層面探討了傳媒基於核心競爭力的經營戰略、扁平高效的組織結構(包括集團化管理)、以消費者為導向的市場行銷管理、傳媒廣告經營問題分析、資本運作的現狀與趨勢、“內強素質、外樹形象”的品牌管理、傳媒人力資源管理的創新、傳媒的全球化與本土化、以內容產業為目標的數位化戰略、傳媒監管體制改革、傳媒核心競爭力的鑄造與維護,以及傳媒管理與社會責任等內容,其中包括許多研究甚少的新問題,並對傳媒管理中的利與弊作廠辯證的分析。本書不僅適合傳媒專業人士、大專院校學生,也適合其他對傳媒有興趣... [顯示全部]
圖書目錄：
第一章 傳媒經營管理導論
第一節 新聞是不是商品
一、傳媒的內涵及作用
二、傳媒產品是商品嗎
第二節 傳媒進入經營管理時代
一、什麼是管理
二、傳媒企業化管理
第三節 傳媒管理學的學科性質
一、傳媒管理學的內涵
二、傳媒管理學的學科性質
三、學習傳媒管理學的意義
第二章 傳媒的經營戰略
第一節 傳媒戰略及其功能
第二節 傳媒戰略的類型
第三節 傳媒戰略制定
第四節 傳媒戰略之執行與控制
案例分析 維亞康姆獨行的經營戰略
第三章 傳媒... [顯示全部]
文章節選：
第一章 傳媒經營管理導論
企業管理的理論和方法在其他行業已經相當成熟,比如MBA工商管理碩士,但對
傳媒業來說,經營管理還是嶄新的課題。我國傳媒在從計畫經濟向市場經濟轉型的過程中,其角色已由單純的“喉舌”發展為既是宣傳工具又是經濟實體等多重身份,“事業單位,企業化管理”並行,傳媒業同樣需要加強經營管理,以實現社會效益與經濟效益的最佳目標。管理粗放是我國傳媒業存在的通病,在市場競爭日趨激烈的今天,傳媒業更需引入現代企業管理的理念和技術,借鑑國外的經驗,以提高經營管理水平。但傳媒管理與一般企業... [顯示全部]
作者介紹：
錢曉文,復旦大學新聞傳播學博士,上海建橋學院文化傳播系副教授、學術帶頭人。從事傳媒研究與教學工作10餘年,主要涉及傳媒經濟、網路傳播、新聞史等領域,已發表論文20餘篇,參與編撰《中國新聞事業史新編》(高等學校新聞傳播專業基礎課程教材)、《上海新聞志》等。
