內容提要
在資訊時代，如何適應技術進步以更新傳媒產業形態?如何最大限度地突破資金和機制的制約，利用資本市場的改制和融資功能，發展當代中國傳媒產業?傳媒產業經濟學從產業經濟學的角度研究大眾傳媒的經營與管理，在考察當代中國傳媒產業的發展歷程及
作者簡介
童清艷：上海交通大學媒體與設計學院副教授，中國首批新聞業務博士(復旦大學新聞學院)，中國首位傳媒產業博士後(復旦大學管理學院)。致力於傳媒娛樂功能與傳媒產業的教學與科研，研究媒體策劃與行銷、傳媒人力資源管理等相關內容。已出版專著《超越傳媒——揭開媒介影響客群的面紗》，發表數十篇論文，結多項課題，包括“上海世紀出版集團人力資源管理諮詢”課題。
目錄
第一章 傳媒產業經濟學概述
引言：完整地看待傳媒
第一節 如何分析傳媒產業經濟學
第二節 傳媒產業的特別之處
第三節 傳媒產業經濟學：本質及發展態勢
第四節 中國傳媒在全球的參與性地位
第二章 傳媒產業組織分析：塑造傳媒市場的核心
第一節 分析框架與理論體系
第二節 傳媒“企業”的地位與作用
第三節 傳媒市場：結構、行為與績效
第三章 傳媒產業結構分析：與經濟成長的內在聯繫
第一節 傳媒產業結構的含義
第二節 當代中國傳媒產業結構變動的考量
第四章 傳媒產業關聯問題：產業間聯繫的紐帶
第一節 傳媒產業關聯的方式
第二節 傳媒產業波及效果分析
第三節 當代中國傳媒產業關聯分析
第五章 傳媒產業結構最佳化：傳媒業如何良性發展
第一節 傳媒產業結構最佳化的機理
第二節 傳媒創新與產業結構的高度化
第三節 傳媒的主導產業
第四節 聚合質量與整體效應
第五節 傳媒產業結構的合理化
第六章 傳媒產業政策：扶持、調整、規範
第一節 傳媒產業管理：產業政策應備特性
第二節 對傳媒產業的扶持與調整政策
第三節 傳媒產業布局政策
第四節 傳媒產業技術政策
第五節 傳媒產業規制：政府主導型與政府民間平衡型
第七章 傳媒管理：計畫、組織、指揮、協調與控制
第一節 傳媒管理者的角色特徵
第二節 傳媒管理架構：組織結構
第三節 傳媒管理運行：計畫、激勵與控制
第八章 傳媒產業的發展：知識經濟形勢下的國際化合作
第一節 知識經濟下的傳媒產業發展
第二節 傳媒全球戰略聯盟的形成
第三節 中國傳媒的國際合作性
參考文獻
後記
書摘
第三節傳媒產業經濟學：本質及發展態勢
一、傳媒是創造力經濟
早在新經濟提出之前，傳播界已有人開始關注並著手傳媒經濟研究，但傳統的經濟理論在解釋某些傳媒經濟現象時，卻往往無法自圓其說。譬如，用傳統經濟理論關於商品的學說來解釋大眾傳播的新聞性質時就碰到了問題，即新聞究竟是不是商品的問題。有觀點認為，新聞屬意識形態領域，肯定不是商品，不能進行交換，但是，有些新聞節目，比如體育新聞節目，它們除了滿足生產者自我需要之外，也可出售，也就具有商品屬性①。這就是說，由於新聞節目的特殊作用，不能把它們當作商品對待，但是，並不是所有新聞節目都不能成為商品。又有觀點聲稱，新聞不是商品，但新聞的載體報紙、電視節目、廣播節目等是商品，有使用價值和價值，可以用來交換。
同樣地，用《價格法》和《反不正當競爭法》去裁定傳媒中的報業競爭也相當困難。如果用報紙發行成本去核定報紙的銷售價格，人們會發現，報紙的銷售價格往往低於它的成本價格②。長期在這樣一種情況下經營，報業為什麼不會倒閉呢？其實，報紙是靠版面去吸引讀者，又用它的讀者量去吸引廣告客戶的，是廣告客戶替讀者“支付”了部分的報價，或是說，是廣告商為報紙支付了相應的成本。可見，報紙是靠發行量所贏得的注意力資源去吸引廣告商來實現其價值增值的。同樣，電視欄目、廣播欄目均存在著這種經濟行為。
