內容簡介
隨著商業社會的發展，企業文案的重要性日益突顯，好的文案不僅是有助於企業的內部管理通暢，提高企業對外形象，有時還可以四兩拔千金之力防禦競爭對手的攻擊。企業文案是指企業內部由專門的文案崗位或相關部門，僱傭專門的文案人員在企業的市場部或企劃部等部門中專門從事的文字工作，主要包括企業的日常宣傳、規章制度編寫、企業文化、員工手冊制定、上傳下達的檔案溝通、廣告策劃、商業計畫、契約制定、企業樣本、品牌樣本、產品目錄等。
本書為我國大中小型企業管理者提供了最實用、最完備的產品文案寫作參考。全書不僅詳盡地分析了產品在生產過程中常用的文案，還介紹了前期的調研與策劃、後期的行銷與促銷等全過程的產品文案體系。本書以產品文案為切入點，突出了企業產品從生產到運營過程中常遇到的各種事項，是全面、高效解決問題的實用工具和文案大全。全書分為九章，詳細闡述了產品的調查與研發文案、生產與製造文案、推廣與宣傳文案、質量與控制文案、行銷與促銷文案、倉儲與物流文案等內容。
本書為《企業文案一本通系列叢書》之一。
目錄
第一章 產品調查與研發文案
一、產品策劃
二、調查問卷
三、科技協定書
四、科研協定書
五、科技實驗報告
六、科研開題報告
七、科研進度報告
八、科技考察報告
九、產品上市建議書
十、產品市場開拓計畫書
十一、新產品開發報告書
十二、新產品開發企劃書
十三、新產品質量分析報告
十四、新產品開發策劃方案
十五、新產品價格策略分析方案
十六、新產品開發可行性分析報告
十七、新產品設計可行性分析報告
第二章 市場策劃與戰略文案
一、市場預測報告
二、市場調查報告
三、市場決策報告
四、市場戰略決策報告
五、市場競爭企劃書
六、經營戰略
七、戰略分析
八、戰略實施
九、經營戰略計畫
十、戰略企劃書
十一、戰略企劃管理條例
十二、經營戰略目標
十三、經營戰略方針
十四、商業戰略規劃
第三章 產品生產與製造文案
一、生產計畫書
二、生產成本分析
三、增產節約計畫
四、企業生產管理規定
五、企業生產操作規範
六、企業技術管理制度
七、企業生產經營責任制
八、企業標準化管理規則
九、產品生產業務及其處理程式
十、確定最優生產批量的可行性方案
十一、企業技術改造計畫
十二、生產計畫實施辦法
十三、生產計畫實施規定
十四、安全生產管理辦法
第四章 產品商標與專利文案
一、商標註冊申請書
二、商標異議書
三、商標異議複審申請書
四、轉讓註冊商標申請書
五、企業產品商標註銷申請書
六、商標註冊公證書
七、商標續展註冊申請書
八、註冊商標更正申請書
九、補發商標註冊申請書
十、專利說明書
十一、專利異議書
十二、專利申請報告
十三、專利申請權利要求書
十四、專利實質審查請求書
十五、發明申報書
十六、產品說明書
十七、權利要求書
十八、技術鑑定證書
第五章 產品推廣與宣傳文案
一、軟文
二、綜述
三、新聞
四、社論
五、啟事
六、廣播稿
七、企業簡介
八、商業廣告
九、商務訊息
十、商務通訊
十一、產品推介函
十二、廣告計畫書
十三、廣告宣傳活動策劃方案
十四、市場推廣方案
十五、宣傳單頁文案
十六、專題活動策劃
十七、對外宣傳冊文案
十八、公司業務推廣書
第六章 產品質量與控制文案
一、企業質量管理計畫
二、企業質量管理制度
三、企業質量管理辦法
四、質量記錄
五、質量分析報告
六、質量管理諮詢報告
七、質量監督檢查報告
八、項目質量手冊
九、項目質量計畫
十、項目質量監督報告
十一、項目質量監督計畫
十二、項目工程質量保修書
十三、項目工程質量修理通知書
十四、項目質量整改(隱患)通知書
第七章 產品行銷與促銷文案
一、行銷計畫書
二、行銷企劃書
三、產銷分析報告
四、產銷情況分析
五、行銷策劃方案
六、市場行銷戰略目標管理方案
七、價格走向分析報告
八、風險性行銷決策方案報告
九、行銷渠道系統規劃方案
十、行銷組合實施評估文案
十一、行銷戰略財務分析報告
十二、品牌行銷可行性報告
十三、促銷策劃方案
十四、sP促銷活動企劃案
十五、商品促銷主題
十六、市場促銷管理制度
十七、行銷人員推銷手冊
十八、行銷人員績效評估方案
第八章 產品銷售與規範文案
一、銷售計畫書
二、銷售事務管理制度
三、銷售事務管理辦法
四、銷售人員管理制度
五、銷售人員考核辦法
六、銷售人員獎懲辦法
七、銷售人員激勵細則
八、銷售人員獎金管理辦法
九、客戶投訴管理制度
十、售後服務管理辦法
十一、公司銷售用語規範
十二、銷售經理管理手冊
十三、房地產銷售策劃方案書
第九章 產品倉儲與物流文案
一、公司物流管理制度
二、物流經理崗位職責
三、庫存量管理工作方法
四、公司物資儲存保管條例
五、公司儲存管理辦法
六、公司材料編號辦法
七、倉庫物資管理辦法
八、公司物資領用方法
九、公司發貨管理規定
十、退貨管理規定
十一、進貨管理規定
十二、調貨管理規定
十三、出庫管理規定
十四、商品進出庫管理規定
十五、公司產品保管條例
十六、倉庫安全管理方法
十七、公司倉庫規劃管理制度
參考文獻
