產品壽命周期分析

產品壽命周期分析是指對產品的經濟壽命周期及其所處的階段進行分析、研究。所謂產品經濟壽命周期，是指一種新產品研製成功後，從投入市場開始到被淘汰而退出市場為止的全部時間歷程，一般都經歷四個階段。即投入期、成長期、成熟期和衰退期。不同的產品有不同的經濟壽命周期，而壽命周期中的不同階段又有不同的特點。對產品經濟壽命周期進行分析，可以了解和掌握產品在市場上的發展趨勢，有利於企業作出正確的經營決策。

(1)產品投入期。特點是銷量少、投資多、成本高、利潤低甚至虧損，消費者不甚了解，銷路尚未打開。企業應重視試銷和廣告宣傳、積極開展“三包”和技術服務，千方百計打開銷路，以儘量縮短投入期的持續時間，迅速轉入成長期。

(2)產品成長期，特點是銷售上升。生產急劇發展，成本下降，利潤增多。企業應努力擴大生產，並注意在產品的質量、性能、式樣等方面不斷改善，增強消費者的偏愛，提高市場占有率。

(3)產品成熟期。特點是進入了大批量生產與銷售穩定階段，成本降至最低，利潤達最高水平、企業應在質量上更精益求精，並實行浮動價格或降低售價，穩定市場占有率，力爭延長成熟期。

(4)產品衰退期。特點是銷售急劇下降，成本升高，利潤下降。企業應減少或停止生產。