現代廣告理論與策劃

內容介紹

《現代廣告理論與策劃》在介紹廣告概念、基本理論和相關廣告規律的基礎上，著重講解廣告策劃的理論、方法及其運用，以整個廣告策划過程為線索，從廣告調查與分析、廣告市場區隔與訴求對象選擇、廣告市場定位與廣告主題確定，到廣告創意策略、廣告表現與創作策略和廣告媒體策略的策劃，直至廣告效果測評，涉及了廣告製作的各個環節。
《現代廣告理論與策劃》可作為本科院校工商管理、電子商務、貿易經濟等相關專業學生學習廣告與策劃的課程教材，也可以用於高職高專院校市場行銷類、管理類、廣告類、新聞傳播類等相關專業的參考讀物，另外，也可將之作為培訓教材和工具書。