現代市場行銷能力培養與訓練

內容介紹

本書是一本以能力培養為本位的新型市場行銷教材。它緊緊圍繞學生“市場行銷職業能力形成”這一主線，創新性地提出了將市場行銷能力細分為專業能力、社會能力、方法能力、思維能力、做人能力，採用行銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、行銷遊戲、角色扮演、模擬訓練、課題研究、邊做邊學等多樣化的方式方法，進行系統打造和培養，使學生市場行銷能力培養更為具體、全面、科學、有效。
全書分為四大模組：市場商機把握能力培養與訓練；市場區隔、市場選擇、市場定位能力培養與訓練；行銷組合能力培養與訓練；行銷戰略與整合行銷能力培養與訓練。共設定十九項綜合能力，涵蓋了當前企業實際市場行銷工作中需要的主要能力。本書適合於中高職教育、企業行銷人員培訓以及對行銷感興趣的人士自學。