圖書簡介
書名:現代市場行銷管理
ISBN:750537179
作者:江林
出版日期:2002-05-01
版次:1
開本:16開
目錄
目錄
第1章 導論
1.1 市場行銷的實質
1.2 市場行銷觀念
1.3 市場行銷戰略
案例討論 宜家透明行銷美生活
第2章 市場行銷環境
2.1 巨觀環境分析
2.2 微觀環境分析
案例討論 相悖於我國行銷環境的傳銷
第3章 行銷信息系統和行銷研究
3.1 行銷信息系統及其組成
3.2 行銷調研
3.3 市場預測
案例討論 利恆泰公司的行銷調研
第4章 消費者購買行為
4.1 消費品市場與消費者需要
4.2 消費者需要的形態與結構
4.3 影響消費者購買行為的主要因素
4.4 消費者的購買決策過程
案例討論 我國消費領域變化的三大趨勢
第5章 組織市場購買行為
5.1 組織市場購買行為概述
5.2 產業市場及產業市場購買行為
5.3 轉賣者市場和轉賣者購買行為
5.4 政府市場和政府採購行為
案例討論 洛克泰特公司的工業品銷售
第6章 目標市場區隔和評價 5
6.1 市場區隔
6.2 選擇目標市場
6.3 產品的市場定位
案例討論 美國安霍伊澤-布施公司的目標市場行銷
第7章 市場行銷戰略
7.1 市場行銷戰略概述
7.2 市場進入戰略
7.3 市場發展戰略
7.4 市場競爭戰略
案例討論 柯達與富士的較量
第8章 產品策略
8.1 產品、產品分類和產品組合
8.2 產品線決策
8.3 產品生命周期和新產品開發
8.4 品牌管理
8.5 包裝與商標決策
案例討論 康佳的品牌戰略
第9章 定價策略
9.1 影響企業定價的因素
9.2 定價方法與決策
9.3 價格調整
9.4 實施和應對價格變動
案例討論 沃爾瑪的口號：天天平價
第10章 渠道策略 1
10.1 行銷渠道的功能與類型
10.2 行銷渠道的建立
10.3 行銷渠道的管理
案例討論 網路+連鎖+直銷
第11章 促銷策略
11.1 促銷組合決策
11.2 廣告管理
11.3 銷售促進
11.4 公共關係
11.5 人員推銷
案例討論 用方便創造財富
第12章 市場行銷活動的計畫、組織、執行與控制
12.1 市場行銷計畫與執行
12.2 行銷活動組織
12.3 行銷控制
案例討論 TONY化妝品市場行銷計畫書
第13章 國際市場行銷
13.1 國際市場行銷的特點
13.2 進入國際市場的方式
13.3 國際市場行銷策略
案例討論 步步為營打市場：美的集團擴大出口五步曲307
第14章 服務市場行銷
14.1 服務行銷導論
14.2 服務市場行銷策略
14.3 服務質量管理
案例討論 麥當勞如此創名牌
第15章 市場行銷發展趨勢
15.1 新經濟與市場行銷
15.2 綠色行銷
15.3 直復行銷
15.4 關係行銷
15.5 網路行銷
案例討論 獨特的One2free行銷理念與策略
